2021. aasta Effie Awards Greater China Gala peeti Shanghais 29. detsembril 2021.
Tähistuse ajal selgusid kuld, hõbe, pronks ja Grand Effie ning Suur-Hiina edetabel. Osana 3-päevasest üritusest „Mõeldamatu 2021” kogunesid Effie Greater China nõukogu liikmed, lõplike žürii esimehed, kohtunikud ja turundusjuhid võitjameeskondadest, et tunnustada aasta kõige tõhusamat tööd.
Välja kuulutati 2021. aasta Effie Greater China Awardsi kuue erikategooria võitjad. Eva Yao, erialakategooria „Äri, toote ja teenuse innovatsioon” komisjoni liige; Bayer Health Consumer Products Hiina turu ja innovatsiooni juht Digitaalse transformatsiooni Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna projekti juht andis üle auhinnad erialakategoorias „Äri, toote ja teenuse innovatsioon”. Selle eriala kategooria strateegilise partnerina oli kohal Kraft Heinzi maitseainete turundusdirektor Eric Yu, kes jagas seda hiilgavat hetke enam kui 400 auväärse külalisega.
See on esimene aasta tema erialakategoorias "Äri, toote, teenuse innovatsioon" ja selle eesmärk on uurida tõhusaid praktilisi kirjeid selles valdkonnas ning tunnustada äritegevust ja turundustöid, mis tutvustavad äri-, toote- ja teenuseinnovatsiooni.
Erikategoorial „Äri-, toote- ja teenuseuuendus” on kaks alamkategooriat: „Äriinnovatsioon” ja „Toote- ja/või teenuseuuendus”, mille tulemuseks on 1 hõbe-, 4 pronks- ja 7 finalisti.
Kategooria strateegilise partnerina on Kraft Heinz pühendunud pakkuma ülemaailmsetele tarbijatele kõrgeima kvaliteediga toitu. Vastavalt tarbijate vajadustele on Kraft Heinz ehitanud mitmeid uusi äriplatvorme: maitse parandamine, parem kerge eine, suupisted ja kiirtoit. Rohkem kui 200 tuntud kaubamärki, mis hõlmavad laias valikus toitlustamisest jaemüügini, loodavad pideva uuendustegevuse kaudu tuua Hiina gurmaanidele õnne paremate toodetega. „PRESERVE A PIECE OF HILDHOOD”, mille on ühiselt loonud BBH China ja Design Bridge Kraft Heinzile , võitis Hõbedase Effie kategoorias “Toote- ja/või teenuseuuendus”.
80. aastate järgsed tarbijad kaotavad kasvavate muutuste ees oma lapsepõlvemälestused. BBH Hiina ühendas käed Guanghe Sufuga, et positsioneerida kaubamärk kui tervendav ja liigutav lapsepõlvemaitse – "SÄILITA LAPSEPUUS". See taastas kõik ammu kadunud lapsepõlvestseenid mikroskulptuuride kujul, peitis need kogu linnas ja äratas kasutajate väärtuslikke mälestusi. Brändikampaania kutsus 80-ndate, 90-ndate ja 2000-ndate aastate järgseid inimesi Guanghe Sufuga kaasahaaravalt oma lapsepõlve taas vaatama. Turundusüritus ei tekitanud mitte ainult suuremat kaasatust, vaid tõi kaasa ka müügimahu.
2021. aasta mais külastas Effie Greater China Kraft Heinzi ja korraldas konkursikutse, et tutvustada turundusvaldkonna professionaalidele Effie Awardi saavutusi ja erialakategooria planeerimist. Samal ajal kutsuti erinevate erialade vanempraktikuid lahti konstrueerima suurepäraseid loovuse ja planeerimise aspekte, et osalejad saaksid täielikult aru Effie "neljast sammast" ja mõistaksid tõhusust, arendades samal ajal tõhusat mõtlemist.
Äri- ja tooteinnovatsiooni valdkonnas on lugematul hulgal uuenduslikke turundusjuhtumeid, mida tööstuses tuleb veel uurida. 2021. aasta „Mõeldamatu” Effie Greater China rahvusvahelisel tippkohtumisel lõi Effie käed Kraft Heinziga, et alustada 2022. aasta strateegilist koostööd, uurida suurepäraseid turundusjuhtumeid, laiendada valdkonna turunduspiire ja inspireerida muutusi tööstuses.
Lisateabe saamiseks külastage effie-greaterchina.cn/.
