BRUSELAS, 2023ko abenduaren 6a — 2023ko Effie Awards Europe-en irabazleak Bruselako Maison de la Posten jakinarazi zituzten bart. Sarrera nabarmenei Urrezko Effie saritua izan zen, McCann Worldgroup-ek Grand Effie eta Agentzia Sarearen Urteko titulua lortu zuen.
Europako 20 herrialde baino gehiagotako industriako 140 profesional baino gehiagok eman zuten euren denbora eta ezagutza urteko lanik eraginkorrena identifikatzeko. Epaimahaia, kopresidentea Ayesha Walawalkar, MullenLowe Group Erresuma Batuko Estrategiako zuzendari nagusia, eta Catherine Spindler, LACOSTEko zuzendariordeordea, Europako 16 herrialdetako ia 40 agentziari 50 garaikur eman zizkion.
McCann Worldgroup-ek Urteko Agentzia Sarearen titulua jaso zuen, eta IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone eta Getlini EKOrentzat egindako lan bikainagatik Urrezko 4 eta 3 Zilarrezko trofeo irabazi zituen.
Fernando Fascioli, McCann Worldgroup, Europa eta Erresuma Batuko presidenteak eta LATAMeko presidenteak, esan zuen: “Mccann Worldgroup-en sormen eraginkortasuna gure DNAn dago; hori da Truth Well Told-ekin ematen duguna. Hau da gure Ipar Izarra eta ikuspegi hori islatzen da gure sarea 8 urtez eskualde honetako sarerik sormen eraginkorrena izendatu izana. Benetan ulertzen dugu sormenak markak eta negozioak hazteko duen eraldaketa ahalmena, eta gure bezeroen arrakasta gure arrakasta dela uste dugu. Oso harro nago gure taldeekin eta gure bezeroekin, horrela aitortuak izan diren”.
Leonard Savage McCann Pragako Sormen Zuzendari Nagusiak moderatutako Grand Effie Epaimahai ospetsuak erabaki zuen "Kevin versus John - Nola azenario xume batek altxor nazional bat usurpatu zuen Erresuma Batuko Gabonetako Iragarkiaren koroa irabazteko" Aldi UK & Ireland kanpaina izan zen aurten aurkeztutako kasurik onena eta Grand Effie Winner izendatu zuen. 6 urtez Kevinen etengabe inbertituz, eta berritasun eta berrikuntza nahiak liluratu gabe, Aldik John Lewis eta Coca-Cola erraldoi finkatuak hartu zituen Erresuma Batuko Gabonetako iragarkirik eraginkorrena eta gogokoena bihurtzeko. Kevin "Nazioko Gabonetako Iragarki gogokoena" izendatu zuten 2020an, eta berriro 2021ean, "Coke Truck" ikonikoa gainditu ere. Garrantzitsuena Kevinek 54%-ko 6 urteko balio-kuotaren hazkundea, 618 milioi £-ko diru-sarreren gehikuntzan eta 241%-ko ROMI orokorra ematen lagundu zuen.
Jamie Peatek, McCann Worldgroup-eko Eraginkortasun eta Txikizkako arduradun globalak honako hau esan zuen: "Erabat pozik eta ohore gaude 2023ko Grand Effie irabazteaz. Kevinek lan dibertigarri eta umoretsuaren indarra erakusten du jendearen arreta erakartzeko eta eusteko. Publizitatearekin lotura bat sentitzeko ez duzu zure burua literalki bertan ikusi behar, baina horretan sentitu behar duzu zeure burua, eta horixe da Kevinek egiten duena”.
Sarien Galaren aurretik, antolatzaileak Effie Foruma antolatu zuen, marketinaren eraginkortasuna areagotzeko eta bezeroen eta agentzien barnean eraginkortasunaren kultura sustatzen eta txertatzen laguntzeko pentsatutako ekitaldi enblematiko bat. Ekitaldiaren aipagarrietako bat Kantarreko Věra Šídlová izan zen, Global Creative Thought Leadership Zuzendaria, emaitzak aurkeztea. "Funtzionatzen duten ideien atzean dauden sekretuak" ikerketa. Azterketak Effie Europe irabazitako iragarkietatik iragarki eraginkorra sortzeko bost ikasgai nagusi ateratzen ditu:
– Askatu zure barneko David – Merkataritzaileek inbertitu behar dute jendeak bere marka nola ikusten duen eta hazteko oztopo nagusiak identifikatzen. Laserera bideratutako estrategia batekin, sormenak aurrekontu txikiagoak beren pisuaren gainetik zulatu ditzake.
– Hartu zure marka – Azterketan aztertutako iragarki askok markaren ondarearen edo dauden elkarteen funtsezko alderdi bat baliatzen dute besteengandik bereizteko. Merkatariek horretarako konpromisoa hartu beharko lukete epe luzerako estrategia baten bidez euren marka sendotzeko.
– Substantziarekin shock – Aldaketa positiboa sustatzeko, iragarleek shock baino haratago joan behar dute shockagatik. Ikusleak modu hezitzailean harritzea bihotzak erakartzeko eta adimenak aldatzeko modu segurua da.
– Sortu une kulturalak – Markek ikusleak intriga eta liluratu ditzakete marketina gainditzen duten edukiekin, buruan trabatuta geratzen zaien abestia, ikusteko itxaron ezin duten ikuskizuna edo urrundu ezin duten bideoklipa sortuz.
– Ekarri (negozio) dibertigarria – Merkataritzaileek ez dute ahaztu behar jendeari irribarrea eragitearen ahalmena. Umorea eraginkortasun dinamita da, eta marketing panorama zabalagoan gutxi erabiltzen da.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership zuzendaria – Creative, Kantar, esan zuen: “Kantar harro dago Effie Awards Europe-rekin indarrak batzeaz. Bi erakundeek sormenaren eraginkortasunarekiko aspaldiko konpromisoa erakutsi dute; beraz, aliatu naturalak gara marketinaren emaitzak lortzeko. Link AI erabiliz, Kantar-en AI bidezko iragarkiak probatzeko irtenbidea, Effie-ren ehunka iragarki-sorkuntza ebaluatu ahal izan genituen, funtzionatzen duten sormenak nola egiten diren onenengandik ikasteko. Aurkikuntza nabarmenetako bat da ebaluatu ditugun iragarki asko ez direla lan autonomo bikainak, markaren ondarea eta indarguneak direla. Merkatarientzako gogorarazten du koherentzia eta beren markaren aktibo eta elkarte bereziak hartzea funtsezkoa dela jendearen artean nabarmentzen den sormenerako".
The Effie sariak Europa erakundeak antolatzen ditu Komunikazio Agentzien Europako Elkartea (EACA) Kantarrekin lankidetzan Strategic Insights Partner gisa, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude eta The Hoxton Hotel.
Informazio gehiago nahi izanez gero, jarri harremanetan Kasia Gluszak-ekin, proiektuaren zuzendariarekin kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
