BRYSSELI 6. joulukuuta 2023 — Vuoden 2023 Effie Awards Europe -palkinnon voittajat julkistettiin eilen illalla Brysselissä Maison de la Postessa. Erinomaiset työt palkittiin Gold Effie -palkinnolla, McCann Worldgroup voitti Grand Effie -palkinnon ja sai Vuoden Agency Network -tittelin.
Yli 140 alan ammattilaista yli 20 Euroopan maasta panosti aikaansa ja näkemyksensä tunnistaakseen vuoden tehokkaimman työn. Tuomaristo, jonka puheenjohtajina toimii Ayesha Walawalkar, strategiajohtaja, MullenLowe Group UK, ja Catherine Spindler, LACOSTE:n varatoimitusjohtaja, jakoi 50 palkintoa lähes 40 virastolle 16 maasta eri puolilla Eurooppaa.
McCann Worldgroup palkittiin Vuoden Agency Network -tittelillä ja voitti 4 kulta- ja 3 hopeapalkintoa erinomaisesta työstään IKEA:lle, Aldi UK & Irelandille, Vodafonelle ja Getlini EKOlle.
Fernando Fascioli, puheenjohtaja, McCann Worldgroup, Europe & UK ja puheenjohtaja, LATAM, sanoi: ”McCann Worldgroupilla luova tehokkuus on DNA:ssamme – se on se, mitä me toimitamme Truth Well Toldilla. Tämä on Pohjantähteemme ja tämä keskittyminen näkyy siinä, että verkostomme on nimetty luovimmin tehokkaimmaksi verkostoksi tällä alueella 8 vuoden ajan. Ymmärrämme todella luovuuden muuttavan voiman kasvattaa brändejä ja yrityksiä, ja uskomme, että asiakkaidemme menestys on meidän menestys. Olen niin ylpeä tiimeistämme ja asiakkaistamme, jotka ovat saaneet tunnustusta tällä tavalla.
Arvostettu Grand Effie Jury, jota moderaattorina toimi McCann Prahan luova johtaja Leonard Savage, päätti, että "Kevin vs. John – Kuinka nöyrä porkkana anasti kansallisaarteen voittaakseen Ison-Britannian joulumainoksen kruunun" Aldi UK & Ireland -kampanja oli paras yksittäinen tänä vuonna lähetetty tapaus ja julisti sen Grand Effie -voittajaksi. Investoimalla Keviniin johdonmukaisesti kuuden vuoden ajan ja olemaan houkuttelematta uutuuden ja innovaatioiden halua, Aldi otti vakiintuneet jättiläiset John Lewis ja Coca-Cola tullakseen Yhdistyneen kuningaskunnan tehokkaimmaksi ja suosituimmaksi joulumainoksiksi. Kevin julistettiin "The Nationin suosikkijoulumainokseksi" vuonna 2020 ja jälleen vuonna 2021, ohittaen jopa ikonisen Coke Truckin. Mikä tärkeintä, Kevin auttoi saavuttamaan 54%:n 6 vuoden arvonnousun, 618 miljoonan punnan lisätulot ja 241%:n ROMI:n.
Jamie Peate, McCann Worldgroupin tehokkuuden ja vähittäiskaupan globaali johtaja, kommentoi: "Olemme todella iloisia ja kunnia voittaessamme vuoden 2023 Grand Effien. Kevin näyttää viihdyttävän ja humoristisen työn voiman houkutella ja pitää ihmisten huomion kiinni. Tunteaksesi yhteyden mainontaan sinun ei tarvitse kirjaimellisesti nähdä itseäsi siinä, mutta sinun täytyy tuntea itsesi siinä, ja juuri sen Kevin onnistuu tekemään.
Ennen palkintogaalaa järjestäjä isännöi Effie Forumin, lippulaivatapahtuman, jonka tarkoituksena oli edistää markkinoinnin tehokkuutta ja auttaa edistämään ja juurruttamaan tehokkuuskulttuuria asiakkaissa ja toimistoissa. Yksi tapahtuman kohokohdista oli Kantarin Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership -johtaja, joka esitteli tulokset. "Toimivien ideoiden takana olevat salaisuudet" tutkimusta. Tutkimus tuo esiin viisi keskeistä opetusta tehokkaan mainonnan luomiseen Effie Europen voittaneiden mainosten avulla:
– Vapauta sisäinen David – Markkinoijien on panostettava tunnistamaan, miten ihmiset näkevät brändinsä ja tärkeimmät kasvun esteet. Laserpainotteisella strategialla luovuus voi saada pienemmät budjetit ylivoimaiseksi.
– Hyväksy brändisi – Monet tutkimuksessa käsitellyt mainokset hyödyntävät brändin perinnön tai olemassa olevien yhdistysten keskeistä näkökohtaa erottaakseen sen muista. Markkinoijien tulisi sitoutua tähän pitkän aikavälin strategialla brändinsä vahvistamiseksi.
– Shokki aineella – Positiivisen muutoksen aikaansaamiseksi mainostajien on ylitettävä shokki shokin vuoksi. Yleisön yllättäminen opetuksellisella tavalla on varma tapa sitouttaa sydämet ja muuttaa mieltä.
– Luo kulttuurihetkiä – Brändit voivat kiehtoa ja vangita yleisöä markkinoinnin ylittävällä sisällöllä luomalla kappaleen, joka juuttuu heidän päähänsä, esityksen, jonka katsomista he eivät malta odottaa, tai musiikkivideon, josta he eivät voi kääntyä pois.
– Tuo hauska (bisnes) takaisin – Markkinoijat eivät saa unohtaa ihmisten hymyilyä. Huumori on tehokkuusdynamiittia, ja sitä ei ole käytetty laajemmassa markkinointiympäristössä.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership -johtaja – Creative, Kantar, sanoi: "Kantar on ylpeä voidessaan yhdistää voimansa Effie Awards Europen kanssa. Molemmat organisaatiot ovat osoittaneet pitkäaikaista sitoutumista luovaan tehokkuuteen; joten olemme luonnollisia liittolaisia pyrkimyksissä saada markkinointi tuottamaan tuloksia. Kantarin AI-pohjaisen mainosten testausratkaisun Link AI:n avulla pystyimme arvioimaan satoja Effie-voittaneita mainosaineistoja oppiaksemme parhailta, kuinka luoda toimivaa luovuutta. Yksi erottuvista havainnoista on, että monet arvioimistamme mainoksista eivät ole vain hienoja itsenäisiä töitä, vaan ne perustuvat brändin perintöön ja vahvuuksiin. Se on voimakas muistutus markkinoijille siitä, että johdonmukaisuus ja heidän brändinsä ainutlaatuisten ominaisuuksien ja assosiaatioiden omaksuminen ovat avainasemassa joukosta erottuvan luovuuden kannalta.
The Effie Awards Europe järjestävät Euroopan viestintävirastojen liitto (EACA) yhteistyössä Kantarin kanssa Strategic Insights -kumppanina, Googlen, The European Interactive Digital Advertising Alliancen (EDAA), ACT Responsiblen, Adforum.comin, OneTec&Eventattituden ja The Hoxton Hotelin kanssa.
Lisätietoja saat projektipäällikkö Kasia Gluszakista osoitteessa kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
