تکرار رتبه‌های برتر جدول یونیلور، کوکاکولا، WPP، McCann Worldgroup
AB InBev و TBWA Worldwide برای اولین بار وارد 5 برتر می شوند
نیویورک (8 ژوئن 2020) [به روز شده در 11 ژوئن 2020]—Effie Worldwide امروز شاخص اثربخشی Effie 2020 (effieindex.com) را اعلام کرد، که دهمین رتبه‌بندی سالانه شرکت‌هایی است که در پشت موثرترین تلاش‌های بازاریابی جهان قرار دارند.
Unilever، Coca-Cola، WPP، McCann Worldgroup، FP7 McCann Dubai و Banda به ترتیب به عنوان موثرترین بازاریاب، برند، گروه هلدینگ آژانس، شبکه آژانس، دفتر آژانس و آژانس مستقل معرفی شدند.
Traci Alford، رئیس و مدیر عامل Effie Worldwide، گفت: «از آنجایی که صنعت تغییر و اختلال را تجربه می‌کند، بازاریاب‌هایی که در رتبه‌بندی Effie Index حضور دارند، موفقیت مستمر و تعهدی تزلزل‌ناپذیر به اثربخشی بازاریابی را نشان می‌دهند. «اثربخشی بازاریابی بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد، به ویژه در زمان عدم اطمینان اقتصادی. این شاخص نمونه‌های عالی از شرکت‌هایی را نشان می‌دهد که به طور مداوم در سرتاسر جهان برتری داشته‌اند و باعث رشد برند شده‌اند. از طرف Effie Worldwide، مایلم به همه افرادی که امسال در رتبه بندی قرار گرفتند تبریک بگویم و دستاوردهای آنها را تحسین کنم.
رتبه بندی افی 2020 نشان دهنده عملکرد بیش از 4000 فینالیست و اثر برنده در یک مسابقه جهانی، چهار منطقه ای و 46 مسابقه ملی جوایز Effie است که از 1 ژانویه 2019 تا 31 دسامبر 2019 در سراسر جهان برگزار شد.
هر برند و شرکتی که در فهرست افی قرار دارد، ارزیابی‌های دقیقی از مطالعات موردی خود توسط داوران صنعت متخصص انجام داده است، که چالش‌ها و اهداف ارتباطات استراتژیک هر مورد، ایده، چگونگی تحقق ایده از طریق خلاقیت، و آنچه باعث می‌شود را بررسی و بحث کنند. یک افی یک افی: نتایج قوی.
موثرترین بازاریابان
5 برتر: Unilever، The Coca-Cola Company، Nestlé، AB InBev، PepsiCo
یونیلیور برای چهارمین سال متوالی با کار برای برندهایی مانند Axe، Dove، Knorr، Lifebuoy، Lux، Omo، Rexona و Surf Excel، در رده موثرترین بازاریابان پیشتاز است. این شرکت جهانی کالاهای بسته بندی شده در 10 سال گذشته هفت بار مقام اول را به خود اختصاص داده است.
AB InBev برای اولین بار با کار برای برندهایی از جمله Budweiser در آمریکای شمالی و باواریا Brewery's Águila و Corona در آمریکای لاتین وارد 5 مورد برتر شد. Procter & Gamble و McDonald's از 5 رتبه اول سقوط کردند و به ترتیب در رده های 7 و 6 قرار گرفتند. PepsiCo پس از سقوط در رتبه بندی در سال گذشته به 5 تیم برتر بازگشت.
YUM!، رهبر بریتانیایی فناوری تلفن همراه Vodafone و غول مبلمان سوئدی IKEA 10 برتر را تکمیل می کنند.
موثرترین برندها
5 برتر: کوکاکولا، مک دونالد، کی اف سی، ودافون، ایکیا
کوکاکولا عنوان خود را به عنوان موثرترین برند جهانی در سال 2020 حفظ کرد. از زمان راه اندازی ایندکس در سال 2011، هر سال در رتبه 5 برتر قرار می گیرد و شش بار در رتبه اول قرار می گیرد. کمپین "چهره های شهر" کوکاکولا چین برجسته بود و به دلیل استفاده موثر از AR و بسته بندی، جوایز طلا، نقره و برنز را به دست آورد. مک دونالد برای دومین سال متوالی با آثاری مانند "پیش بینی لحظات گرسنگی" برای مک دونالدز هنگ کنگ در جایگاه دوم قرار گرفت. این کمپین اولین کمپینی بود که از محرک های بلادرنگ گوگل در هنگ کنگ استفاده کرد که هدف آن هدف قرار دادن بینندگان اواخر شب جام جهانی بود. KFC و Vodafone به لطف موفقیت KFC در APAC، MENA و اروپا جایگاه های سوم و چهارم را با هم عوض کردند، اما در غیر این صورت، 5 برند برتر موثر دقیقاً مشابه سال گذشته هستند.
برند مخابراتی آمریکای لاتین Claro به همراه برندهای آمریکایی شورلت، برگر کینگ، مسترکارت و اسپریت، 10 شرکت برتر را تکمیل می‌کنند.
موثرترین گروه های هلدینگ آژانس
5 برتر: WPP، Omnicom، IPG، Publicis Groupe، Dentsu
WPP از سال 2012 تا کنون موثرترین شرکت هلدینگ بوده است. 5 شرکت برتر از سال 2016 بدون تغییر باقی مانده اند که نشان دهنده ثبات قابل توجهی در عملکرد در سراسر شرکت های هلدینگ جهانی با وجود اختلالات در صنعت است. IPG، Publicis Groupe و Dentsu رتبه 5 برتر را تکمیل می کنند.
موثرترین شبکه آژانس
5 برتر: McCann Worldgroup، Ogilvy، BBDO Worldwide، DDB Worldwide، TBWAWorldwide
McCann Worldgroup برای سومین سال متوالی شماره یک است و موقعیت خود را به عنوان موثرترین شبکه آژانس حفظ کرده است. شبکه نمایندگی IPG با کار برای برندهایی از جمله Aldi، American Express، Chevrolet، Coca-Cola و IKEA و سایرین، رتبه اول را به خود اختصاص داد. FP7 McCann Dubai، مؤثرترین دفتر آژانس در سال 2020، با کار برای امارات و مسترکارت و غیره، به رساندن شبکه به بالاترین نقطه کمک کرد. و همینطور دو برنده Grand Effie، کمپین "Like Brands" McCann Manchester برای Aldi در رده Sustained Success (Effie Europe) و McCann Panama "Siempre Facil con E-Pago" برای Banisi در رده بودجه کوچک (Effie Panama).
Ogilvy از WPP به رتبه دوم می‌پرد، در حالی که شبکه‌های Omnicom سه جایگاه باقی‌مانده را در بین ۵ برتر از آن خود می‌کنند. TBWAWorldwide امسال برای اولین بار با تلاش‌های موفقیت‌آمیز در سراسر جهان، از جمله سه برنده Grand Effie برای «سرزمین مطبوعات آزاد»، وارد پنج رتبه برتر شد. ” برای Helsingin Sanomat (فنلاند)، “The Algorithm Agent” برای Simply Cash Cred (هنگ کنگ)، و “With شما کاپیتان» برای Contigo Capitán (پرو).
موثرترین دفاتر آژانس
5 برتر: FP7 McCann Dubai، Ogilvy Mumbai، McCann Worldgroup India (دهلی نو)، Sancho BBDO (بوگوتا)، و تساوی بین Banda، DDB کلمبیا و McCann Lima
FP7 McCann Dubai متعلق به McCann Worldgroup که از سال 2014 هر ساله در بین 5 شرکت برتر قرار دارد، به دلیل موفقیت با بیش از 15 برند منطقه ای و جهانی از جمله Babyshop، Emirates NBD و MasterCard، به عنوان موثرترین آژانس فردی رتبه بندی می شود.
Ogilvy Mumbai که در رتبه دوم قرار دارد نیز یک برنده ثابت است و از سال 2011 هر سال در بین 5 تیم برتر قرار گرفته است. موفقیت امسال آن به لطف کار برای آمازون، کادبری و وودافون است.
موثرترین آژانس های مستقل
5 برتر: Banda، Dejavu، The Womb Communications، DON Buenos Aires، Zavalita Brand Building
آژانس اوکراینی Banda به رتبه اول بازگشت. آژانس مستقر در کیف، که در سال‌های 2015 و 2013 رتبه اول را به خود اختصاص داد، با کار برای Luxoptica، موزه هنر ملی اوکراین، و کابینه وزیران اوکراین، در میان دیگران، جایگاه اول را به دست آورد. آژانس دبی دژاوو اولین نمایش خود را در بین 5 تای برتر، و همچنین The Womb Communications در بمبئی، DON بوئنوس آیرس و ساختمان برند Zavalita در لیما، پرو انجام می دهد.
رتبه بندی منطقه ای
آمریکای شمالی
Procter & Gamble (بازاریابی)، McDonald's (برند)، WPP (گروه هلدینگ آژانس)، Ogilvy (شبکه آژانس)، Droga5 نیویورک (دفتر آژانس) و رابطه بین Rethink - Vancouver و Terri & Sandy - New York (آژانس مستقل) .
آسیا و اقیانوسیه
Unilever (بازاریابی)، KFC (برند)، WPP (گروه هلدینگ آژانس)، Ogilvy (شبکه آژانس)، Ogilvy Mumbai (دفتر آژانس)، و The Womb Communications در بمبئی (آژانس مستقل).
اروپا
PepsiCo (بازاریاب)، Vodafone (برند)، WPP (گروه هلدینگ نمایندگی)، McCann Worldgroup (شبکه نمایندگی)، Banda – کیف، اوکراین (دفتر نمایندگی و آژانس مستقل).
آمریکای لاتین
AB InBev (بازاریابی)، کوکاکولا (برند)، Omnicom (گروه هلدینگ آژانس)، BBDO Worldwide (شبکه نمایندگی)، سانچو BBDO – بوگوتا (دفتر نمایندگی) و DON بوئنوس آیرس (آژانس مستقل).
خاورمیانه و آفریقا
یونیلور (بازاریاب)، شرکت مخابراتی عربستان سعودی (برند)، گروه اینترپوبلیک (گروه هلدینگ آژانس)، McCann Worldgroup (شبکه نمایندگی)، FP7 McCann دبی (دفتر نمایندگی) و دژاوو – دبی (آژانس مستقل).
مشاهده رتبه بندی کامل در effieindex.com.
اطلاعاتی در مورد نحوه جمع آوری رتبه بندی ها می توانید پیدا کنید اینجا.
درباره افی
Effie یک سازمان غیرانتفاعی جهانی 501c3 است که ماموریت آن رهبری و تکامل انجمن برای اثربخشی بازاریابی است. افی از طریق آموزش، جوایز، ابتکارات همیشه در حال تکامل و بینش درجه یک نسبت به استراتژی های بازاریابی که نتیجه می دهد، عملکرد و کارمندان اثربخشی بازاریابی را رهبری، الهام می بخشد و قهرمان می کند. این سازمان مؤثرترین برندها، بازاریابان و آژانس‌ها را در سطح جهانی، منطقه‌ای و محلی از طریق بیش از 50 برنامه جایزه خود در سراسر جهان و از طریق رتبه‌بندی اثربخشی مطلوب خود، می‌شناسد. افی ایندکس. از سال 1968، افی به عنوان نماد جهانی موفقیت شناخته می شود، در حالی که به عنوان منبعی برای هدایت آینده موفقیت بازاریابی عمل می کند. برای جزئیات بیشتر، مراجعه کنید effie.org.
