چرا نوستالژی در حال حاضر اینقدر "واکشی" است, the latest report in Effie UK and Ipsos UK’s Dynamic Effectiveness series, highlights why nostalgia presents an opportunity for marketers to connect with consumers. By tapping into the feel-good factor in their past, brands can inspire feelings of control, comfort, connection, hope, or security.
According to the report, using nostalgia can strike the right chord with your audience and provide an opportunity for empathy and fit.
داده‌های نظرسنجی روندهای جهانی Ipsos نشان می‌دهد که در بریتانیای کبیر، 44% نفر از مردم موافقند که «با توجه به انتخاب، «ترجیح می‌دهم در زمانی که والدینم بچه بودند بزرگ شده باشم»، که شواهد بیشتری از گذشته‌نگر مثبت و قوی ارائه می‌کند. میل به گذشته در مواجهه با آینده ای نامطمئن 60% دیگر از مردم مایلند کشورشان به همین شکل باشد.
در این گزارش چهار برنده جایزه افی که از نوستالژی برای برانگیختن احساسات خاص برای مخاطبان خود استفاده کرده‌اند، از جمله «پاپا، نیکول» رنو، «شهر مرغ» از KFC، «زنده باد محلی» هاواس و «رنگ‌های جهان» کرایولا توضیح داده شده است. که به طور قدرتمند نشان می دهد که چگونه میراث برند می تواند ارتباطات ایجاد کند و راحتی را فراهم کند، چگونه نوستالژی برانگیخته می تواند الهام بخش مردم باشد. اقدام، و اینکه چگونه پرداختن به گذشته می تواند امید و دلیلی برای نگاه به آینده ایجاد کند.
To read earlier reports in the Dynamic Effectiveness series, click here:
– "ارزش یک زن: چگونه تصویر بهتر برای تجارت خوب است"
– «شکاف همدلی و نحوه پر کردن آن»
