Selle aasta alguses pidas Effie Greater China oma esimese virtuaalse kohtumise Äri-, toote- ja teenusteinnovatsiooni erikategooria komitee. Kaheksa vanemat praktikut erinevatest tööstusharudest arutasid kategooria määratlust, praegust olukorda tööstuses ja määrasid kindlaks uuendusliku turunduse tulevikutrendi uuel majandusajastul.
Uus äri-, toote- ja teenuseinnovatsiooni kategooria käivitatakse ühiselt, et keskenduda äri-, toote- ja teenuseinnovatsioonile
Enne kohtumise algust tutvustas Effie Greater China president ja Effie Worldwide'i vanemasepresident hr Alex Xu 2020. aasta Effie Awardsi tegevuse saavutusi ning jagas 2021. aasta Effie Greater China strateegiat ja plaani. Ta tõi välja, et „Meie missiooniks on kinni pidada „ühenduvuse, loovuse ja juhtimise” äriväärtusest ning arendada turunduslikku äriväärtust. Täna lõime käed Kraft Heinz käivitada äri-, toote- ja teenuseinnovatsiooni erikategooria, mille eesmärk on tõhusate juhtumite täielik uurimine, et teha kokkuvõte selle edukast metoodikast, suunata tööstuse innovatsiooni ning parandada innovatsiooni kvaliteeti ja tõhusust.
Uue kategooria partnerluse kohta ütles Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Centeri juht hr Allen Cai: „Kraft Heinzi tootesari hõlmab kõiki aspekte alates toitlustamisest kuni jaemüügini. Tarbijakogemuse igakülgseks optimeerimiseks ja täiustamiseks oleme loonud kuus uut platvormi. Sel aastal rakendame ülemaailmselt tuntud tõhususe platvormi Effie abil uusi ideid selles valdkonnas ja pakume paremat referentsi, luues seeläbi tõhusama äri, tooteid ja teenuseid.
Komisjoni liikmed avaldasid oma arvamust ja ajusid uue kategooria edasiseks arendamiseks
Värskelt moodustatud komisjoni liikmed avaldasid oma tegevusaladest lähtudes arvamusi ja ettepanekuid ettevõtluse, toote-, teenuseinnovatsiooni erialakategooria kohta, arutledes ka kategooria määratluse üle.
Allen Cai
COVID-19 järgsel ajastul on esile kerkinud palju uusi tarbimisstsenaariume, mis sunnivad ettevõtteid ja ettevõtteid kiirendama toodete iteratsiooni ja tehnoloogilist ümberkujundamist, luues seeläbi võimalusi uuteks ärimudeliteks uues digitaalkeskkonnas. Samal ajal on tarbijate elu killustatuse tõttu kõrgemad nõudmised kvaliteetse sisu järele. Turundustööstuse ees seisev võimalus ja väljakutse seisneb selles, kuidas ettevõtted saavad sisu kiire iteratiivse optimeerimise kaudu saavutada tarbijate pika tõhususe.
Jessie Guo
Arvestades ebakindlust turul, otsustavad paljud valdkonna praktikud testida MVP (minimaalne elujõuline toode) mudeliga, mis võib olla tööstuse arengusuund tulevikus. Samas on ettevõtete digitransformatsioon tihedalt seotud inimestega. Esialgsed turundustöötajad võivad realiseerida suurepärast äriinnovatsiooni andmete mõistmise ja koodivaba/vähem koodita arendusel põhineva ülevaate abil, mis avab uue eelmängu globaalsele innovatsioonile.
Guo Xiao
Tänapäeva killustatud ja mitmekesise väärtushinnangu tõttu on nõudlus individuaalse eneseväljenduse järele traditsioonilistes valdkondades ja viisides kahjumis ning puudub sobiv väljapääs. Tuginedes täpsele arusaamisele uue põlvkonna tarbijate vajadustest, on Pop Mart alati uuendusmeelne. Pop Mart on tootevormis või müügikanalites, offline-st online’i, pühendunud trendikate toodete jaemüügi meelelahutuse elluviimisele ja unikaalse seltskonnaskeene loomisele, muutes selle noorte seas populaarseks.
Muthu K
Turuinnovatsiooni osas toimivad Hiina kaubamärgid paremini kui rahvusvahelised kaubamärgid. Kohalikud kaubamärgid mõistavad paremini Hiina turu hetkeolukorda ja tarbijate vajadusi ning suudavad seetõttu turule tuua uusi kaupu või teenuseid kõige kiiremini, et vastata turu vajadustele.
Siyuan Aw
Epideemia ajal on Hiina valitsused ja ettevõtted kiiresti reageerinud ning turuolukorrad on sundinud ettevõtteid läbi viima strateegilist kohanemist ja uuendusi. Üks on innovatsiooni kiirendamine, näiteks veebipõhise hariduse ja veebikohtumiste populariseerimine; teine on ümberkujundamine, mis põhineb ettevõtete ellujäämissurvel, võimaldades neil kiiresti pühenduda teisele valdkonnale, et turgu kasutada. Hiina turu kiire taastumine ja kasv peegeldab Hiina turu uuenduslikkust ja kohanemisvõimet.
Eva Yao
COVID-19 tõttu on inimesed pööranud rohkem tähelepanu tervisele, samuti on turg võtnud omaks digitaliseerimise. COVID-i ajal toimunud reguleerimise ja kontrolli kaudu on Hiina edukalt jätkanud tegevust ja tootmist võimalikult varakult. Varasemaid näost näkku kohtumisi saab nüüd pidada veebis, ilma et see vähendaks lähedust. Praegune kasutajakäitumine muutub koos mobiilse ja intelligentse elustiiliga. Loodan pidada põhjalikku arutelu selle üle, kuidas kaubamärgid saaksid tarbijaid lähemale tuua.
Zhi Qiang
Muutuva turukeskkonnaga otsivad erinevad tööstusharud oma vaatenurgast läbimurret ja kombineerivad erinevaid turundusmeetodeid läbi uuenduste, et saavutada brändi juurdekasv. Kuigi paljud loomingulised punktid on väikesed, lahendavad need kasutajate kitsaskohad. Loodan, et selliseid loomingulisi ideid kasutades uurin ja pakun tööstusele uusi meetodeid ja viiteid.
Kategooria jaguneb kahte tüüpi: äriinnovatsioon, toote- ja/või teenuseinnovatsioon, mille eesmärk on tunnustada üksikuid turundus- ja äritegevusi või äri-, toote- ja teenuseinnovatsiooni turundusprojekte. Osalejad peavad täpsustama oma väljakutseid, hetkeolukorda ja konkurentsimustrit, samuti toote-, teenuse- või äriinnovatsiooni positiivset mõju oma ettevõtete või kaubanduslike kaubamärkide turupositsioonile.
Selle liigi määratlusele vastavad tegevused hõlmavad järgmist: toote- ja/või teenuseinnovatsioon; muutused toote pakendi välimuses ja mõõtmetes; disain; toodete, teenuste või ettevõtete tehnoloogiline või kasutajakogemuse uuendus; tarbijate osalemine tootearenduses; operatsiooni uuendamine jne.
Komitee liikmed teevad tuleval aastal koostööd Effie Greater Chinaga, et arendada välja uus erialakategooria, millel on selles valdkonnas suurem mõju.
Effie Greater China äri-, toote- ja teenuseinnovatsiooni erikategooria komitee liikmed
-Alex Xu, Effie Greater China president, Effie Worldwide SVP
-Allen Cai, Kraft Heinz Asia tarbijaturu ülevaade/digitaliseerimine/meedia/sisu
-Jessie Guo, Microsofti Suur-Hiina turundusjuht
-Guo Xiao, PopMarti turundusjuht
-Muthu K, Budweiser Asia Pacific riskikapitalifondi peapartner
-Siyuan Aw, BBH Shanghai strateegiajuht
-Eva Yao, turunduse ja innovatsiooni juht, Bayer Healthcare Hiina digitaalse ümberkujundamise projektijuht AP piirkonna jaoks
-Zhi Qiang, Meituani bränditurunduse juht
Lisateabe saamiseks külastage effie-greaterchina.cn/.
