بروکسل، 12 دسامبر 2024: برندگان جوایز Effie 2024 اروپا شب گذشته در کنسرت نوبل در بروکسل معرفی شدند. آثار برجسته جایزه Gold Effie را دریافت کردند، Dentsu Creative Amsterdam جایزه Grand Effie را دریافت کرد و McCann Worldgroup عنوان شبکه آژانس سال را دریافت کرد.
بیش از 160 متخصص صنعت از بیش از 20 کشور اروپایی زمان و بینش خود را برای شناسایی موثرترین کارهای سال اختصاص دادند. هیئت داوران، به ریاست مشترک توسط هریسون استاینهارت، مدیر استراتژی جهانی در DDB پاریس، و Iva Bennefeld-Stepanic، معاون بازاریابی و برند برتر اروپا | بین المللی در Mondelez، 55 جایزه به تقریباً 40 آژانس از 19 کشور در سراسر اروپا اهدا کرد.
McCann Worldgroup عنوان بهترین شبکه آژانس سال را دریافت کرد و برنده 2 طلا، 3 نقره و 2 برنز برای کارهای برجسته خود برای Aldi، Mastercard، UNICEF، Getlini EKO، Check Insurance Associatio، n و Majorica شد.
Nusara Chinnaphasaen، رئیس منطقه ای استراتژی McCann Worldgroup، گفت: “خلاقیت در قلب ایجاد برندهای بادوام و ایجاد کارهای تاثیرگذار برای مشتریان ما نهفته است. ما با هدایت شعار خود، «حقیقت خوب گفته شده»، رویکردی روشن و متمرکز برای تولید ایده ای داریم که از نظر استراتژیک روشنگر، خلاقانه الهام بخش و به شدت مؤثر است. "حقیقت خوب گفته شده" فقط یک عبارت نیست. این تعهد ما به اصالت و ارتباط است. مهم نیست که جهان چگونه تکامل می‌یابد، ما در حقیقت و داستان‌هایی که می‌سازیم ثابت می‌مانیم. این بستر موفقیت ماست. و من به همه کسانی که در این موفقیت سهیم بوده اند افتخار می کنم.”
دارن هاوکینز، رئیس بخش اثربخشی، اروپا و بریتانیا در McCann Manchester، افزود: «Effie Europe بزرگترین جشن اثربخشی منطقه است که قدرت تبلیغات را برای لمس قلب مردم و حرکت دادن ذهن ها برای ایجاد نتایج تجاری ملموس نشان می دهد. برنده شدن در شبکه آژانس سال گواهی بر تعهد مک کان به تعبیه اصول اثربخشی در هر اداره و مشتری است. چه برندهای جهانی مانند Mastercard، Aldi و Unicef باشند یا برندهای محلی قوی مانند Majorca، Getlini و CAP، دستیابی به نتایج برجسته چیزی است که برای McCann اهمیت دارد.
هیئت داوران معتبر Grand Effie، به مدیریت آخیم ریتزه، رهبر استراتژی خلاق، گوگل، تصمیم گرفتند که کمپین دنتسو «تکه ای از من” برای KPN تنها بهترین مورد ارائه شده در سال جاری بود. آنها می خواستند نگرش را به شرمساری آنلاین تغییر دهند. آنها به همراه موزیسین هلندی MEAU یک آهنگ و یک موزیک ویدیو ساختند که تأثیر مخرب شرمساری آنلاین را بر اساس داستان های واقعی قربانیان نشان می دهد. در نتیجه، آنها یک رکورد طلایی، شرمساری آنلاین یک جنایت، و KPN را به ارزشمندترین برند در هلند تبدیل کردند.
آخیم ریتزه، رهبر استراتژی خلاق، گوگل، اظهار داشت: کمپین «یک تکه از من» KPN فقط بازاریابی نیست، بلکه یک نیروی فرهنگی برای خیر است. این برند مسئولیت اجتماعی خود را پذیرفت و با موفقیت آن را به ارزش ویژه برند تبدیل کرد. همکاری فرهنگی آنها با MEAU و روش رادیکال در قالب بندی مجدد روایت تأثیری ماندگار ایجاد کرد. این کمپین منجر به قانونی شد که ارسال تصاویر محرمانه بدون رضایت را غیرقانونی می‌داند، ارزش ویژه برند KPN، توجه و اعتماد را به میزان قابل توجهی افزایش داد و آن را به با ارزش‌ترین برند داخلی در هلند تبدیل کرد. این اثر گواهی است بر تأثیری که صنعت ما می‌تواند داشته باشد وقتی از صدای خود برای خوبی استفاده کنیم.»
Dave Frauenfelder، VP Brand، MarCom & Sponsorships در KPN، نظر داد: "برنده شدن EFFIE طلایی اروپا و کمیاب Grand EFFIE افتخاری فوق العاده و به رسمیت شناختن شگفت انگیز تلاش های مستمر ما برای تلاش برای اینترنت #Better است. این جوایز قدرت خلاقیت را برای دستیابی به تأثیر تجاری نه تنها بلکه تغییرات اجتماعی مثبت را برجسته می کند. ما امیدواریم که این الهام بخش دیگر برندها و بازاریابان باشد تا برای منافع بیشتر جامعه بایستند. این نیاز به شجاعت دارد، بلکه به صبر نیز نیاز دارد. خلاقیت کار می کند - و واقعاً می تواند در زندگی افراد تغییر ایجاد کند.
Kantar به عنوان شریک بینش استراتژیک Effie Awards Europe، سه سال تبلیغات برنده جایزه را با ابزار اثربخشی خلاقانه سریع و مقیاس‌پذیر خود، LINK AI، تحلیل کرده است. این نشان می‌دهد که تبلیغات برنده جایزه Effie به احتمال زیاد در معیارهای تست تبلیغات Kantar عملکرد قوی‌تری دارند. خلاصه ای از بینش های برندگان 2024 در روز افی در 11 دسامبر توسط مدیر رهبری تفکر خلاق جهانی Kantar's Věra Šídlová ارائه شد. این تحقیق پنج راه را نشان می‌دهد که بهترین تبلیغات به ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان هدف خود دست می‌یابند:
- شجاع - بسیاری از تبلیغات برنده، قدرت انجام کارها را به گونه ای متفاوت نشان می دهند. یک مثال این است برنده نقره Gyno-Canesbalance تبلیغی که با استفاده از شخصیت پری دریایی برای بی‌اعتنایی به مکالمه، با تابوی پیرامون واژینوز باکتریایی مقابله کرد.
- فاجعه سازی - درام ابزار دیگری است که تبلیغات برنده برای اطمینان از اینکه مخاطبان نه تنها پیام را بشنوند بلکه آن را احساس کنند استفاده می شود. برنده طلای دویچه تلکام "ShareWithCare" از یک نسخه دیجیتالی قدیمی از یک دختر 9 ساله برای برجسته کردن خطرات اشتراک گذاری بیش از حد عکس های کودکان به صورت آنلاین استفاده می کند و یک تهدید انتزاعی را به یک واقعیت ملموس تبدیل می کند.
- صادقانه - ویژگی برجسته برندگان Effie، مهارت آنها در اصالت و ارتباط با مخاطبان از طریق لحظات "واقعی" است. یکی از این کمپین هایی که واقعیت زندگی را در بر می گیرد "Safe to Play Hub" توسط Durex. این برنده طلا به استفاده کم کاندوم رومانیایی پرداخت و از این ایده دفاع کرد که آموزش جنسی باید از سخنرانی های سفت و سخت به گفتگوهای صمیمی و باز تبدیل شود.
- سازگار - ثبات خلاق یک سازنده کلیدی ارزش ویژه برند است که به برندها امکان می دهد از رقبا فاصله بگیرند و خود را متمایز کنند. برند آبجو ساردینیا کمپین برنده نقره ای ایکنوسا درک واقعی برند از فرهنگ ساردینیا را تقویت می کند، که آن را از یک برند محبوب محلی به یکی از معنی دارترین برندهای ایتالیا تبدیل کرد.
- کمیک - طنز ابزاری قدرتمند برای اثربخشی خلاقانه و نمونه برجسته استفاده از طنز است مگنوم «به اصل بچسب» کمپین، که هوشمندانه از طنز برای مقابله با رقابت کپی کنندگان برچسب خصوصی استفاده کرد و به برند کمک کرد تا از موقعیت برتر و قیمت بالاتر خود دفاع کند.
Věra Šídlová، مدیر جهانی رهبری تفکر خلاق در Kantar، نظر داد: توانایی برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان هرگز مهم‌تر از این نبوده است: ازدیاد کانال‌ها و محتوا به این معنی است که توجه ما دائماً تقسیم می‌شود. این کمپین‌های بسیار مؤثر به عنوان نمونه‌های قدرتمندی از چگونگی قطع، ایجاد ارتباط واقعی و معنادار هستند.»
خلاصه ای از یافته ها در جوایز Effies Europe در 11 دسامبر توسط مدیر رهبری تفکر خلاق جهانی Kantar's Věra Šídlová ارائه شد. برای مطالعه بیشتر در مورد این تحقیق، مقاله "Creative Connections: How Effie Europe Winners با مخاطبان برای ایجاد موفقیت در ارتباط هستند" را بخوانید. www.kantar.com/.
جوایز Effie Europe توسط انجمن اروپایی آژانس‌های ارتباطات (EACA) با مشارکت Kantar به عنوان شریک بینش استراتژیک، Google، ACT Responsible و Ad Net Zero سازماندهی می‌شود.
برای کسب اطلاعات بیشتر، لطفاً با Kasia Gluszak، مدیر پروژه تماس بگیرید kasia.gluszak@eaca.eu.
درباره جوایز افی اروپا
در سال 1996 معرفی شد جوایز افی اروپا اولین جوایز ارتباطات بازاریابی پاناروپایی بود که بر اساس اثربخشی داوری شد. افی از طریق آموزش، جوایز، ابتکارات در حال تکامل و بینش درجه یک نسبت به استراتژی‌های بازاریابی که منجر به نتیجه می‌شوند، تمرینات و تمرین‌کنندگان اثربخشی بازاریابی را رهبری، الهام‌بخش و قهرمان می‌کند. افی مؤثرترین برندها، بازاریابان و آژانس‌ها را در اروپا می‌شناسد و به عنوان نماد جهانی موفقیت در نظر گرفته می‌شود و در عین حال به عنوان منبعی برای هدایت آینده موفقیت بازاریابی عمل می‌کند. افی® و EFFIE EUROPE® علائم تجاری ثبت شده Effie Worldwide, Inc. هستند و تحت مجوز EACA هستند. تمامی حقوق محفوظ است. ما را در توییتر, لینکدین و فیس بوک.
درباره EACA
انجمن اروپایی آژانس های ارتباطات (EACA) بیش از 2500 آژانس ارتباطی و انجمن آژانس از نزدیک به 30 کشور اروپایی را نمایندگی می کند که به طور مستقیم بیش از 120000 نفر را استخدام می کند. اعضای EACA شامل تبلیغات، رسانه ها، دیجیتال، برندسازی و آژانس های روابط عمومی هستند. EACA تبلیغات صادقانه، مؤثر، استانداردهای حرفه‌ای بالا و آگاهی از سهم تبلیغات در اقتصاد بازار آزاد را ترویج می‌کند و همکاری نزدیک بین آژانس‌ها، تبلیغ‌کنندگان و رسانه‌ها را در سازمان‌های تبلیغاتی اروپایی تشویق می‌کند. EACA از نزدیک با مؤسسات اتحادیه اروپا برای تضمین آزادی تبلیغات مسئولانه و خلاقانه همکاری می کند. برای اطلاعات بیشتر مراجعه کنید www.eaca.eu. با ما در ارتباط باشید توییتر, فیس بوک & لینکدین.
درباره کانتار
Kantar پیشروترین تجارت داده های بازاریابی و تجزیه و تحلیل در جهان است و یک شریک نام تجاری ضروری برای شرکت های برتر جهان است. ما معنی‌دارترین داده‌های نگرشی و رفتاری را با تخصص عمیق و تحلیل‌های پیشرفته ترکیب می‌کنیم تا نحوه تفکر و عمل مردم را کشف کنیم. ما به مشتریان کمک می کنیم تا بفهمند چه اتفاقی افتاده است و چرا و چگونه استراتژی های بازاریابی که آینده آنها را شکل می دهد، شکل دهند.
برای اطلاعات بیشتر لطفا با press@kantar.com.
