بروکسل، 6 دسامبر 2023 - برندگان جوایز Effie 2023 اروپا شب گذشته در Maison de la Poste در بروکسل معرفی شدند. آثار برجسته جایزه Gold Effie را دریافت کردند، McCann Worldgroup جایزه Grand Effie را دریافت کرد و عنوان شبکه آژانس سال را دریافت کرد.
بیش از 140 متخصص صنعت از بیش از 20 کشور اروپایی زمان و بینش خود را برای شناسایی موثرترین کارهای سال اختصاص دادند. هیئت داوران به ریاست مشترک Ayesha Walawalkar، مدیر ارشد استراتژی گروه MullenLowe انگلستان، و کاترین اسپیندلر، معاون مدیرعامل LACOSTE، 50 جایزه به تقریباً 40 آژانس از 16 کشور در سراسر اروپا اهدا کرد.
McCann Worldgroup عنوان بهترین شبکه آژانس سال را دریافت کرد و 4 جایزه طلا و 3 نقره را برای کارهای برجسته خود برای IKEA، Aldi UK & Ireland، Vodafone و Getlini EKO دریافت کرد.
فرناندو فاسیولی، رئیس، McCann Worldgroup، اروپا و بریتانیا و رئیس LATAM، گفت: «در McCann Worldgroup اثربخشی خلاقانه در DNA ما است - این چیزی است که ما با حقیقت خوب گفته شده ارائه می دهیم. این ستاره شمالی ما است و این تمرکز در 8 سال است که شبکه ما به عنوان خلاقانه ترین شبکه در این منطقه معرفی شده است. ما واقعاً قدرت تحول خلاقیت برای رشد برندها و کسب و کارها را درک می کنیم و معتقدیم موفقیت مشتریان ما موفقیت ماست. من به تیم هایمان و مشتریانمان که در این راه شناخته شده اند افتخار می کنم."
هیئت داوران معتبر Grand Effie با مدیریت لئونارد ساویج، مدیر ارشد خلاقیت McCann Prague، تصمیم گرفتند که "کوین در مقابل جان - چگونه یک هویج فروتن یک گنج ملی را غصب کرد تا تاج تبلیغات کریسمس بریتانیا را به دست آورد" کمپین Aldi UK & Ireland تنها بهترین پرونده ارائه شده در سال جاری بود و آن را به عنوان برنده Grand Effie اعلام کرد. آلدی با سرمایه گذاری مداوم روی کوین به مدت 6 سال و فریفته نشدن میل به تازگی و نوآوری، غول های جا افتاده جان لوئیس و کوکاکولا را پذیرفت تا به موثرترین و مورد علاقه ترین تبلیغات کریسمس بریتانیا تبدیل شود. کوین در سال 2020 به عنوان "تبلیغ کریسمس مورد علاقه ملت" معرفی شد و دوباره در سال 2021، حتی از "کامیون کک" نمادین پیشی گرفت. مهمتر از همه، کوین به رشد 6 ساله ارزش سهام 54%، 618 میلیون پوند درآمد افزایشی و ROMI کلی 241% کمک کرد.
جیمی پیت، رئیس جهانی اثربخشی و خرده فروشی، McCann Worldgroup، اظهار داشت: ما کاملاً خوشحال و مفتخریم که برنده Grand Effie 2023 هستیم. کوین قدرت کارهای سرگرم کننده و طنز را برای جلب و جلب توجه مردم نشان می دهد. برای احساس ارتباط با تبلیغات، لازم نیست به معنای واقعی کلمه خود را در آن ببینید، بلکه باید خود را در آن احساس کنید، و این دقیقاً همان کاری است که کوین موفق به انجام آن می‌شود.»
قبل از مراسم جشن جوایز، برگزارکننده، مجمع Effie را میزبانی کرد، رویدادی شاخص که برای تقویت بیشتر اثربخشی بازاریابی و کمک به ترویج و تلقین فرهنگ اثربخشی در مشتریان و آژانس‌ها طراحی شده است. یکی از نکات برجسته رویداد Kantar's Věra Šídlová، مدیر جهانی رهبری تفکر خلاق بود که نتایج را ارائه کرد. "رازهای نهفته در پس ایده هایی که کار می کنند" تحقیق کنید. این مطالعه پنج درس کلیدی را برای ایجاد تبلیغات موثر از تبلیغات برنده Effie Europe بیان می‌کند:
– دیوید درونی خود را رها کنید - بازاریابان باید در شناسایی اینکه مردم چگونه برند خود را می بینند و موانع اصلی رشد را شناسایی کنند، سرمایه گذاری کنند. با یک استراتژی متمرکز بر لیزر، خلاقیت می‌تواند بودجه‌های کوچک‌تر را بیشتر از وزن خود کند.
– برند خود را در آغوش بگیرید – بسیاری از آگهی‌های مورد بررسی در این مطالعه از جنبه‌های کلیدی میراث برند یا تداعی‌های موجود استفاده می‌کنند تا آن را از دیگران متمایز کنند. بازاریابان باید از طریق یک استراتژی بلند مدت برای تقویت برند خود به این امر متعهد شوند.
– شوک با مواد - برای ایجاد تغییرات مثبت، تبلیغ‌کنندگان باید به خاطر شوک از شوک فراتر بروند. غافلگیر کردن مخاطبان به شیوه ای آموزشی راهی مطمئن برای جذب قلب ها و تغییر افکار است.
– ایجاد لحظات فرهنگی - برندها می توانند با ایجاد آهنگی که در ذهنشان گیر می کند، نمایشی که نمی توانند منتظر تماشای آن باشند یا موزیک ویدیویی که نمی توانند از آن دوری کنند، مخاطبان را با محتوایی فراتر از بازاریابی جذب و مجذوب خود کنند.
– خنده دار (کسب و کار) را برگردانید - بازاریابان نباید قدرت لبخند زدن مردم را نادیده بگیرند. شوخ طبعی دینامیت اثربخشی است و در چشم انداز بازاریابی گسترده تر مورد استفاده قرار نمی گیرد.
Věra Šídlová، مدیر جهانی رهبری تفکر خلاق - Creative، Kantar، گفت: "کانتار مفتخر است که با Effie Awards Europe همکاری می کند. هر دو سازمان تعهدی دیرینه به اثربخشی خلاقانه نشان داده اند. بنابراین ما متحدان طبیعی در تلاش برای ایجاد نتایج بازاریابی هستیم. با استفاده از Link AI، راه‌حل تست تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی Kantar، ما توانستیم صدها خلاق تبلیغاتی برنده Effie را ارزیابی کنیم تا از بهترین نحوه ایجاد خلاقیت که کار می‌کند بیاموزیم. یکی از یافته‌های برجسته این است که بسیاری از تبلیغاتی که ما ارزیابی کردیم، تنها کارهای مستقل عالی نیستند، بلکه از میراث و نقاط قوت برند استفاده می‌کنند. این یک یادآوری قدرتمند برای بازاریابان است که ثبات و استقبال از دارایی‌ها و تداعی‌های منحصربه‌فرد برندشان کلید ایجاد خلاقیتی است که از بین مردم متمایز است.
این جوایز افی اروپا توسط سازماندهی می شوند انجمن اروپایی آژانس های ارتباطات (EACA) با مشارکت Kantar به عنوان شریک بینش استراتژیک، Google، اتحادیه تبلیغات دیجیتال تعاملی اروپایی (EDAA)، ACT Responsible، Adforum.com، OneTec&Eventattitude، و هتل هاکستون.
برای کسب اطلاعات بیشتر، لطفاً با Kasia Gluszak، مدیر پروژه تماس بگیرید kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
