Urte hasieran, Effie Greater China bere lehen bilera birtuala egin zuen Enpresa, Produktu eta Zerbitzuen Berrikuntza Espezialitateen Kategoria Batzordea. Hainbat industriatako zortzi profesional nagusik kategoriaren definizioaz, egungo industriaren egoeraz eztabaidatu zuten eta aro ekonomiko berrian marketin berritzailearen etorkizuneko joera zehaztu zuten.
Negozio, Produktu eta Zerbitzuen Berrikuntza kategoria berria elkarrekin martxan jartzen da negozio, produktu eta zerbitzuen berrikuntzan zentratzeko
Bilera hasi baino lehen, Alex Xu jaunak, Effie Greater China-ko presidente eta Effie Worldwide-ko presidenteorde seniorrak, 2020 Effie Awards-en operazio lorpenak aurkeztu zituen eta estrategia eta 2021eko Effie Greater China aurreikusitakoa partekatu zuen. Adierazi duenez, “Gure eginkizuna da 'konektibitatea, sormena eta lidergoa' negozio-balioari atxikitzea eta marketin-enpresa-balioa eraikitzea. Gaur, eskuekin bat egin dugu Kraft Heinz Negozio, Produktu, Zerbitzu Berrikuntzako Espezialitate Kategoria abian jartzea, kasu eraginkorrak guztiz aztertzeko helburuarekin, bere metodologia arrakastatsua laburbiltzeko, industriaren berrikuntza bideratzeko eta berrikuntzaren kalitatea eta eraginkortasuna hobetzeko”.
Kategoria berriko lankidetzari dagokionez, Allen Cai jaunak, Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center-eko buruak, esan zuen: “Kraft Heinz-en produktu-lerroak ostalaritzatik txikizkako aspektu guztiak hartzen ditu. Sei plataforma berri eraiki ditugu kontsumitzaileen esperientzia modu integralean optimizatzeko eta berritzeko. Aurten, Effie, mundu osoko eraginkortasun-plataforma ezagun baten bidez, industrian ideia berriak aprobetxatuko ditugu eta erreferentzia hobea emango dugu, horrela negozio, produktu eta zerbitzu eraginkorragoak sortuz”.
Batzordeko kideek euren iritzia adierazi eta kategoria berriaren etorkizuneko garapenari buruzko ideia-jasa egin zuten
Norbere industria-esparruetatik abiatuta, sortu berri den batzordeko kideek negozio, produktu eta zerbitzuen berrikuntzako espezialitateen kategoriari buruzko iritziak eta iradokizunak azaldu zituzten, kategoriaren definizioaz ere eztabaidatu zuten.
Allen Cai
COVID-19 osteko aroan kontsumo eszenatoki berri asko sortu dira, eta enpresak eta enpresak produktuen errepikapena eta eraldaketa teknologikoa bizkortzera behartu dituzte, eta, ondorioz, ingurune digital berrian negozio eredu gehiago izateko aukerak sortuz. Aldi berean, kontsumitzaileen bizitzaren zatiketa gero eta handiagoa denez, kalitatezko edukien eskakizun handiagoak dituzte. Marketin industriak aurrez aurre duen aukera eta erronka da enpresek kontsumitzaileen eraginkortasun luzeko irismena nola lor dezaketen edukien optimizazio iteratibo azkarraren bidez.
Jessie Guo
Merkatuan dauden ziurgabetasunak ikusita, industriako profesional askok MVP (Produktu Bideragarri Gutxieneko) ereduarekin probatzea aukeratzen dute, etorkizunean industriaren garapen norabidea izan daitekeena. Aldi berean, enpresen eraldaketa digitala pertsonekin oso lotuta dago. Lehen lerroko marketin-langileek negozio-berrikuntza bikaina lor dezakete datuen ulermenaren bidez eta koderik gabeko/kode gutxiagoko garapenean oinarritutako datuen ulermenaren bidez, eta horrek berrikuntza globalari aurrekari berri bat irekiko du.
Guo Xiao
Gaur egun balio zatikatuak eta dibertsifikatuak direla eta, norberaren autoadierazpenaren eskaria galtzen ari da ohiko esparru eta moduetan, eta ez dago irteera egokirik. Kontsumitzaileen belaunaldi berriaren beharren ulermen zehatzean oinarrituta, Pop Mart beti ari da berritzen. Produktu forman edo salmenta-kanaletan, lineaz kanpotik sarera, Pop Mart-ek modan dagoen produktuen txikizkako entretenimendua gauzatzeko eta gizarte-eszena paregabea sortzeko konpromisoa hartu du, horrela gazteen artean korrika egiteko.
Mutu K
Merkatuaren berrikuntzari dagokionez, Txinako markek nazioarteko markek baino hobeto funtzionatzen dute. Tokiko markek Txinako merkatuaren egungo egoera eta kontsumitzaileen beharrak hobeto ulertzen dituzte, eta, beraz, ondasun edo zerbitzu berriak abiaraz ditzakete abiadurarik azkarren merkatuaren beharrak asetzeko.
Siyuan Aw
Epidemia garaian, Txinako gobernuek eta enpresek erantzun azkarra eman dute, eta merkatuko larrialdiek enpresak doikuntza eta berrikuntza estrategikoak egitera behartu dituzte. Bata berrikuntza bizkortzea da, hala nola, online hezkuntzaren dibulgazioa eta online bilera; bestea, enpresen biziraupen-presioan oinarritutako eraldaketa da, merkatura ateratzeko beste alor batera azkar bideratzeko aukera emanez. Txinako merkatuaren susperraldi eta hazkunde azkarrak Txinako merkatuaren berrikuntza eta moldagarritasuna islatzen ditu.
Eva Yao
COVID-19a dela eta, jendeak arreta gehiago jarri dio osasunari, eta merkatuak digitalizazioa ere bereganatu du. COVID-en garaiko erregulazio eta kontrolaren bidez, Txinak arrakastaz ekin dio operazioa eta ekoizpena ahalik eta azkarren. Aurretik aurrez aurreko bilerak sarean egin daitezke orain, kidetasuna murriztu gabe. Egungo erabiltzailearen portaera aldatzen ari da mugikor eta bizimodu adimendunarekin. Markek kontsumitzaileak nola hurbil ditzakeen aztertzea espero dut.
Zhi Qiang
Merkatuaren ingurune aldakorrarekin, industria desberdinak aurrerapausoak bilatzen ari dira dagozkien ikuspuntutik, eta marketin-metodo desberdinak konbinatzen dituzte berrikuntzaren bidez, markaren gehikuntza lortzeko. Txikiak izan arren, sormen-puntu askok erabiltzaileen oztopoak konpontzen dituzte. Espero dut industriarako metodo eta erreferentzia berriak arakatzea eta eskaintzea, halako ideia sortzaileak ukituz.
Kategoria bi motatan banatzen da: enpresa-berrikuntza, produktu eta/edo zerbitzu-berrikuntza, marketin- eta negozio-jarduera bakarrak edo negozio-, produktu- eta zerbitzu-berrikuntzarako marketin-proiektu orokorrak aintzat hartzeko helburuarekin. Parte-hartzaileek beren erronkak, egungo egoera eta lehia-eredua sakondu behar dituzte, baita produktu, zerbitzu edo negozio-berrikuntzak beren enpresen edo marka komertzialen merkatuko posizionamenduan duen eragin positiboa ere.
Mota honetako definizioa betetzen duten jarduerak honako hauek dira: produktu eta/edo zerbitzuen berrikuntza; produktuen ontzien itxura eta dimentsioen aldaketak; diseinua; produktuen, zerbitzuen edo negozioen berrikuntza teknologikoa edo erabiltzailearen esperientzia; kontsumitzaileen parte hartzea produktuaren garapenean; funtzionamendu-berritzea, etab.
Batzordeko kideek Effie Greater Chinarekin batera lan egingo dute datorren urtean, industrian eragin handiagoa duen espezialitate-kategoria berria garatzeko.
Effie Greater China Business, Product, Service Innovation Specialty Category Batzordeko kideak
-Alex Xu, Effie Greater China-ko presidentea, Effie Worldwide-ko zuzendari nagusia
-Allen Cai, Consumer Market Insight/Digitalization/Media/Edukiak Kraft Heinz Asian
-Jessie Guo, Microsoft Greater China-ko marketin-zuzendaria
-Guo Xiao, PopMart-eko marketin-zuzendaria
-Muthu K, Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund-eko bazkide nagusia
-Siyuan Aw, BBH Shanghaiko Estrategiako zuzendari nagusia
-Eva Yao, Marketin eta Berrikuntzako arduraduna, eraldaketa digitaleko proiektuaren arduraduna AP Eskualdeko Bayer Healthcare Txinan
-Zhi Qiang, Marken Marketinaren arduraduna Meituan
Informazio gehiagorako, bisitatu effie-greaterchina.cn/.
