Brüssel, 12. detsember 2024: Eile õhtul kuulutati Brüsselis Concert Noble'is välja 2024. aasta Effie Awards Europe võitjad. Silmapaistvad tööd pälvisid Kuldse Effie, Dentsu Creative Amsterdam võitis Grand Effie ja McCann Worldgroup sai Aasta agentuurivõrgustiku tiitli.
Üle 160 valdkonna professionaali enam kui 20 Euroopa riigist panustasid oma aega ja teadmisi, et selgitada välja aasta kõige tõhusam töö. Žürii, mille kaasesimeesteks on Harrison Steinhart, DDB Paris globaalse strateegia direktor ja Iva Bennefeld-Stepanic, turunduse ja Brand Excellence Europe'i asepresident | Rahvusvaheline Mondelezis, autasustas 55 karikat peaaegu 40 agentuuriga 19 riigist üle Euroopa.
McCann Worldgroup pälvis aasta agentuurivõrgustiku tiitli, võitis 2 kulda, 3 hõbedat ja 2 pronksi silmapaistva töö eest Aldi, Mastercardi, UNICEFi, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n ja Majorica heaks.
McCann Worldgroupi piirkondlik strateegiajuht Nusara Chinnaphasaen ütles: „Loovus on kestvate kaubamärkide loomise ja klientide jaoks mõjusa töö tegemise keskmes. Meie mantrast „Tõde hästi räägitud” juhindudes säilitame selge ja keskendunud lähenemisviisi ideede loomisele, mis on strateegiliselt läbinägelik, loovalt inspireeriv ja võimsalt tõhus. "Hästi räägitud tõde" ei ole lihtsalt fraas; see on meie pühendumus autentsusele ja asjakohasusele. Olenemata sellest, kuidas maailm areneb, jääme oma tõele ja lugudele, mille loome. See on meie edu alus. Ja ma olen nii uhke kõigi üle, kes on selle saavutuse saavutamisele kaasa aidanud.”
McCann Manchesteri Euroopa ja Ühendkuningriigi tõhususe juht Darren Hawkins lisas: „Effie Europe on piirkonna peamine tõhususe pidu, mis demonstreerib reklaami jõudu puudutada inimeste südameid ja liigutada mõtteid, et luua käegakatsutavaid äritulemusi. Aasta agentuurivõrgustiku võitja on tunnistus McCanni pühendumisest tõhususe põhimõtete juurutamisel igas kontoris ja kliendis; Olgu need ülemaailmsed kaubamärgid nagu Mastercard, Aldi ja Unicef või tugevad kohalikud kaubamärgid nagu Mallorca, Getlini ja CAP, on McCanni jaoks kõige olulisem silmapaistvate tulemuste saavutamine.
Mainekas Grand Effie žürii, mida modereeris Achim Rietze, Google'i loomestrateegia juht, otsustas, et Dentsu kampaania “Tükk minust" KPN jaoks oli sel aastal parim esitatud juhtum. Nad tahtsid muuta suhtumist veebis häbistamisele. Koos Hollandi muusiku MEAU-ga lõid nad ohvrite tõsilugude põhjal laulu ja muusikavideo, mis näitavad veebis häbistamise laastavat mõju. Selle tulemusel tegid nad veebis kuritegu häbistades kuldrekordi ja tegid KPN-ist Hollandi kõige väärtuslikuma kaubamärgi.
Achim Rietze, Google'i loomestrateegia juht kommenteeris: „KPN-i kampaania „A Piece of Me” ei ole pelgalt turundus – see on hea kultuuriline jõud. Bränd võttis omaks nende sotsiaalse vastutuse ja muutis selle edukalt brändikapitaliks. Nende kultuuriline koostöö MEAU-ga ja narratiivi radikaalne ümberkujundamine lõi püsiva mõju. Kampaania tulemusel kehtestati seadus, mis muutis intiimsete piltide ilma nõusolekuta edastamise ebaseaduslikuks, suurendas KPN-i brändiväärtust, tähelepanu ja usaldust, mis paranes märkimisväärselt ning tegi sellest Hollandi kõige väärtuslikuma kodumaise kaubamärgi. See töö on tunnistus mõjust, mida meie tööstus võib avaldada, kui kasutame oma häält heaks.
Dave Frauenfelder, KPN-i MarComi ja sponsorluse asepresident, kommenteeris: „Euroopa kuldse EFFIE ja haruldase Grand EFFIE võitmine on erakordne au ja suurepärane tunnustus meie pidevatele jõupingutustele püüdleda #B parem Interneti poole. Need auhinnad rõhutavad loovuse jõudu mitte ainult ärilise mõju, vaid ka positiivsete ühiskondlike muutuste saavutamiseks. Loodame, et see inspireerib teisi brände ja turundajaid ühiskonna suurema hüvangu eest seisma. See nõuab julgust, aga ka kannatlikkust. Loovus töötab – ja see võib tõesti inimeste elusid muuta.
Effie Awards Europe'i strateegilise ülevaate partnerina on Kantar oma kiire ja skaleeritava loomingulise tõhususe tööriista LINK AI abil analüüsinud kolm aastat auhinnatud reklaame. See on avastanud, et Effie auhinna võitnud reklaamid toimivad Kantari reklaamide testimise mõõdikutes tõenäolisemalt. Kantari globaalse loova mõtte juhtimise direktor Věra Šídlová esitas 11. detsembril toimunud Effie päeval kokkuvõtte 2024. aasta võitjatelt. Uuring paljastab viis viisi, kuidas parimad reklaamid saavutavad oma sihtrühmaga sügavama ühenduse:
- Julge – Paljud võitnud reklaamid näitavad, kui palju on asju teisiti teha. Üks näide on Gyno-Canesbalance võitis hõbeda reklaam, mis käsitles bakteriaalset vaginoosi ümbritsevat tabu, kasutades vestluse destigmatiseerimiseks merineitsi tegelast.
- Katastroofiline – Draama on veel üks tööriist, mida võitnud reklaamid kasutasid tagamaks, et publik ei kuule sõnumit, vaid ka tunneb seda. Deutsche Telekomi kullavõit "ShareWithCare" kasutab digitaalselt vanandatud versiooni 9-aastasest tüdrukust, et tuua esile ohte, mis kaasnevad laste fotode ülejagamisega Internetis, muutes abstraktse ohu käegakatsutavaks reaalsuseks.
- Avameelne – Effie võitjate silmapaistev omadus on nende autentsuse ja publikuga ühenduse loomise oskus "tõeliste" hetkede kaudu. Üks neist kampaaniatest, mis hõlmab elu reaalsust, on Durexi 'Safe to Play Hub'. See kullavõitja käsitles Rumeenia vähest kondoomikasutust ja toetas arvamust, et seksuaalkasvatus peaks muutuma jäikadest loengutest intiimseks ja avatud dialoogiks.
- Järjepidev – Loominguline järjepidevus on võtmetähtsusega brändiväärtuse looja, mis võimaldab brändidel konkurentidest läbi lüüa ja eristuda. Sardiinia õllebränd Ichnusa hõbeda võitnud kampaania tugevdab kaubamärgi tõelist arusaamist Sardiinia kultuurist, mis muutis selle kohalikust lemmikust üheks Itaalia kõige tähendusrikkamaks kaubamärgiks.
- Koomiline – Huumor on võimas tööriist loomingulise tõhususe saavutamiseks ja silmapaistev näide huumori kasutamisest Magnumi "Jää originaali juurde" kampaania, mis kasutas nutikalt huumorit, et käsitleda eramärgiste kopeerijate konkurentsi ning aitas kaubamärgil kaitsta oma esmaklassilist positsiooni ja kõrgemat hinda.
Věra Šídlová, Kantari globaalse loova mõtte juhtimise direktor, kommenteeris: „Tarbijatega ühenduse loomise võimalus pole kunagi olnud nii kriitilisem: kanalite ja sisu levik tähendab, et meie tähelepanu jaguneb pidevalt. Need ülitõhusad kampaaniad on võimsad näited, kuidas läbi lüüa, luues tõelise ja tähendusrikka ühenduse.
Kantari globaalse loova mõtte juhtimise direktor Věra Šídlová esitas tulemuste kokkuvõtte 11. detsembril Effies Euroopa auhindade jagamisel. Uurimistöö kohta lisateabe saamiseks lugege artiklit "Creative Connections: How Effie Europe võitjad ühendavad publikuga edu edendamiseks" aadressil www.kantar.com/.
Effie Awards Europe korraldab Euroopa kommunikatsiooniagentuuride assotsiatsioon (EACA) koostöös Kantariga kui strateegilise ülevaate partneriga, Google'i, ACT Responsible'i ja Ad Net Zero'ga.
Lisateabe saamiseks võtke ühendust projektijuhi Kasia Gluszakiga aadressil kasia.gluszak@eaca.eu.
Teave Effie Awardsi Euroopa kohta
1996. aastal tutvustatud Effie Awards Euroopa olid esimesed üleeuroopalised turunduskommunikatsiooni auhinnad, mida hinnati tõhususe alusel. Effie juhib, inspireerib ja toetab turunduse tõhususe praktikat ja praktikuid läbi hariduse, auhindade, pidevalt arenevate algatuste ja esmaklassiliste arusaamade tulemusi andvatest turundusstrateegiatest. Effie tunnustab kõige tõhusamaid kaubamärke, turundajaid ja agentuure Euroopas ning teda peetakse ülemaailmseks saavutuste sümboliks, olles samas ressurss, mis aitab suunata turundusedu tulevikku. EFFIE® ja EFFIE EUROPE® on ettevõtte Effie Worldwide, Inc. registreeritud kaubamärgid ja neil on EACA litsents. Kõik õigused kaitstud. Otsige meid üles Twitter, LinkedIn ja Facebook.
EACA kohta
Euroopa Kommunikatsiooniagentuuride Liit (EACA) esindab enam kui 2500 sideagentuuri ja agentuuride ühendust ligi 30 Euroopa riigist, mis annavad otseselt tööd rohkem kui 120 000 inimesele. EACA liikmete hulka kuuluvad reklaami-, meedia-, digi-, brändi- ja suhtekorraldusagentuurid. EACA edendab ausat, tõhusat reklaami, kõrgeid kutsestandardeid ja teadlikkust reklaami panusest vabaturumajanduses ning julgustab tihedat koostööd agentuuride, reklaamiandjate ja meedia vahel Euroopa reklaamiasutustes. EACA teeb tihedat koostööd ELi institutsioonidega, et tagada vabadus vastutustundlikult ja loovalt reklaamida. Lisateabe saamiseks külastage www.eaca.eu. Võtke meiega ühendust Twitter, Facebook & LinkedIn.
Kantari kohta
Kantar on maailma juhtiv turundusandmete ja analüütika äri ning asendamatu brändipartner maailma tippettevõtetele. Ühendame kõige tähendusrikkamad hoiaku- ja käitumisandmed sügavate teadmiste ja täiustatud analüütikaga, et selgitada välja, kuidas inimesed mõtlevad ja tegutsevad. Aitame klientidel mõista, mis on juhtunud ja miks ning kuidas kujundada nende tulevikku kujundavaid turundusstrateegiaid.
Lisateabe saamiseks võtke ühendust press@kantar.com.
