Olemme saapuneet Valassisin esittämän Minds Behind Effective Marketing -sarjan viimeiseen osaan. Koko sarjan ajan meillä on ollut mahdollisuus oppia strategisista ja luovista mielistä joidenkin suosikki Effie-palkittujen teostemme takana. Toivomme, että olet vienyt pois konkreettisia oivalluksia ja inspiraatiota, joita voit tuoda tiimeihisi ja työhösi.
Viimeisessä haastattelussamme Valassisin Jason Kaplan istuu alas Mindy Stone, Mondelēz Internationalin asiakasjohtaja, Shopper Marketing ja Abbey Ash, kumppani, Phoenix Creative Co:n Shopper-markkinoinnin johtaja puhua siitä, kuinka he saivat Nutter Butterin myynnin tasaisesta kaksinumeroiseen kasvuun samalla kun he saivat yhteyden 7-Elevenin tuhatvuotisasiakkaisiin uusilla ja innovatiivisilla tavoilla. “Pähkinävoi 7-Elevenissa” voitti pronssisen Effien Single Retailer Program -kategoriassa US Commerce & Shopper Effies -tapahtumassa.
Pähkinävoi täytti 50 vuotta 2019, ja vaikka se oli edelleen #1-maapähkinävoikeeksi, myynti pysyi tasaisena, joten tiimi tiesi, että pienellä budjetilla he tarvitsevat houkuttelevan ostokokemuksen ja mukaansatempaavan, moniulotteisen lähestymistavan markkinointiinsa. sitouttaa kuluttajia.
Ryhmän tiedot paljastivat, että Nutter Butter -ostosten ruuhka lähikauppakanavalla oli klo 7-8. Tätä silmällä pitäen brändi teki yhteistyötä 7-Elevenin ruokapalvelutiimin kanssa ja otti luovasti, kuinka he toivat kaikkien suosikkiasiat Nutter Butterista aamiaiskategoriaan.
Ohjelma alkoi 7-Elevenin valtakunnallisella haltuunotolla, joka sisälsi myymälöiden kylttejä, näyttöjä ja hyllypuhujia, ja huipentui 7-Eleven Rewards -sovelluksen erikoistarjouksiin, suureen sosiaaliseen mediaan ja erityisiin henkilökohtaisiin sitoumuksiin Nationalissa. Maapähkinävoi-keksipäivä.
"Sinun ei välttämättä tarvitse olla valtava budjetti, jos sinulla on hyvä näkemys rakentaa ja sinulla on todella vahva ja omistautunut tiimi", neuvoi Stone viitaten samalla tiiminsä Effie-voittajatyöhön. Katso haastattelu (edellä) ja sitten klikkaa tästä lukea tapaustutkimusta. Valassis on avattu "Pähkinävoi 7-Elevenissa" Effie Case -tietokannassa 28. kesäkuuta asti.
Katsoaksesi koko Minds Behind Effective Marketing -sarjan, klikkaa tästä.
Erityinen kiitos Valassisin kumppaneille, jotka ovat tuoneet meille keskusteluja joidenkin Effie-voittaneiden suosikkiteostemme takana olevien johtajien kanssa. Jos haluat lisätietoja Valassisista, klikkaa tästä.
