در Villa Necchi Campiglio، موثرترین کمپین های بازاریابی اهدا شد - 4 طلا، 3 نقره، 5 برنز، و یک Grand Effie® - که اثربخشی بازاریابی ایتالیایی را به صحنه بین المللی رساند.
میلان، 9 اکتبر 2019 – مراسم اهدای جوایز اولین دوره از جوایز Effie® ایتالیا در تاریخ 8 اکتبر در مکان نمادین ویلا نچی کمپیگلیو در میلان برگزار شد. این رویداد مهم که با همکاری Google، Nielsen و Accenture برگزار شد، شاهد مشارکت بازیگران اصلی در دنیای ارتباطات بود: از آژانس ها گرفته تا شرکت ها و موسسات دانشگاهی.
این جایزه که توسط UNA - شرکت‌های ارتباطات متحد و UPA - انجمنی که شرکت‌های سرمایه‌گذار را نمایندگی می‌کند به ایتالیا آورده است، در حال حاضر در 49 کشور فعال است و مأموریت اعطای مؤثرترین کمپین‌های بازاریابی را دارد.
اولین مسابقه Effie Awards ایتالیا برای همه کمپین های ارتباطی آزاد بود و علاقه قابل توجهی به خود جلب کرد. هیئت داوران متشکل از 40 کارشناس از این بخش بود که به نمایندگی از دنیای شرکت ها و آژانس های مختلف - از جمله آژانس های رسانه ای، خلاق و کسانی که به تبلیغات و رویدادها اختصاص دارند - و به ریاست آلبرتو کوپرچینی، معاون جهانی، رسانه، گروه باریلا.
کمپین ها بر اساس چهار رکن اثربخشی افی ارزیابی شدند که به هر کدام وزن خاصی در رقابت داده شد: تعریف اهداف، استراتژی، اجرای خلاقانه و رسانه ای، و مهمترین معیار، نتایج به دست آمده. اصول سختگیرانه بین المللی افی و یک فرآیند ارزیابی انتخابی، روند اعطای جایزه را هدایت می کرد. برندگان و فینالیست ها به عنوان بخشی از فهرست جهانی Effie 2020 درج خواهند شد.
کمپین "Buondì – L'Asteroid" از بین تمام کمپین های برنده طلا به عنوان برنده جایزه Grand Effie 2019 انتخاب شد. هیئت منصفه بزرگ در 7 اکتبر برای انتخاب "موثرترین پرونده سال" تشکیل جلسه داد.
همانطور که قبلاً گفتم، اثربخشی یکی از مهمترین اهرم‌ها در سطح استراتژیک در ایجاد یک کمپین ارتباطی موفق است. امسال سفر مهمی را آغاز کرده ایم که در این جایزه یکی از معتبرترین رویدادها را می بیند. ما در اینجا متوقف نمی شویم. انجمن در حال انجام یک سری ابتکارات است که همه به موضوع اثربخشی نگاه می کنند تا آگاهی بازار را ادامه دهند: ما کتابچه راهنمای مسابقه خوب را ارائه کردیم، سخنرانی را با Comunicare Domani از سر گرفتیم، امروز جوایز Effie را اعلام کردیم و ما امانوئل ننا، رئیس UNA گفت: در حال حاضر روی گام بعدی برای ادامه ایجاد بحث در مورد این موضوع کار می کنیم. «تکیه کردن به شرکای مانند UPA برای ساختن یک سیستم مایه افتخار است و همچنین بیانگر این است که جاده درست است. در زمان‌های جالبی مانند دوران کنونی، درست است که گاه و بیگاه از تعالی ارتباطات در ایتالیا که می‌تواند و باید در سطح بین‌المللی نیز نمایندگی قوی داشته باشد، متوقف شود، و علاوه بر ایفای نقش اساسی در توسعه بازار» نتیجه گیری ننا.
رئیس UPA، لورنزو ساسولی دی بیانکی تاکید کرد: "معرفی Effies در بازار ما به ما امکان می دهد شکاف مهمی را در مسیر پیشرفت صنعت ارتباطات ایتالیا پر کنیم. کشور ما که همواره در زمینه خلاقیت و بازاریابی نوآورانه پیشتاز است، اکنون می تواند در سطح اثربخشی نیز با مهم ترین بازیگران ارتباطات در سطح جهانی رقابت کند. برای شرکت‌هایی که تأثیرات مشخص کمپین‌ها را اندازه‌گیری می‌کنند و برای آژانس‌هایی که آن‌ها را ایجاد می‌کنند، جوایز Effie نشان‌دهنده یک چالش محرک جدید برای همیشه بهتر کردن است، یک رضایت عادلانه برای کسانی که کار خوبی انجام داده‌اند و یک فشار برای رشد قوی بازار.”
برای رقابت جوایز Effie 2020 ایتالیا، آسونتا تیمپون، مدیر رسانه لورآل ایتالیا، جانشین آلبرتو کوپرچینی به عنوان رئیس هیئت داوران خواهد شد.
لیست برندگان:
طلا
کمپین: "Accord Parfait: زیرا همه ما ارزش آن را داریم"
دسته: زیبایی و مراقبت های شخصی
برند: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
شرکت: L'Oréal Paris Italia
آژانس: McCann Worldgroup
کمپین: "دیگر میز خالی نیست"
دسته: بودجه های کوچک
نام تجاری: Fare x bene Onlus
شرکت: Fare x bene Onlus
نمایندگی: DLVBBDO
کمپین: "Buondì - L 'l'Asteroid"
دسته: رنسانس
نام تجاری: Buondì Motta
شرکت: باولی
نمایندگی: PHD ایتالیا
کمپین: "من POD و تو؟"
دسته: رنسانس
نام تجاری: DASH
شرکت: Procter & Gamble
آژانس: نوزادان وحشتناک
نقره ای
کمپین: "روح انسانی Amaro Montenegro"
دسته: نوشیدنی ها (الکلی و غیر الکلی)
نام تجاری: Amaro Montenegro
شرکت: مونته نگرو BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
نمایندگی: آرماندو تستا
کمپین: "De Gustibus Coca-Cola: طعمی که ما را متحد می کند"
دسته: نوشیدنی ها (الکلی و غیر الکلی)
برند: کوکاکولا
شرکت: کوکاکولا
آژانس: McCann Worldgroup – Mediacom
کمپین: "خوب، گوگل سن سیرو را روشن کرد!"
دسته: تجربه برند
نام تجاری: Google Assistant
شرکت: Google Italy Srl
آژانس: OMD
برنز
کمپین: "بائولی شیوه زندگی کریسمس را تغییر می دهد"
دسته: غذا
برند: Pandoro Bauli
شرکت: باولی
آژانس: McCann Worldgroup – MRM
کمپین: "ویرجین فعال"
دسته: سرگرمی و اوقات فراغت، ورزش، تناسب اندام
برند: ویرجین اکتیو جیم
شرکت: ویرجین اکتیو
نمایندگی: VMLY&R
کمپین: "چای هنوز هم می تواند شما را شگفت زده کند"
دسته: راه اندازی محصولات یا خدمات جدید
نام تجاری: FuzeTea
شرکت: کوکاکولا
آژانس: McCann Worldgroup (ایتالیا) – MediacoM
کمپین: "#LoveIsLove در پراید میلان 2018"
دسته: شهرت شرکت
برند: کوکاکولا
شرکت: کوکاکولا
آژانس: Cohn & Wolfe – The Big Now
کمپین: "کمپین Infinity Pre Roll"
دسته: ایده رسانه
برند: Infinity
شرکت: Infinity TV
نمایندگی: Webranking – GMG Production
درباره Effie®
Effie یک سازمان غیرانتفاعی جهانی 501c3 است که هدف آن رهبری و تکامل انجمن برای اثربخشی بازاریابی است. افی از طریق آموزش، جوایز، ابتکارات همیشه در حال تکامل و بینش درجه یک نسبت به استراتژی های بازاریابی که نتیجه می دهد، عملکرد و کارمندان اثربخشی بازاریابی را رهبری، الهام می بخشد و قهرمان می کند. این سازمان مؤثرترین برندها، بازاریابان و آژانس‌ها را در سطح جهانی، منطقه‌ای و محلی از طریق بیش از 50 برنامه جایزه خود در سراسر جهان و از طریق رتبه‌بندی اثربخشی مطلوب خود، یعنی Effie Index، می‌شناسد. از سال 1968، افی به عنوان نماد جهانی موفقیت شناخته می شود، در حالی که به عنوان منبعی برای هدایت آینده موفقیت بازاریابی عمل می کند. برای جزئیات بیشتر، به effie.org مراجعه کنید.
UNA
UNA، شرکت های ارتباطات متحد، در سال 2019 با ادغام ASSOCOM و UNICOM تاسیس شد. هدف UNA ارائه یک واقعیت جدید، نوآورانه و منحصر به فرد است که قادر به پاسخگویی به آخرین نیازهای یک بازار ثروتمندتر و پررونق تر است، پروژه ای مهم برای جان بخشیدن به واقعیتی کاملاً جدید و بسیار متنوع. در حال حاضر حدود 180 شرکت عضو در سراسر ایتالیا از آژانس های خلاق و دیجیتال، آژانس های روابط عمومی، مراکز رسانه ای، رویدادها و دنیای خرده فروشی فعالیت می کنند. برای اطمینان از میزهای کاری عمودی و بهترین روش به اشتراک گذاری، در داخل انجمن، HUB های خاص زندگی می کنند. UNA در تمام آئودی عضو است، در EACA (انجمن شرکت های ارتباطی اروپایی) و ICCO (سازمان مشاوره ارتباطات بین المللی) ثبت شده است، یکی از اعضای موسس Pubblicità Progresso و عضو IAP (موسسه خود تنظیمی تبلیغات) است. ).
UPA
این انجمن که در سال 1948 تأسیس شد، مهم ترین و معتبرترین شرکت های صنعتی، تجاری و خدماتی را گرد هم می آورد که در تبلیغات و ارتباطات در بازار ملی سرمایه گذاری می کنند. UPA توسط شرکت های عضو خود برای رویارویی و حل مشکلات رایج در زمینه تبلیغات و نمایندگی منافع شرکت ها در مقابل دولت، آژانس های تبلیغاتی، رسانه ها، نمایندگی ها، مصرف کنندگان و سایر ذینفعان بازار ارتباطات تجاری ترویج و هدایت می شود. تمامی فعالیت ها و رفتارهای انجمن مبتنی بر شفافیت و مسئولیت پذیری با توجه مستمر به نوآوری در بازار است. UPA متعهد به تقویت تبلیغات در همه اشکال آن و به ویژه کمک بی بدیل خود به اقتصاد شناخته شده به عنوان محرک و تسریع کننده فعالیت های تولیدی است. UPA یکی از اعضای موسس تمام شرکت های نظرسنجی (Audi)، Progression Advertising، IAP (موسسه خود تنظیمی تبلیغات و در سطح بین المللی WFA (فدراسیون جهانی تبلیغ کنندگان) است. از طریق فعالیت در همه این سازمان ها، UPA بهبود اخلاقی و حرفه ای تبلیغات را دنبال می کند.
برای اطلاعات بیشتر:
UNA
استفانو دل فراته
02 97677 150
info@effie.it
UPA
پاتریزیا گیلبرت
02 58303741
info@effie.it
هات وایر
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
