Strateegilise määratluse, rakendamise ja tulemuste mõõtmiseni: Effie Awards tunnustab Itaalia turunduskampaaniate tipptaset ja avab uksed rahvusvahelisusele.
Milano, 13. oktoober 2020 – Effie Awards Italy auhinnatseremoonia, mis toimub nüüd juba teist aastat, toimus täna väheste ohutuseeskirjadega lubatud külaliste osavõtul ja edastati YouTube'is otseülekandena, mille tõi Itaaliasse ühiselt UNA, Imprese della Comunicazione Unite ja UPA, ühendus, mis koondab Itaalia kõige olulisemad reklaami- ja kommunikatsiooniinvestorid. Peasponsorite Google'i ja Nielseni toetatud üritus tunnustas kampaaniaid, mis paistsid silma oma turundustulemuste ja kommunikatsioonitegevuse tõhususe poolest.
Hoolimata hetkest, mille muutis keeruliseks tervisehädaolukord, registreeriti teises itaaliakeelses väljaandes kannete osas oluline vastukaja. Osaliselt tänu paljudele sel aastal kasutusele võetud uuendustele, nagu uute kategooriate, sealhulgas digitaalvideokampaaniate, PR-algatuste ja kaubamärgiga meelelahutuse kasutuselevõtt, suurenes eelmise aastaga võrreldes 50% võrra.
Võistlustöid hindas kolm 70 valdkonna eksperdist koosnevat žüriid, mis esindasid ärimaailma ja agentuure selle kõigis vormides – alates meedia-, loome-, PR- ning reklaami- ja ürituste agentuuridest – ning mida juhtis L'Oreal Italia meediadirektor Assunta Timpone.
Kooskõlas rahvusvahelise mudeliga hinnati kampaaniaid nelja erineva kriteeriumi järgi, millest igaühel oli erikaal, alustades eesmärkide määratlemisest, strateegiast, nii loomingulisest kui ka meedia teostusest ning kõige olulisemast kriteeriumist, saadud tulemustest. Kõik võitjad ja finalistid teenivad punkte ülemaailmse Effie Indexi jaoks ja neil on võimalus osaleda rahvusvahelistel konkurssidel, nagu Effie Awards Europe ja Global Best of the Best Effie Awards.
Jagatavad auhinnad on järgmised:
* Juhtagentuur(id)
KULD
Kampaania: Nutella Gemella
Kategooria: Brändikogemus
Kaubamärk: Nutella
Ettevõte: Ferrero
Agentuur: Ogilvy Italia
Kampaania: #Sranger80s
Kategooria: Meedia- ja meelelahutusettevõtted
Kaubamärk: Stranger Things 3
Ettevõte: Netflix USA
Agentuur: GroupM*, kutt
Kampaania: #Sranger80s
Kategooria: Meedia idee
Kaubamärk: Stranger Things 3
Ettevõte: Netflix USA
Agentuur: GroupM*, kutt
Kampaania: Passion On Board – lenda oma kirgede juurde
Kategooria: Väikesed eelarved
Kaubamärk: Air Dolomiti
Ettevõte: Air Dolomiti
Agentuur: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
HÕBE
Kampaania: Gillette Bomber Cup
Kategooria: Brändikogemus
Kaubamärk: Gillette
Ettevõte: Procter & Gamble
Agentuur: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampaania: Tuleviku legend
Kategooria: Brändikogemus
Kaubamärk: Coca-Cola
Ettevõte: Coca-Cola
Agentuur: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampaania: Campari Soda
Kategooria: Mark Pop
Kaubamärk: Campari Soda
Ettevõte: Davide Campari Milan
Agentuur: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
PRONKS
Kampaania: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategooria: Ilu ja isikuhooldus
Kaubamärk: L'Oréal Revitalift
Ettevõte: L'Oréal Italia
Agentuur: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampaania: Tuleviku legend
Kategooria: Brändikogemus
Kaubamärk: Coca-Cola
Ettevõte: Coca-Cola
Agentuur: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampaania: Fanta Fun Tour 2019
Kategooria: kaubamärgiga sisu ja kaubamärgiga integreeritud partnerlussuhted
Kaubamärk: Fanta
Ettevõte: Coca-Cola Itaalia
Agentuur: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampaania: laksud
Kategooria: Ettevõtte maine
Kaubamärk: Corepla
Ettevõte: Corepla
Agentuur: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampaania: jagage jõulude võlu #Babbonataleseitu
Kategooria: Ettevõtte maine
Kaubamärk: Coca-Cola
Ettevõte: Coca-Cola
Agentuur: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampaania: Eni +
Kategooria: Energia
Kaubamärk: Eni
Ettevõte: Eni
Agentuur: TBWA Group
Kampaania: Kuldkaart
Kategooria: rahandus ja kindlustus
Kaubamärk: American Express
Ettevõte: American Express
Agentuur: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Itaalia
Kampaania: Burn Racist Giga
Kategooria: Meedia idee
Kaubamärk: Burn Racist Giga
Ettevõte: Rolling Stones
Agentuur: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampaania: Tere tulemast loojatele
Kategooria: Väikesed eelarved
Kaubamärk: Idroscalo Milano
Ettevõte: CAP Group
Agentuur: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitaalne sisu
Kampaania: Burger King – Bronx
Kategooria: Renessanss
Kaubamärk: Burger King
Ettevõte: Burger King Italy
Agentuur: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie pälvis Ogilvy Italia kampaania "Nutella Gemella".
„Tõhusus on kommunikatsiooni ja turunduse uus valuuta, eriti sellistel aegadel, kui investeerimisvõimalused on piiratumad. Ma arvan, et see on põhjus, miks erinevalt teistest auhindadest Effie registreerimiste arv kasvab. Tahtsime kangesti seda auhinda Itaaliasse tuua ja selle kiire väärtuse tõusu nägemine valmistab meile suurt rõõmu, ”ütles UNA president Emanuele Nenna. „Koostöö UPA-ga on üks edu põhjusi: turg tunneb end esindatuna ja õigesti hinnatud. Lisaks tagab Effie rahvusvaheline ringrada esitlemise Itaalia oskuste esitlemiseks, mis on endiselt liiga sageli tähelepanu keskpunktist kaugel. Auhinna hea teine väljaanne on parim eeldus 2021. aasta väljaandele, mille kallal me juba töötame, pühitsemiseks.
„Suhtlusmaailm muutub pidevalt – ütleb UPA president Lorenzo Sassoli de Bianchi –, mida kiirendavad tehnoloogia areng ja muutused tarbijate hoiakutes. Isegi sellises keerulises etapis nagu praegu, on reklaam meie ettevõtete kasvu, kaubamärgi identiteedi ja äriliste eesmärkide saavutamise peamine hoob. Effie, mis jõuab oma teise Itaalia väljaandeni, ületades paljusid tervisehädast tingitud takistusi, on suurepärane treeningväljak suhtluse tõhususe mõõtmiseks. Partnerlus UNA-ga on võimaldanud meil tänu projektide täpsele hindamisele välja valida parimad kampaaniad, konkreetsed näited suurepärasest tulemustele ja turule orienteeritud loovusest.
Auhinnatseremoonia salvestuse vaatamiseks klõpsake siin.
Pärast Effie Awardsi Itaalia teist väljaannet ootame juba 2021. aasta väljaannet. Samuti on selgunud järgmise aasta žürii president: Graziana Pasqualotto, OMD asepresident, võtab 2020. aastal L'Oreal Italia meediadirektori Assunta Timpone'i rolli.
Effie kohta
Effie on ülemaailmne 501c3 mittetulundusühing, mille missioon on juhtida ja arendada turunduse tõhususe foorumit. Effie juhib, inspireerib ja toetab turunduse tõhususe praktikaid ja praktikuid läbi hariduse, auhindade, pidevalt arenevate algatuste ja esmaklassiliste arusaamade tulemusi andvatest turundusstrateegiatest. Organisatsioon tunnustab ülemaailmselt, piirkondlikult ja kohalikult kõige tõhusamaid kaubamärke, turundajaid ja agentuure oma 50+ auhinnaprogrammi kaudu kogu maailmas ja oma ihaldatud tõhususe edetabeli, Effie indeksi kaudu. Alates 1968. aastast on Effie tuntud kui ülemaailmne saavutuste sümbol, olles samas ressurss turundusedu tuleviku suunamisel. Lisateabe saamiseks külastage effie.org.
UNA
UNA, United Communicationsi ettevõtted, sündis 2019. aastal ASSOCOMi ja UNICOMi liitmise kaudu. UNA eesmärk on esindada uut, uuenduslikku ja ainulaadset reaalsust, mis suudab vastata üha rikkama ja elavama turu viimastele vajadustele. Tähtis projekt, mille eesmärk on anda elu täiesti uuele ja väga mitmekülgsele reaalsusele, hõlmab praegu umbes 180 sidusettevõtet, mis tegutsevad kogu Itaalias loome- ja digiagentuuride maailmast, suhtekorraldusagentuuridest, meediakeskustest, sündmustest ja jaemüügimaailmast. Assotsiatsioonis on spetsiaalsed HUBid, mis tagavad vertikaalsed töörühmad ja parimate praktikate jagamise. UNA on Audi liige, registreeritud EACA-s (Euroopa kommunikatsiooniettevõtete assotsiatsioon) ja ICCO-s (Rahvusvaheline kommunikatsioonikonsultatsiooniorganisatsioon), on Pubblicità Progresso asutajaliige ja IAP-i (Institute of Advertising Self-distsipliini) liige. .
UPA
1948. aastal asutatud assotsiatsioon koondab kõige olulisemad ja prestiižsemad tööstus-, kaubandus- ja teenindusettevõtted, kes investeerivad riigi turul reklaami ja kommunikatsiooni. UPA-d propageerivad ja suunavad selle moodustavad ettevõtted, et tegeleda ja lahendada levinud probleeme reklaamivaldkonnas ning esindada ettevõtete huve seadusandjate, reklaamiagentuuride, meedia, litsentsisaajate, tarbijate ja kõigi teiste kommertskommunikatsiooni turu sidusrühmade ees. Kogu Ühingu tegevus ja käitumine lähtub läbipaistvusest ja vastutustundest, pöörates pidevalt tähelepanu turuinnovatsioonile. UPA on pühendunud reklaamide tõhustamisele kõigis selle vormides ja eelkõige selle asendamatu panuse majandusse tuntuks tegemisele kui tootmise stiimulile ja kiirendajale. UPA on kõigi ettevõtete ja uuringufirmade (Audi), Pubblicità Progresso, IAP (Institute of Advertising Self-distsipliini ja rahvusvahelisel tasandil WFA (World Federation of Advertisers) asutajaliige. Läbi aktiivse tegevuse kõigis UPA tegeleb nende asutuste eetilise täiustamise ja professionaalse reklaamiga.
Lisateabe saamiseks:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
See pressiteade ilmus algselt itaalia keeles. See on selguse huvides tõlgitud ja toimetatud.
