Korduvad edetabelite esikohad Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroupi juhtivad edetabelid
AB InBev ja TBWA Worldwide pääsevad esimest korda Top 5 hulka
NEW YORK (8. juuni 2020) [Värskendatud 11. juunil 2020]—Effie Worldwide kuulutas täna välja 2020. aasta Effie tõhususe indeksi (effieindex.com), mis on 10. iga-aastane maailma kõige tõhusamate turundustegevuste taga olevate ettevõtete edetabel.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai ja Banda nimetati vastavalt kõige tõhusamaks turundajaks, kaubamärgiks, agentuuride valdusgrupiks, agentuurivõrgustikuks, agentuuribürooks ja sõltumatuks agentuuriks.
"Kuna tööstusharu kogeb muutusi ja häireid, näitavad Effie indeksi edetabelis olevad turundajad jätkuvat edu ja vankumatut pühendumist turunduse tõhususele," ütles Effie Worldwide president ja tegevjuht Traci Alford. „Turunduse tõhusus on olulisem kui kunagi varem, eriti majandusliku ebakindluse ajal. Indeks näitab suurepäraseid näiteid ettevõtetest, mis on järjepidevalt silma paistnud ja aidanud kaasa brändi kasvule kogu maailmas. Soovin Effie Worldwide'i nimel õnnitleda kõiki, kes sel aastal edetabelisse pääsesid, ja tunnustada nende saavutusi.
2020. aasta Effie Indexi edetabel kajastab enam kui 4000 finalisti ja võidutööd ühel ülemaailmsel, neljal piirkondlikul ja 46 riiklikul Effie Awardsi konkursil, mis peeti üle maailma 1. jaanuarist 2019 kuni 31. detsembrini 2019.
Iga Effie indeksis kajastatud kaubamärk ja ettevõte on läbinud oma juhtumiuuringuid rangelt hindanud asjatundjad valdkonna kohtunikud, kes uurisid ja arutasid iga juhtumi strateegilise kommunikatsiooni väljakutseid ja eesmärke, ideed, seda, kuidas idee loovuse kaudu ellu viidi ja mis teeb an Effie an Effie: tugevad tulemused.
Kõige tõhusamad turundajad
Top 5: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever juhib kõige tõhusamate turundajate kategooriat neljandat aastat järjest, tehes tööd sellistele kaubamärkidele nagu Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona ja Surf Excel. Ülemaailmne pakendatud kaupade ettevõte on viimase 10 aasta jooksul olnud esikohal seitse korda.
AB InBev pääses esimest korda 5 parima hulka, töötades selliste kaubamärkide heaks nagu Budweiser Põhja-Ameerikas ning Bavaria Brewery's Águila ja Corona Ladina-Ameerikas. Procter & Gamble ja McDonald's langesid esiviisikust välja vastavalt 7. ja 6. kohale. PepsiCo naasis pärast eelmise aasta edetabelis langemist 5 parima hulka.
YUM!, Briti mobiilitehnoloogia liider Vodafone ja Rootsi mööbligigant IKEA jõuavad esikümnesse.
Kõige tõhusamad kaubamärgid
Top 5: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola säilitas 2020. aastal oma tiitli kui kõige tõhusam bränd kogu maailmas. Alates 2011. aasta indeksi käivitamisest on see igal aastal edetabeli viie parima hulgas, olles kuuel korral esikohal. Coca-Cola Hiina kampaania „Linna näod” oli silmapaistev, pälvides Kuld-, Hõbe- ja Pronkstunnustused AR-i ja pakendite tõhusa kasutamise eest. McDonald's tuli teist aastat järjest teisele kohale sellise tööga nagu "Näljaste hetkede ootus" McDonald's Hongkongi jaoks. Kampaania oli esimene, mis kasutas Hongkongis Google'i reaalajas käivitusi, mille eesmärk oli sihtida hilisõhtuseid jalgpalli maailmameistrivõistluste vaatajaid. KFC ja Vodafone vahetasid kolmanda ja neljanda koha tänu KFC edule APAC-is, MENA-s ja Euroopas, kuid muidu on 5 kõige tõhusama kaubamärgi top 5 täpselt samad, mis eelmisel aastal.
Top 10 moodustavad Ladina-Ameerika telekommunikatsioonibränd Claro koos Ameerika kaubamärkidega Chevrolet, Burger King, MasterCard ja Sprite.
Kõige tõhusamad agentuuride valdusgrupid
Top 5: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP on olnud kõige tõhusam valdusettevõte igal aastal alates 2012. aastast. Top 5 on püsinud muutumatuna alates 2016. aastast, mis näitab märkimisväärset järjepidevust kõigis ülemaailmsetes valdusettevõtetes, hoolimata häiretest selles valdkonnas. IPG, Publicis Groupe ja Dentsu jõuavad esiviisikusse.
Kõige tõhusam agentuuride võrgustik
Top 5: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup on kolmandat aastat järjest esikohal, säilitades oma positsiooni tõhusaima agentuurivõrgustikuna. IPG agentuuride võrgustik saavutas esikoha, tehes muuhulgas selliseid kaubamärke nagu Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola ja IKEA. FP7 McCann Dubai, 2020. aasta kõige tõhusam agentuuribüroo, aitas muu hulgas Emiratesi ja MasterCardi tööga võrgustiku esikohale viia. Nii võitsid ka kaks Grand Effie võitu, McCann Manchesteri kampaania „Meeldib kaubamärgid” Aldile kategoorias Sustained Success (Effie Europe) ja McCann Panama „Siempre Facil con E-Pago” Banisi jaoks väikese eelarve kategoorias (Effie Panama).
WPP Ogilvy hüppab teisele kohale, samas kui Omnicomi võrgud hõivavad top 5 ülejäänud kolm kohta. TBWAWorldwide pääseb sel aastal esimest korda 5 parima hulka, saavutades edukaid jõupingutusi kogu maailmas, sealhulgas kolm Grand Effie võitu "Vaba ajakirjanduse maal" ” Helsingin Sanomatele (Soome), „Algoritmiagent” Simply Cash Credile (Hongkong) ja „Sinuga Kapten” Contigo Capitani (Peruu) jaoks.
Kõige tõhusamad agentuuribürood
Top 5: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (New Delhi), Sancho BBDO (Bogotá) ja viik Banda, DDB Colombia ja McCann Lima vahel
McCann Worldgroupi FP7 McCann Dubai, mis on alates 2014. aastast igal aastal olnud 5 parima hulgas, on hinnatud kõige tõhusamaks individuaalseks agentuuriks tänu oma edule enam kui 15 piirkondliku ja ülemaailmse kaubamärgiga, sealhulgas Babyshop, Emirates NBD ja MasterCard.
Teisel kohal olev Ogilvy Mumbai on samuti järjekindel võitja ja on alates 2011. aastast jõudnud igal aastal 5 parima hulka. Selle tänavune edu on tänu Amazoni, Cadbury ja Vodafone'i tööle.
Kõige tõhusamad sõltumatud asutused
Top 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
Ukraina agentuur Banda naaseb esikohale. Kiievis asuv agentuur, mis oli nii 2015. kui 2013. aastal 1. kohal, saavutas juhtpositsiooni muu hulgas Luxoptica, Ukraina riikliku kunstimuuseumi ja Ukraina ministrite kabineti töödega. Dubai agentuur Dejavu ilmub esimest korda esiviisikusse, nagu ka The Womb Communications Mumbais, DON Buenos Aires ja Zavalita Brand Building Peruus Limas.
Piirkondlikud edetabelid
Põhja-Ameerika
Procter & Gamble (turundaja), McDonald's (bränd), WPP (agentuuride valdusgrupp), Ogilvy (agentuuride võrgustik), Droga5 New York (agentuuri kontor) ja seos Rethink – Vancouver ja Terri & Sandy – New York (sõltumatu agentuur) vahel .
Aasia ja Vaikse ookeani piirkond
Unilever (turundaja), KFC (bränd), WPP (agentuuride valdusgrupp), Ogilvy (agentuuride võrgustik), Ogilvy Mumbai (agentuuri kontor) ja The Womb Communications Mumbais (sõltumatu agentuur).
Euroopas
PepsiCo (turundaja), Vodafone (bränd), WPP (agentuuride valdusgrupp), McCann Worldgroup (agentuuride võrgustik), Banda – Kiiev, Ukraina (agentuuri kontor ja sõltumatu agentuur).
Ladina-Ameerika
AB InBev (turundaja), Coca-Cola (bränd), Omnicom (agentuuride valdusgrupp), BBDO Worldwide (agentuuride võrgustik), Sancho BBDO – Bogotá (agentuuri kontor) ja DON Buenos Aires (sõltumatu agentuur).
Lähis-Ida ja Aafrika
Unilever (turundaja), Saudi Telecom Company (bränd), Interpublic Group (agentuuride valdusgrupp), McCann Worldgroup (agentuuride võrgustik), FP7 McCann Dubai (agentuuri kontor) ja Dejavu – Dubai (sõltumatu agentuur).
Vaadake täielikku edetabelit aadressil effieindex.com.
Infot edetabeli koostamise kohta leiab siin.
Effie kohta
Effie on ülemaailmne 501c3 mittetulundusühing, mille missioon on juhtida ja arendada turunduse tõhususe foorumit. Effie juhib, inspireerib ja toetab turunduse tõhususe praktikaid ja praktikuid läbi hariduse, auhindade, pidevalt arenevate algatuste ja esmaklassiliste arusaamade tulemusi andvatest turundusstrateegiatest. Organisatsioon tunnustab ülemaailmselt, piirkondlikult ja kohalikult kõige tõhusamaid kaubamärke, turundajaid ja agentuure oma 50+ auhinnaprogrammi kaudu kogu maailmas ja ihaldatud tõhususe edetabeli kaudu. Effie indeks. Alates 1968. aastast on Effie tuntud kui ülemaailmne saavutuste sümbol, olles samas ressurss turundusedu tuleviku suunamisel. Lisateabe saamiseks külastage effie.org.
