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Estamos orgullosos de anunciar los ganadores de los premios Effie Awards 2024 en el Reino Unido. Este año se premiaron a treinta y ocho ganadores de oro, plata y bronce por resolver un desafío de marketing de manera eficaz, conectar con el público objetivo y lograr resultados sobresalientes. IKEA se llevó el Gran Effie a la campaña de marketing más eficaz en el Reino Unido este año, y también un Oro por su campaña de marca de larga duración, "The Wonderful Everyday". Otras cinco marcas también recibieron el Oro: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers y Tesco Mobile.

Trece marcas (P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber e IKEA) recibieron premios de plata.

También entregamos dieciocho premios de bronce a: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita para el Ejército Británico, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings y Aldi UK.

Este año, los premios de Effie UK han vuelto a crecer, con más participantes, más finalistas y más ganadores que nunca; un testimonio del talento, la tenacidad y la innovación de los profesionales del marketing de todo el Reino Unido.

Los ganadores del Premio Effie del Reino Unido de 2024 son:

Marca: IKEA
Agencia: Mother London

ORO

Categoría: Éxito sostenido – Productos 
Marca: McCain
Agencia líder: adam&eveDDB

Categoría: Éxito sostenido – Servicios 
Marca: McDonald's
Agencia principal: Leo Burnett

Categoría: Cambio positivo: Bien social – Marcas
Marca: Ford
Agencia líder: VML

Categoría: Éxito sostenido – Productos 
Marca: IKEA
Agencia líder: Mother London

Categoría: Salud 
Marca: Specsavers
Agencia líder: MG OMD

Categoría: Éxito sostenido – Servicios 
Marca: Tesco Mobile
Agencia líder: BBH

PLATA

Categoría: Viajes, transporte y turismo 
Marca: P&O Ferries
Agencia principal: Publicis Londres

Categoría: Renacimiento 
Marca: Turismo Australia
Agencia líder: Turismo Australia

Categoría: Marketing estacional 
Marca: Very
Agencia líder: The Gate

Categoría: Éxito sostenido – Servicios 
Marca: Three UK
Agencia principal: Wonderhood Studios

Categoría: Gobierno, Institucional y Tercer Sector 
Marca: Mayor of London
Agencia líder: Ogilvy UK

Categoría: Ciencias del comportamiento 
Marca: Departamento de Salud y Asistencia Social
Agencia principal: Mullen Lowe

Categoría: Comida 
Marca: McVitie's
Agencia líder: TBWA/LDN

Categoría: Empresas de medios y entretenimiento 
Marca: ITV
Agencia principal: Uncommon Creative Studio

Categoría: Introducción de nuevos productos o servicios y extensiones de línea 
Marca: KFC
Agencia líder: Mother London

Categoría: Éxito sostenido – Productos 
Marca: Lotería Nacional
Agencia líder: adam&eveDDB

Categoría: Marketing temático  
Marca: IKEA
Agencia líder: Mother London

Categoría: Éxito sostenido – Servicios 
Marca: HSBC
Agencia líder: VML

Categoría: Introducción de nuevos productos o servicios y extensiones de línea 
Marca: Uber
Agencia líder: Mother London

BRONCE

Categoría: Introducción de nuevos productos o servicios y extensiones de línea 
Marca: ITV
Agencia principal: Uncommon Creative Studio

Categoría: Viajes, transporte y turismo 
Marca: Turismo Australia
Agencia líder: Turismo Australia

Categoría: Bienes y servicios para el hogar 
Marca: Vanish
Agencia líder: Havas London

Categoría: Éxito sostenido – Productos 
Marca: Salsas para pasta Heinz
Agencia líder: VML España

Categoría: Restaurantes 
Marca: KFC
Agencia líder: Mother London

Categoría: Belleza y cuidado personal 
Marca: Botas
Agencia líder: VML

Categoría: Cambio positivo: Bien social – Marcas 
Marca: ITV Britain ¡Comienza a hablar!
Agencia principal: Uncommon Creative Studio

Categoría: Éxito sostenido – Servicios
Marca: Tesco
Agencia líder: BBH

Categoría: Cambio positivo: Bien social – Marcas 
Marca: Nurofen
Agencia principal: McCann London

Categoría: Viajes, transporte y turismo 
Marca: British Airways
Agencia principal: Uncommon Creative Studio

Categoría: Salud 
Marca: Nurofen
Agencia principal: McCann London

Categoría: Internet, telecomunicaciones y servicios públicos 
Marca: SMARTY Móvil
Agencia líder: The Gate

Categoría: Gobierno, Institucional y Tercer Sector 
Marca: Capita para el ejército británico
Agencia líder: Accenture Song Brand UK

Categoría: Éxito sostenido – Productos 
Marca: Botas
Agencia líder: VML

Categoría: Éxito sostenido – Servicios 
Marca: Starling Bank
Agencia principal: Wonderhood Studios

Categoría: Finanzas 
Marca: Aviva
Agencia líder: adam&eveDDB

Categoría: Marketing estacional 
Marca: Park Ahorros navideños
Agencia líder: TBWA / MCR

Categoría: Redes sociales 
Marca: Aldi Reino Unido
Agencia líder: McCann

Gracias a nuestro socio de premios, Chandal, y socio de producción de eventos, se bueno

Celebre el marketing más eficaz de este año en la Gala de los Premios Effie 2024 del Reino Unido

Las entradas para la Gala de los Premios Effie del Reino Unido 2024 ya están a la venta.

El evento de este año se llevará a cabo en el espectacular Grand Connaught Rooms en el centro de Londres el 19 de noviembre. Siempre es una velada divertida, que reúne a los mejores y más brillantes profesionales del marketing, la publicidad y los medios de comunicación. Es una oportunidad fantástica para celebrar la excelencia en el marketing, establecer contactos con líderes del sector y obtener información valiosa sobre las últimas tendencias e innovaciones.

El cupo es limitado y el evento del año pasado se agotó, por lo que recomendamos reservar pronto para asegurarse de no quedarse sin entradas. Puede reservar entradas aquí.

¡Esperamos celebrarlo contigo!

Hoy, 4 de septiembre de 2024, hemos anunciado los 52 finalistas que pasarán a la ronda final de evaluación de nuestro programa de premios Effie Awards 2024. Con más inscripciones este año que nunca y un nivel de propuestas particularmente alto, los jueces no lo tuvieron fácil para decidir la lista de finalistas. Por eso, extendemos nuestro agradecimiento a todo el panel por su arduo trabajo y ofrecemos nuestras felicitaciones a todos los finalistas por llegar hasta aquí: es un verdadero logro.

Por segundo año consecutivo, las categorías de Éxito Sostenido y Cambio Positivo, por mantener estrategias a largo plazo y hacer contribuciones útiles a la sociedad, fueron las que obtuvieron el mayor número de candidaturas preseleccionadas.

Ver los finalistas de Effie UK aquí.

Boots estuvo entre las marcas más preseleccionadas con 3 nominaciones. La campaña Boots No. 7 “Menopausia: el cambio real viene desde adentro” de VML fue preseleccionada en dos categorías. ITV también recibió 3 nominaciones, dos de las cuales fueron por su propuesta “ITVX. Cómo una nueva plataforma le dio un nuevo impulso a una emisora tradicional” de Uncommon Creative Studio. Otras marcas preseleccionadas fueron Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia y TSB, con dos nominaciones cada una.

VML fue la agencia más preseleccionada para obtener 8 premios, seguida por McCann, Uncommon y Mother con 6 candidaturas cada una.

Los finalistas fueron determinados por el jurado de la Primera Ronda, compuesto por líderes de marketing de alto nivel de marcas, agencias y propietarios de medios.

Los niveles de los premios (Grand, Gold, Silver y Bronze) se anunciarán en la Gala de los Premios Effie del Reino Unido 2024, el 19 de noviembre. Las entradas para el evento están disponibles aquí.

El acto altamente emotivo de romper un tabú puede generar resultados comerciales más efectivos para las marcas, según nuestro nuevo informe, Breaking Taboos: How breaking Convention pays out, publicado en asociación con Ipsos.

El análisis de la base de datos de pruebas creativas de Ipsos muestra cómo romper tabúes y desafiar las convenciones de categorías brinda a los anunciantes un impulso en la atención de sus anuncios.

Pero existen riesgos y algunas marcas están preocupadas por las reacciones negativas que puedan surgir por romper ciertos tabúes. Los datos de Ipsos muestran un aumento del 107% en el temor a las reacciones negativas por defender los derechos de las mujeres en el Reino Unido.

Sin embargo, las recompensas pueden ser altas. Las investigaciones también muestran que la empatía y la sorpresa tienen la correlación más fuerte con el crecimiento de la marca a largo plazo. Además, los anuncios con una carga muy positiva tienen entre 38% y 42% más probabilidades de generar un crecimiento de la marca a largo plazo, y 40% más probabilidades de reducir la sensibilidad de la marca al precio.

En Breaking Taboos: How breaking Convention Pays Out se incluyen ejemplos de campañas ganadoras de premios Effie de The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group y Ogilvy UK.

“The Cheeky Diagnosis” de Anusol, creado por The Gate Worldwide, abordó el tema de las hemorroides de una manera audaz y humorística e incrementó las ventas de la categoría en un 64%, y el lanzamiento del producto ganó una participación de mercado del 77% en dos años.

Mientras tanto, la campaña emocional “La última foto” de adam&eveDDB para CALM desafió las ideas preconcebidas sobre el suicidio y aumentó la demanda de la línea de ayuda de CALM en 16.56%, lo que ayudó a prevenir 161 suicidios.

Las validaciones de Ipsos de las pruebas previas a los resultados sociales muestran qué es lo que motiva que se hable de las campañas y enumeran cuatro áreas que mejoran el poder social: impacto cultural, valentía creativa, sentimientos positivos y creación de controversia.

Rompiendo tabúes: cómo romper las convenciones da sus frutos también demuestra cómo la indiferencia impacta negativamente en la construcción de marca a largo plazo y ofrece consejos para los especialistas en marketing sobre cómo pueden romper tabúes de la manera correcta.

Esperamos que este informe sirva para recordar a las marcas y a los creativos que hay margen para contar historias más ricas y diversas que desafíen las convenciones. Romper tabúes puede ser arriesgado, pero subvertir las convenciones sociales puede impulsar la eficacia, con el beneficio comercial de hacer que el dinero que se invierta en los medios rinda mucho más.

Puedes leer el informe aquí.

Effie Worldwide ha anunciado hoy el Effie Index® 2023, la decimotercera clasificación anual de las empresas detrás de las iniciativas de marketing más efectivas del mundo.

Las empresas de FMCG/CPG, comida rápida y bebidas dominaron las clasificaciones de este año, con 3 de las 5 marcas más efectivas siendo QSR.

AB InBev y McDonald's demuestran su dedicación a la eficacia al ocupar los primeros puestos en los rankings de Comercializador y Marca, respectivamente, por tercer año consecutivo.

El concurso para la Oficina de Agencia Más Efectiva muestra la amplitud y la solidez global de las agencias en relación con la eficacia. Las 10 Oficinas de Agencia Más Efectivas abarcan todo el mundo y representan a Argentina, Brasil, Colombia, India, Nueva Zelanda, Ucrania y los Emiratos Árabes Unidos. De manera similar, el ranking de las 10 Agencias Independientes Más Efectivas incluye a Argentina, Brasil, China, Dinamarca, India, Nueva Zelanda, Perú, Ucrania y los Estados Unidos.

“El Índice Global Effie se ha convertido en el estándar de oro para medir la eficacia del marketing”, afirmó Traci Alford, directora ejecutiva global de Effie Worldwide. “Las empresas y marcas que encabezan nuestra clasificación demuestran el mayor compromiso con la eficacia. Independientemente de cuál sea el desafío empresarial al que se enfrenten, todas tienen algo en común: siguen logrando éxitos tangibles para sus marcas. Me gustaría felicitar a todos los equipos involucrados, representan lo mejor de nuestra industria y deberían estar muy orgullosos de sus logros”.

El índice Effie identifica y clasifica a las agencias, los especialistas en marketing, las marcas, las redes y las empresas holding más eficaces mediante el análisis de más de 4750 finalistas y ganadores de concursos internacionales, regionales y nacionales de los Premios Effie en todo el mundo. Se anuncia anualmente y es la clasificación mundial más completa sobre eficacia del marketing.

Las clasificaciones de este año son representativas de los finalistas y ganadores de los Premios Effie anunciados entre el 1 de enero de 2023 y el 31 de diciembre de 2023.

Según el nuevo informe, Evolving Aspirations: Navigating Status, lo que las personas consideran aspiracional hoy en día es la calidad por encima de la riqueza ostentada y verse a sí mismos como los guardianes e impulsores de su éxito.

El último volumen de la serie Efectividad dinámica de Ipsos y Effie concluye que en el mundo actual de "lujo silencioso", el público no solo valora la adquisición de suficiente riqueza para vivir una vida segura y estable, sino también la libertad de disfrutarla. Analiza qué significa este cambio en la forma en que percibimos el éxito para los profesionales del marketing y explica cómo comunicar y reflejar las aspiraciones en las campañas.

El informe también revela que sólo el 101% de los británicos dice que le gusta poseer o hacer cosas que muestren su riqueza, mientras que un significativo 70% no está de acuerdo y un tercio se opone firmemente a ello. Dicho esto, la mitad de los británicos (481%) está de acuerdo en que a menudo gasta más en productos de mayor calidad.

Mientras tanto, subraya un deseo de autonomía y revela que los factores que consideramos esenciales para alcanzar el éxito tienden a ser internos, como la forma en que tratamos a los demás, nuestra capacidad de trabajar duro y nuestras habilidades y talentos innatos.

El informe también incluye ejemplos de campañas ganadoras de premios Effie de TUI y Leo Burnett UK, Vodafone y Ogilvy UK y DFS y Pablo London para mostrar cómo las marcas han abordado temas como el estatus y el éxito en el mundo real.

Para leer el informe haga clic aquí.

Puedes leer los informes anteriores de la serie Efectividad Dinámica aquí.

Nuestro programa de premios del Reino Unido celebra cada año el marketing más eficaz en el Reino Unido, dándole la oportunidad de brillar en un escenario global.

Son bienvenidas las inscripciones de agencias y equipos de marca de todas las disciplinas de marketing: queremos que los Effies representen la cara del marketing moderno, donde el retorno de la inversión no siempre es el objetivo final, ni las comunicaciones la única forma de llegar allí.

Ganar un Effie es un referente mundial de excelencia en marketing y puede hacer crecer marcas, transformar carreras y atraer nuevos negocios.

TODA ACTIVIDAD DE MARKETING QUE SE REALIZÓ EN EL REINO UNIDO EN CUALQUIER MOMENTO ENTRE EL 1 DE JULIO DE 2022 Y EL 31 DE DICIEMBRE DE 2023 ES ELEGIBLE PARA PARTICIPAR.

Hemos recopilado todo lo que necesita en un solo lugar para ayudarlo a preparar sus entradas:

1. Información práctica: Todo el apoyo factual que necesita para su inscripción, incluida información sobre elegibilidad, categorías, tarifas, datos y las plantillas del formulario de inscripción.

2. Orientación útil: Recursos para ayudarte a que tu participación sea lo mejor posible. Incluye consejos de jueces anteriores de Effie para explicar cómo es una participación ganadora, un enlace a participaciones ganadoras anteriores e información sobre nuestros talleres de participación y el programa de tutoría de participación.

Podrás encontrar todo lo que necesitas aquí. 

Envía tu entrada aquí.

Las fechas clave para los Premios del Reino Unido de 2024 son:

• 5 de marzo – Inscripciones abiertas
• 9 de mayo de 2024: fecha límite de inscripción anticipada. Hemos mantenido el precio de inscripción al nivel del año pasado para asegurarnos de que nuestros premios sigan siendo asequibles.
• 4 de junio: fecha límite estándar. Se ofrecen descuentos para quienes participan por primera vez y para organizaciones sin fines de lucro (consulte el kit de inscripción para obtener más detalles)
• Septiembre – Se anuncian los finalistas
• Noviembre – Se revelaron los ganadores en nuestra Gala de Celebración

Para obtener más información, por favor Contáctenos.

¿Por qué la nostalgia es tan atractiva en estos momentos?, nuestro último informe con Ipsos, destaca por qué la nostalgia representa una oportunidad para que los especialistas en marketing conecten con los consumidores. Al aprovechar el factor de bienestar de su pasado, las marcas pueden inspirar sentimientos de control, comodidad, conexión, esperanza o seguridad. Según el informe, el tercer volumen de la serie Dynamic Effectiveness de Effie e Ipsos, el uso de la nostalgia puede tocar la fibra sensible de su audiencia y brindar una oportunidad para la empatía y la adaptación.

Según los datos de la encuesta Global Trends Survey de Ipsos, en Gran Bretaña el 441% de los británicos está de acuerdo en que "si tuviera que elegir, preferiría haber crecido en la época en la que mis padres eran niños", lo que demuestra una visión optimista y un fuerte deseo de volver al pasado ante un futuro incierto. Otro 60% de los británicos desearía que su país fuera como era antes.

El informe detalla cuatro ganadores del Premio Effie que han utilizado la nostalgia para evocar sentimientos específicos en su audiencia, incluidos "Papa, Nicole" de Renault, "Chicken Town" de KFC, "Long Live the Local" de Havas y "Colours of the World" de Crayola, que demuestran poderosamente cómo la herencia de la marca puede construir conexiones y brindar consuelo, cómo evocar la nostalgia puede inspirar a las personas a actuar y cómo abordar el pasado de frente puede brindar esperanza y una razón para mirar hacia adelante.

Descargar el informe >

Para leer nuestros informes anteriores de la serie Efectividad dinámica, haga clic aquí:
– “El valor de una mujer: cómo una mejor representación es buena para los negocios”
– “La brecha de empatía y cómo superarla”

Nuestro informe con Ipsos Reino Unido concluye que el marketing que demuestra y genera un sentido de "empatía y adaptación" también es una forma eficaz de impulsar el negocio. Según el informe (el segundo volumen de la serie Efectividad dinámica de Effie e Ipsos, que comenzó con una exploración del valor comercial y de ventas del marketing que promueve la igualdad de las mujeres), "si bien la empatía y la adaptación" son claves para la creatividad, con demasiada frecuencia no reciben el tiempo que merecen.

Para corregir este desequilibrio, Effie UK e Ipsos exploraron el papel de la empatía en la publicidad actual.

Hoy en día, 73% de nosotros en todo el mundo desearíamos poder bajar el ritmo de nuestras vidas y anhelamos y buscamos simplicidad y significado, una tendencia que en el Reino Unido ha crecido +48% en los últimos 10 años. Esto plantea a los especialistas en marketing dos desafíos clave: cómo evitar la tentación de complicar las cosas y cómo maximizar el impacto del marketing respetando a la audiencia.

El informe presenta una selección de estudios de casos ganadores de premios Effie, incluido nuestro ganador del Gran Effie 2023, "Where everything's done proper" (con Lucky Generals) de Yorkshire Tea, y le dejará seis reglas para asegurarse de que su marketing demuestre y genere "empatía y adaptación".

El informe completo se puede encontrar aquí. 

Para leer nuestro informe anterior de la serie Efectividad dinámica, haga clic aquí:
“El valor de una mujer: cómo una mejor representación es buena para los negocios”

El 9 de noviembre, veintiún ganadores de Oro, Plata y Bronce fueron premiados por resolver un desafío de marketing de manera efectiva, conectar con el público objetivo y lograr resultados sobresalientes. Yorkshire Tea obtuvo el Grand Effie por la campaña de marketing más efectiva en el Reino Unido, y también un Oro por su campaña de marca de larga duración, "Where Everything's Done Proper". Otras cuatro marcas también fueron premiadas con Oro: CALM, Mayor of London, Pot Noodle y Tesco.

Ocho marcas (Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone y The Woolmark Company) recibieron premios de plata. Effie UK también entregó ocho premios de bronce a: Capita for the British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco y TUI.

Felicitaciones a todos los equipos ganadores de este año.

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En nuestro nuevo informe, producido en colaboración con Ipsos, exploramos cómo los vendedores necesitan deshacerse de las representaciones obsoletas de las mujeres de una vez por todas para aumentar las ventas y mejorar la percepción de sus marcas. Según los últimos datos de tendencias globales de Ipsos, casi una de cada tres personas en el Reino Unido está de acuerdo en que el papel principal de las mujeres en la sociedad es ser buenas esposas y madres. Y esa cifra (29%) ha aumentado de manera constante durante los últimos 10 años. Es alarmante que gran parte de ese aumento esté impulsado por jóvenes de entre 16 y 24 años, con un asombroso 38% de acuerdo con la idea de que el papel principal de una mujer aún debe centrarse en su esposo y sus hijos.

El informe incluye recomendaciones para impulsar el cambio y ofrece información y consejos prácticos que los especialistas en marketing pueden utilizar realmente, subrayados por datos, información y análisis de Ipsos e ilustrados por estudios de casos ganadores del premio Effie que se han aplicado en el mundo real.

Descargar el informe >

La base de datos de casos de Effie ofrece una colección de Ideas That Work®, que incluye miles de estudios de casos finalistas y ganadores y videos creativos que destacan estrategias, ideas y resultados de comunicaciones de marketing eficaces de todo el mundo.Más información >