Valassisen Jason Kaplan beste edizio baterako itzuli da "Marketing eraginkorren atzean dagoen adimena", Zure Effie sariaren irabazle gogoko batzuen atzean dauden adimen sortzaile eta estrategikoei egindako elkarrizketak eskaintzen ditu. Serieak lanaren atzean dauden taldeek hazkundea lortzeko zer egin zuten aztertzeaz gain, nola egin zuten. Aste honetan, IKEAren atzean dagoen taldea ezagutuko dugu "Ez da katalogo bat, katalogoa" 2020ko Effie Awards AEBko lehiaketan bi Effie eraman zituen kanpaina, Commerce & Shopper: Brand Experience kategorian Urrezko Effie bat barne.
Kerri Longarzo, Integrated Media Leader IKEA US-en eta Meei Chai, Wavemaker US-en Plangintzako zuzendari elkartua, partekatu gurekin nola modernizatu duten hamarkada luze eta maitea den IKEA katalogoa kontsumitzaileak erakartzeko, inprimatutako liburua orrialdez orrialde deseraikituz, eta zentzumenak erakarri eta edukiari bizia emanez, kanal anitzeko kanpaina pertsonalizatu baten bidez berreraikiz.
IKEA US-ek, Wavemaker eta Ogilvyrekin lankidetza estuan, kontsumitzaileen jokabideen eta kontsumo-ohituraren aldaketan oinarritutako funtsezko ikuspegi bat identifikatu zuen. Katalogo klasikoa berreskuratzeko duten ikuskera eta sormenak kanpainaren arrakasta itzela lagundu zuen, eta "It ez da katalogoa, katalogoa' Azken finean, ROI sendoa eta salmentak eta bisitak areagotu zituen IKEArentzat.
Ikusi elkarrizketa (goian) eta gero egin klik hemen kasuaren azterketa irakurtzeko. Valassis desblokeatu egin da ‘It ez da katalogoa, katalogoa' Effie Case Database-n ekainaren 10era arte.
Ikusi hurrengoa: Hershey Easter "Be So Eggstra" Walmart-en The Hershey Company eta TPNrekin.
Esker bereziak Valassis-eko gure bazkideei Effie-ren irabazitako lan gogokoenetako batzuen atzean dauden buruzagiekin elkarrizketak ekartzeagatik. Valassis-i buruz gehiago jakiteko, egin klik hemen.