Brusela, 2024ko abenduaren 12a: 2024ko Effie Awards Europe-en irabazleak jakinarazi zituzten atzo gauean Bruselako Concert Noblen. Lan bikainak Urrezko Effie saria jaso zuen, Dentsu Creative Amsterdamek Grand Effie saria jaso zuen eta McCann Worldgroup-ek Urteko Agentzia Sarearen titulua lortu zuen.
Europako 20 herrialde baino gehiagotako industriako 160 profesional baino gehiagok eman zuten euren denbora eta ezagutza urteko lanik eraginkorrena identifikatzeko. Epaimahaia, ko-presidentea Harrison Steinhart, DDB Parisko Global Strategy zuzendaria, eta Iva Bennefeld-Stepanic, Marketin eta Markaren Bikaintasun Europaren presidenteordea | Nazioarteko Mondelezen, Europako 19 herrialdetako ia 40 agentziari 55 garaikur eman zizkion.
McCann Worldgroup-ek Urteko Agentziaren Sarearen titulua jaso zuen, eta 2 Urre, 3 Zilar eta 2 Brontze irabazi zituen Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association, eta Majorica-rentzat egindako lan bikainagatik.
Nusara Chinnaphasaenek, McCann Worldgroup-eko Estrategia burua eskualdeko buruak, esan zuen: "Sormena marka iraunkorrak eraikitzeko eta gure bezeroentzako lan eragingarriak egiteko oinarrian dago. "Truth Well Told" gure mantrak gidatuta, ideia estrategikoki argia, sormenez inspiratzailea eta eraginkorra den ideia ekoizteko ikuspegi argi eta bideratua mantentzen dugu. 'Truth Well Told' ez da esaldi bat besterik; benetakotasunaren eta gaurkotasunaren aldeko gure konpromisoa da. Munduak nola eboluzionatu duen, gure egian eta landutako istorioetan oinarriturik jarraitzen dugu. Gure arrakastaren oinarria da. Eta oso harro nago lorpen honetan lagundu duten guztiez.”
Darren Hawkins, McCann Manchester-eko Eraginkortasuneko, Europa eta Erresuma Batuko buruak, gaineratu du: “Effie Europe eskualdeko eraginkortasunaren ospakizun nagusia da, iragarkiak pertsonen bihotzak ukitzeko eta adimenak mugitzeko duen indarra erakusten du negozio-emaitza ukigarriak sortzeko. Urteko Agentziaren Sare irabazlea McCann-ek bulego eta bezero guztietan eraginkortasun-printzipioak txertatzeko duen konpromisoaren lekukotasuna da; izan Mastercard, Aldi eta Unicef bezalako marka globalak edo tokiko marka indartsuak izan, besteak beste, Mallorca, Getlini eta CAP, emaitza bikainak lortzea da McCann-i gehien inporta zaiona».
Grand Effie Epaimahai ospetsuak, Achim Rietzek, Google Creative Strategy Lead-ek moderatuta, erabaki zuen Dentsuren kanpainak “Nire zati bat” izan ere, KPN izan da aurten aurkeztutako kasurik onena. Sareko lotsaren jarrerak eraldatu nahi zituzten. MEAU musikari holandarrarekin batera, biktimen benetako istorioetan oinarritutako online lotsaren eragin ikaragarria erakusten duten abesti bat eta bideoklipa sortu zituzten. Ondorioz, urrezko diskoa egin zuten, sarean krimen bat lotsatuz, eta KPN Herbehereetako markarik baliotsuena bihurtu zuten.
Achim Rietze-k, Google-ren estrategia sortzailearen arduradunak, honako hau esan zuen: “KPNren 'A Piece of Me' kanpaina ez da marketina soilik, onerako indar kulturala da. Markak bere erantzukizun soziala bereganatu zuen eta arrakastaz marka-ekitate bihurtu zuen. MEAUrekin izandako lankidetza kulturalak eta narrazioa birformulatzeko modu erradikalak eragin iraunkorra sortu zuen. Kanpainaren ondorioz, lege bat legez kanpo utzi zen irudi intimoak baimenik gabe bidaltzea, KPNren markaren ondarea, kontuan hartzea eta konfiantza nabarmen hobetu ziren eta Herbehereetako etxeko markarik baliotsuena bihurtu zen. Lan hau gure industriak gure ahotsa betirako erabiltzen dugunean izan dezakeen eraginaren erakusgarri da”.
Dave Frauenfelderrek, VP Mark, MarCom & Sponsorships KPN-n, honako hau esan zuen: “Urrezko Europako EFFIE eta Grand EFFIE arraroa irabaztea aparteko ohore bat da eta #BetterInternet bat lortzeko egiten dugun etengabeko ahaleginaren aitortza zoragarria da. Sari hauek sormenak eragin komertziala ez ezik gizarte aldaketa positiboa lortzeko duen indarra nabarmentzen dute. Espero dugu honek beste marka eta merkatariak gizartearen onerako defendatzera bultzatzea. Horrek ausardia eskatzen du, baina baita pazientzia ere. Sormenak funtzionatzen du, eta benetan aldaketa eragin dezake pertsonen bizitzan”.
Effie Awards Europe-ren ikuspegi estrategikoko bazkide gisa, Kantar-ek hiru urteko saritutako iragarkiak aztertu ditu bere sormen-eraginkortasunerako tresna azkar eta eskalagarriarekin, LINK AI. Honek agerian utzi du Effie Saria irabazi duten iragarkiak Kantar-en iragarkien proba-neurrietan errendimendu handiagoa dutela. Abenduaren 11ko Effie Egunean aurkeztu zuen 2024ko irabazleen iritzien laburpena Kantar-eko Global Creative Thought Leadership zuzendariak Věra Šídlovák. Ikerketak iragarki onenek beren xede-publikoarekin lotura sakonagoa lortzeko bost modu erakusten dituzte:
- Ausarta – Iragarki irabazleetako askok gauzak modu ezberdinean egiteko ahalmena erakusten dute. Adibide bat da Gyno-Canesbalance-ren zilarrezko irabazlea Bakterioen vaginosiaren inguruko tabuari aurre egiten zion iragarkia sirena pertsonaia erabiliz elkarrizketari estigmatizazioa egiteko.
- Hondamendia – Drama iragarki irabazleek erabiltzen zuten beste tresna bat da, ikusleek mezua entzun ez ezik, sentitzeko gai izan zirela ziurtatzeko. Deutsche Telekom-en urrezko irabazia "ShareWithCare" 9 urteko neska baten bertsio digitala erabiltzen du haurren argazkiak sarean gehiegi partekatzearen arriskuak nabarmentzeko, mehatxu abstraktu bat errealitate ukigarri bihurtuz.
- Zintzoa – Effie-ren irabazleen kalitate nabarmena benetakotasuna eta ikusleekin konektatzeko duten trebezia da "benetako" uneen bidez. Bizitzaren errealitatea hartzen duen kanpaina horietako bat da Durex-en 'Safe to Play Hub'. Urrezko irabazle honek Errumaniako kondoiaren erabilera baxua jorratu zuen eta sexu-hezkuntza hitzaldi zurrunetatik elkarrizketa intimo eta irekietara bihurtu behar zela defendatu zuen.
- Koherentea – Koherentzia sortzailea marka-ekitatearen funtsezko eraikitzailea da, eta horrek markei lehiakideetatik bereizteko aukera ematen die. Sardiniar garagardo marka Ichnusaren zilarrezko kanpaina markak Sardiniar kulturaren benetako ulermena indartzen du, bertako gogoko izatetik Italiako marka esanguratsuenetako bat izatera eraldatu zuena.
- Komikia – Umorea sormen-eraginkortasunerako tresna indartsua da eta umorea erabiltzearen adibide nabarmena da Magnum-en "Itsutsi jatorrizkoari" kanpaina, zeinak umorea trebeki aprobetxatu zuen etiketa pribatuko kopiatzaileen lehiari aurre egiteko eta markari bere premium posizionamendua eta prezio altuagoa defendatzen lagundu zion.
Věra Šídlová, Kantarreko pentsamendu sortzaile globalaren lidergoaren zuzendaria, komentatu zuen: “Kontsumitzaileekin konektatzeko gaitasuna ez da inoiz kritikoagoa izan: kanalak eta edukiak ugaritzeak gure arreta etengabe banatzen duela esan nahi du. Kanpaina oso eraginkorrak hauek mozteko adibide indartsuak dira, benetako eta esanguratsua den konexioa sortuz".
Abenduaren 11n Effies Europe Awards sarietan aurkeztu zuen aurkikuntzen laburpena Kantarreko Global Creative Thought Leadership zuzendariak Věra Šídlovák. Ikerketari buruz gehiago irakurtzeko, irakurri "Creative Connections: How Effie Europe winners audiences connect to audiences to drive success" artikulua. www.kantar.com/.
Effie Awards Europe Europako Komunikazio Agentzien Elkarteak (EACA) antolatzen ditu Kantarrekin lankidetzan Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible eta Ad Net Zero.
Informazio gehiago nahi izanez gero, jarri harremanetan Kasia Gluszak-ekin, proiektuaren zuzendariarekin kasia.gluszak@eaca.eu.
Effie Awards Europe-i buruz
1996an aurkeztu zen Effie sariak Europa eraginkortasunaren arabera epaitu ziren marketin-komunikazioen europako lehen sariak izan ziren. Effie-k marketinaren eraginkortasunaren praktika eta praktikatzaileak zuzentzen, inspiratzen eta defendatzen ditu, hezkuntzaren, sarien, etengabeko bilakaeraren bidezko ekimenen eta emaitzak ematen dituzten marketin-estrategien lehen mailako ikuspegien bidez. Effie-k Europako marka, merkaturatzaile eta agentzia eraginkorrenak aitortzen ditu eta lorpenaren ikur globaltzat hartzen da, marketing arrakastaren etorkizuna bideratzeko baliabide gisa balio duena. EFFIE® eta EFFIE EUROPE® Effie Worldwide, Inc.-ren marka erregistratuak dira eta EACAren lizentziapean daude. Eskubide guztiak erreserbatuta. Aurki gaitzazu Twitter, LinkedIn eta Facebook.
EACAri buruz
Komunikazio Agentzien Europako Elkarteak (EACA) Europako ia 30 herrialdetako 2.500 komunikazio-agentzia eta agentzia-elkarte baino gehiago ordezkatzen ditu, zuzenean 120.000 pertsona baino gehiago enplegatzen dituztenak. EACAko kideek publizitate, komunikabide, digital, branding eta PR agentziak daude. EACAk publizitate zintzoa eta eraginkorra, estandar profesional altuak eta merkatu libreko ekonomian publizitateak duen ekarpenaren kontzientzia sustatzen ditu eta Europako publizitate-erakundeetan agentzien, iragarleen eta komunikabideen arteko lankidetza estua bultzatzen du. EACAk lankidetza estuan lan egiten du EBko erakundeekin iragarkiak arduraz eta sormenez egiteko askatasuna bermatzeko. Informazio gehiagorako, bisitatu www.eaca.eu. Konektatu gurekin Twitter, Facebook & LinkedIn.
Kantari buruz
Kantar munduko marketin-datuen eta analitikoen negozio liderra da eta ezinbesteko marka-bazkide bat munduko enpresa nagusienentzat. Jarrera- eta portaera-datu esanguratsuenak esperientzia sakonarekin eta analisi aurreratuekin konbinatzen ditugu jendeak nola pentsatzen eta nola jokatzen duen ezagutzeko. Bezeroei zer gertatu den ulertzen laguntzen diegu eta zergatik eta nola moldatu beren etorkizuna moldatzen duten marketin-estrategiak.
Informazio gehiago lortzeko, jarri harremanetan prentsa@kantar.com.
