بر اساس گزارش جدید، آرزوهای در حال تحول: وضعیت ناوبری، چیزی که امروزه برای مردم آرزومند است، کیفیت بر ثروت خودنمایی شده و دیدن خود به عنوان نگهبان و محرک موفقیت آنهاست.
آخرین جلد از سری Ipsos و Effie Dynamic Effectiveness نشان می‌دهد که در دنیای امروزی «تجمل‌گرایی آرام»، مخاطبان نه تنها به کسب ثروت کافی برای داشتن یک زندگی امن و پایدار، بلکه آزادی لذت بردن از آن نیز جایزه می‌دهند. این تغییر در نحوه درک ما از موفقیت برای بازاریابان چه معنایی دارد و نحوه برقراری ارتباط و انعکاس آرزوها در کمپین ها را توضیح می دهد.
این گزارش همچنین نشان می دهد که تنها 10% از بریتانیایی ها می گویند که دوست دارند کارهایی را داشته باشند یا انجام دهند که نشان دهنده ثروت آنها باشد، در حالی که 70% قابل توجهی مخالف هستند - و یک سوم به شدت با آن مخالف هستند. گفته می شود، نیمی از بریتانیایی ها (48%) موافق هستند که اغلب برای محصولات با کیفیت بالاتر هزینه بیشتری می کنند.
در همین حال، بر تمایل به خودمختاری تأکید می‌کند و نشان می‌دهد که عواملی که ما برای دستیابی به موفقیت ضروری می‌دانیم، درونی هستند، مانند نحوه رفتار ما با دیگران، توانایی ما برای سخت‌کوشی، و مهارت‌ها و استعدادهای ذاتی ما.
این گزارش همچنین شامل نمونه‌هایی از کمپین‌های برنده Effie از TUI و Leo Burnett UK، Vodafone & Ogilvy UK و DFS & Pablo London است تا نشان دهد چگونه برندها موضوعاتی مانند وضعیت و موفقیت را در دنیای واقعی هدایت کرده‌اند.
برای مطالعه گزارش کلیک کنید اینجا.
می توانید گزارش های قبلی را در مجموعه اثربخشی پویا مطالعه کنید اینجا.
