Zergatik den hain "eskuratu" orain nostalgia, Effie UK eta Ipsos UK-ren Dynamic Effectiveness serieko azken txostenak nostalgiak merkaturatzaileei kontsumitzaileekin konektatzeko aukera ematen dien azpimarratzen du. Iraganeko sentimenduaren faktorea baliatuz, markek kontrol, erosotasun, konexio, itxaropen edo segurtasun sentimenduak sor ditzakete.
Txostenaren arabera, nostalgia erabiltzeak zure entzuleen akorde egokia jo dezake eta enpatiarako eta egokitzeko aukera eman dezake.
Ipsos-en Global Trends Survey-ko datuek erakusten dute Britainia Handian, 44% pertsona ados daudela "aukera emanda, "nahiago nuke nire gurasoak haurrak ziren garaian hazi izana", eta horrek atzera begirako arrosaren eta sendoaren froga gehiago eskaintzen ditu. iraganerako desioa etorkizun ziurgabe baten aurrean. Beste 60% pertsona batek bere herrialdea lehen zegoen modukoa izatea nahiko luke.
Txostenak nostalgia erabili duten lau Effie sariaren irabazleak zehazten ditu ikusleenganako sentimendu zehatzak pizteko, besteak beste, Renault-en 'Papa, Nicole', KFC-ren 'Chicken Town', Havasen 'Long Live the Local' eta Crayolaren 'Colours of the World', besteak beste. markaren ondareak loturak nola eraiki ditzakeen eta erosotasuna ematen duen modu indartsuan erakusten dutenek, nostalgia gogoratzeak jendea neurriak hartzera bultza dezakeen eta nola aurre egiteak. iraganeko buruak itxaropena eta aurrera begiratzeko arrazoia eman dezake.
Eraginkortasun Dinamikoaren serieko aurreko txostenak irakurtzeko, egin klik hemen:
– "Emakume batek balio du: nola erretratu hobea den negozioetarako"
– "Enpatiaren hutsunea eta nola zubi"
