نیویورک (22 آوریل 2014)— مجمع جهانی اقتصاد (فوروم) و Effie در سراسر جهان برای تأثیرگذاری بر بازاریابان برای سوق دادن مصرف کنندگان به سمت انتخاب های پایدارتر با یکدیگر همکاری کرده اند. جایزه تغییر مثبت افی از بحث در مورد آن متولد شد درگیر کردن مصرف کننده فردا این پروژه در نشست سالانه مجمع جهانی اقتصاد در داووس در سال 2013. رهبران کسب‌وکار فرصت کمک به پل زدن شکاف بین نیات و اقدامات مصرف‌کنندگان در مورد پایداری را با پاداش دادن به برندها برای اولویت بیشتر در برنامه‌های بازاریابی خود تشخیص دادند.
Effie Worldwide در سطح جهانی به دلیل حمایت از عملکرد و کارمندان اثربخشی بازاریابی از طریق جوایز Effie، شاخص اثربخشی Effie و سایر ابتکارات شناخته شده است. جایزه تغییر مثبت افی موثرترین برنامه‌های بازاریابی را که رفتار مصرف‌کننده را به‌طور قابل‌اندازه‌ای به سمت انتخاب‌های پایدارتر تغییر داده و/یا تقاضای رشد یافته برای محصولات و خدمات پایدارتر را با گنجاندن پایداری* به عنوان بخشی از ارتباطات بازاریابی خود، تغییر داده و تجلیل می‌کند.
ساریتا نایار، مدیر عامل مجمع جهانی اقتصاد ایالات متحده آمریکا گفت: «برای مقابله با چالش زندگی در محدوده منابع خود، باید تقاضای مصرف‌کننده را به سمت انتخاب‌های پایدار سوق دهیم. «تحقیقات ما نشان می‌دهد که مدیران برندی که برای رسیدن به اهداف پایداری پاداش دریافت می‌کنند، احتمالاً چنین استراتژی‌هایی را اجرا می‌کنند. جایزه تغییر مثبت افی زمینه کسب و کار را برای آن ایجاد خواهد کرد.
یک نظرسنجی اخیر که توسط انجمن انجام شد نشان داد که 54% از مدیران برند احساس می‌کنند موانعی برای اولویت‌بندی پایداری وجود دارد، که 25% احساس می‌کنند هیچ انگیزه‌ای برای ترکیب استراتژی‌های پایدار وجود ندارد. Positive Change Effies تلاش می‌کند تا هم بازاریابان را تشویق کند که تاکید بیشتری بر پایداری در کار خود داشته باشند و هم شرکت‌هایی را که قبلاً متعهد به رانندگی و ترویج تأثیرات مثبت زیست‌محیطی هستند، شناسایی و تجلیل کنند.
بئا پرز، مدیر ارشد پایداری شرکت کوکاکولا و عضو گروه راهبری انجمن فردا درگیر، گفت: «برای کمک به هیجان‌انگیز کردن مصرف‌کنندگان در مورد پایداری، ما باید بازاریابان را هیجان زده کنیم، زیرا آنها هستند که محصولات پایدار را ترویج می‌کنند. پروژه مصرف کننده در داووس سال گذشته، رهبران برند تصمیم گرفتند تا بازاریابان را به خاطر تعبیه پایداری در ارتباطات برندشان بشناسند و به آنها پاداش دهند و در عین حال نتایج تجاری را نیز نشان دهند. خیلی خوب است که می‌بینیم این به واقعیت تبدیل می‌شود، زیرا جایزه تغییر مثبت افی جایزه‌ای است که شرکت‌ها می‌خواهند آن را ببرند.»
تحقیقات بیشتر شکاف واضحی را بین نیات و اقدامات مصرف کنندگان در مورد پایداری نشان داد. 72% از مصرف کنندگان در سراسر جهان مورد بررسی قرار گرفتند و گفتند که مایل به خرید محصولات سبز هستند، اما تنها 17% واقعاً این کار را انجام می دهند.. پروژه تعامل با مشتری فردای انجمن به منظور بررسی عواملی که رفتار مصرف کننده را برمی انگیزد و توصیه هایی در مورد نحوه استفاده از این انگیزه ها برای تشویق مصرف پایدار و ایجاد ارزش تجاری ایجاد شده است.
کیت وید، مدیر بازاریابی گفت: «همه ما خواهان آینده‌ای روشن، برای خود و برای نسل‌های آینده هستیم، و کسب‌وکار شاید بزرگترین فرصت برای تشویق رفتارهای پایدار در میان مصرف‌کنندگان از طریق توسعه برندهایی با مأموریت اجتماعی و برقراری ارتباط مؤثر با مزایا باشد. و مسئول ارتباطات، یونیلور و عضو گروه راهبری پروژه تعامل با مصرف کننده فردای انجمن. «جایزه تغییر مثبت افی از این جهت که برای اولین بار است که به بازاریابان برای گنجاندن استراتژی‌های پایدار در پیام‌رسانی برندشان پاداش می‌دهیم، پیشرفت‌کننده است. این گام مهم دیگری در ایجاد تغییرات مثبت اجتماعی و محیطی است.»
کارل جانسون گفت: «تغییر مثبت افی در مورد قرار دادن نماد سبز روی بسته‌بندی نیست، بلکه در مورد تغییر مؤثر روش استفاده مصرف‌کنندگان از محصولات و خدمات و حرکت موفقیت‌آمیز آنها برای تلاش و تغییر بهتر به نسخه‌ای پایدارتر است». ، رئیس هیئت مدیره، Effie Worldwide، و یکی از بنیانگذاران Anomaly. «مصرف‌کنندگان می‌خواهند تغییر مثبتی برای محیط زیست ایجاد کنند و با داشتن نمایندگانی از تأثیرگذارترین برندهای جهان در پشت این ابتکار، می‌توانیم سوزن پایداری را حرکت دهیم.»
فراخوان شرکت در سه ماهه چهارم سال جاری اعلام خواهد شد. در زمان راه اندازی، جایزه تغییر مثبت افی شامل دسته های آمریکای شمالی و اروپایی خواهد بود. کارهایی که بین 1 سپتامبر 2012 تا 31 اکتبر 2014 در ایالات متحده، کانادا یا اروپا اجرا شده باشند، واجد شرایط ورود خواهند بود.
درباره Effie Worldwide
Effie Worldwide یک سازمان غیرانتفاعی 501 (c) (3) است که از عملکرد و متخصصان اثربخشی بازاریابی دفاع می کند. Effie Worldwide ایده‌های بازاریابی را که کار می‌کنند را مورد توجه قرار می‌دهد و گفتگوی متفکرانه در مورد محرک‌های اثربخشی بازاریابی را تشویق می‌کند. شبکه افی با برخی از برترین سازمان‌های تحقیقاتی و رسانه‌ای در سراسر جهان همکاری می‌کند تا بینش‌های مرتبط با مخاطبان خود را در مورد استراتژی بازاریابی مؤثر بیاورد. جوایز Effie توسط تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها در سطح جهانی به عنوان جایزه برجسته در صنعت شناخته می‌شود و هر نوع ارتباط بازاریابی را که به موفقیت برند کمک می‌کند، به رسمیت می‌شناسد. از سال 1968، برنده شدن افی به نماد جهانی موفقیت تبدیل شده است. امروز، Effie اثربخشی را در سراسر جهان با بیش از 40 جهانی، منطقه ای و ملی جشن می گیرد برنامه ها در سراسر آسیا-اقیانوسیه، اروپا، آمریکای لاتین، خاورمیانه/شمال آفریقا و آمریکای شمالی. ابتکارات Effie شامل شاخص اثربخشی افی، رتبه بندی موثرترین شرکت ها و برندها در سطح جهانی و پایگاه داده افی کیس. برای جزئیات بیشتر، مراجعه کنید www.effie.org. دنبال کنید @effieawards در توییتر برای به روز رسانی اطلاعات Effie، برنامه ها و اخبار.
درباره مجمع جهانی اقتصاد
مجمع جهانی اقتصاد یک نهاد بین المللی است که متعهد به بهبود وضعیت جهان از طریق همکاری عمومی و خصوصی در روح شهروندی جهانی است. برای شکل دادن به برنامه های جهانی، منطقه ای و صنعتی با رهبران تجاری، سیاسی، دانشگاهی و دیگر جامعه درگیر است.
این انجمن که به عنوان یک بنیاد غیرانتفاعی در سال 1971 تأسیس شد و مقر آن در ژنو، سوئیس است، مستقل، بی طرف است و به هیچ گونه منافعی وابسته نیست. با تمام سازمان های بین المللی پیشرو همکاری نزدیک دارد (www.weforum.org)
*پایداری در چارچوب جایزه +Change Effie همانطور که توسط سازمان تعریف شده است کمیسیون بروندلند: «توسعه‌ای که نیازهای زمان حال را برآورده می‌کند بدون اینکه توانایی نسل‌های آینده برای برآوردن نیازهای خود را به خطر بیندازد.» کمیسیون جهانی محیط زیست و توسعه (WCED). آینده مشترک ما. انتشارات دانشگاه آکسفورد، 1987 ص. 43
