Desde la definición estratégica, pasando por la implementación, hasta la medición de resultados: los Effie Awards reconocen la excelencia de las campañas de marketing italianas y abren las puertas a la internacionalidad.
Milán, 13 de octubre de 2020 – Hoy se ha celebrado, en su segunda edición, la ceremonia de entrega de premios de los Effie Awards Italia, con la presencia de los pocos invitados permitidos por las normas de seguridad y retransmitida en directo por YouTube, organizada en Italia conjuntamente por UNA, Imprese della Comunicazione Unite, y UPA, la asociación que reúne a los inversores italianos más importantes en publicidad y comunicación. El evento, apoyado por los patrocinadores principales Google y Nielsen, ha premiado las campañas que se han destacado por la eficacia de sus resultados de marketing y su rendimiento comunicativo.
A pesar del momento, complicado por la emergencia sanitaria, la segunda edición italiana registró una importante respuesta en términos de inscripciones. Gracias también a las numerosas novedades introducidas este año, como la introducción de nuevas categorías como Campañas de vídeo digital, Iniciativas de relaciones públicas y Entretenimiento de marca, las inscripciones aumentaron en 50% en comparación con el año anterior.
Las inscripciones fueron evaluadas por tres jurados de 70 expertos de la industria, que representan al mundo corporativo y a las agencias en todas sus formas (desde medios de comunicación, creatividad, relaciones públicas, promociones y eventos) y presididos por Assunta Timpone, directora de medios de L'Oreal Italia.
Siguiendo el modelo internacional, las campañas fueron evaluadas según cuatro criterios diferentes, cada uno con un peso específico, empezando por la definición de objetivos, la estrategia, la ejecución tanto creativa como de medios, y el criterio más importante, los resultados obtenidos. Todos los ganadores y finalistas sumarán puntos para el Effie Index mundial y tendrán la oportunidad de participar en concursos internacionales como los Effie Awards Europe y Global Best of the Best Effie Awards.
Los premios otorgados son los siguientes:
*Agencia(s) líder(es)
ORO
Campaña: Nutella Gemella
Categoría: Experiencia de marca
Marca: Nutella
Empresa: Ferrero
Agencia: Ogilvy Italia
Campaña: #Stranger80s
Categoría: Empresas de medios y entretenimiento
Marca: Stranger Things 3
Compañía: Netflix USA
Agencia: GroupM*, Dude
Campaña: #Stranger80s
Categoría: Idea de medios
Marca: Stranger Things 3
Compañía: Netflix USA
Agencia: GroupM*, Dude
Campaña: Pasión a Bordo – Vuela hacia tus Pasiones
Categoría: Presupuestos pequeños
Marca: Air Dolomiti
Compañía: Air Dolomiti
Agencia: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
PLATA
Campaña: Gillette Bomber Cup
Categoría: Experiencia de marca
Marca: Gillette
Empresa: Procter & Gamble
Agencia: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Campaña: Leyenda del futuro
Categoría: Experiencia de marca
Marca: Coca-Cola
Compañía: Coca-Cola
Agencia: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campaña: Campari Soda
Categoría: Marca Pop
Marca: Campari Soda
Empresa: Davide Campari Milán
Agencia: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONCE
Campaña: L'Oréal Revitalift Láser x3
Categoría: Belleza y cuidado personal
Marca: L'Oréal Revitalift
Empresa: L'Oréal Italia
Agencia: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italia*
Campaña: Leyenda del futuro
Categoría: Experiencia de marca
Marca: Coca-Cola
Compañía: Coca-Cola
Agencia: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campaña: Fanta Fun Tour 2019
Categoría: Contenido de marca y asociaciones integradas de marca
Marca: Fanta
Empresa: Coca-Cola Italia
Agencia: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Campaña: Bofetadas
Categoría: Reputación corporativa
Marca: Corepla
Empresa: Corepla
Agencia: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Campaña: Comparte la Magia de la Navidad #Babbonataleseitu
Categoría: Reputación corporativa
Marca: Coca-Cola
Compañía: Coca-Cola
Agencia: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Campaña: Eni +
Categoría: Energía
Marca: Eni
Empresa: Eni
Agencia: TBWA Group
Campaña: Tarjeta Dorada
Categoría: Finanzas y seguros
Marca: American Express
Compañía: American Express
Agencia: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italia
Campaña: Quema el giga racista
Categoría: Idea de medios
Marca: Quema Racista Giga
Compañía: Rolling Stones
Agencia: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Campaña: Bienvenidos creadores
Categoría: Presupuestos pequeños
Marca: Idroscalo Milano
Empresa: Grupo CAP
Agencia: Deloitte Consulting*, Uramaki | Contenidos digitales
Campaña: Burger King – Bronx
Categoría: Renacimiento
Marca: Burger King
Empresa: Burger King Italia
Agencia: Leagas Delaney*, Vizeum
El Gran Effie fue otorgado a la campaña “Nutella Gemella” de Ogilvy Italia.
“La eficacia es la nueva moneda de cambio de la comunicación y del marketing, sobre todo en tiempos como estos en los que las oportunidades de inversión son más limitadas. Creo que por eso, a diferencia de otros premios, las inscripciones para el Effie están creciendo. Teníamos muchas ganas de traer este premio a Italia, y ver su valor aumentar tan rápidamente nos satisface mucho”, declaró Emanuele Nenna, presidente de UNA. “Trabajar junto a UPA es una de las razones del éxito: el mercado se siente representado y valorado adecuadamente. Además, el circuito internacional del Effie garantiza un escaparate en el que mostrar las habilidades italianas, que a menudo todavía quedan fuera de los focos. Una buena segunda edición del premio es la mejor premisa para que la edición de 2021, en la que ya estamos trabajando, sea la de la consagración”.
“El mundo de la comunicación está en constante cambio – afirma Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente de UPA – acelerado por la evolución de la tecnología y los cambios en las actitudes de los consumidores. Incluso en una fase compleja como la que estamos viviendo, la publicidad es una palanca fundamental para el crecimiento, para la identidad de marca, para los objetivos comerciales de nuestras empresas. Effie, que llega a su segunda edición italiana superando los numerosos obstáculos provocados por la emergencia sanitaria, es un excelente campo de entrenamiento para medir la eficacia de la comunicación. La colaboración con UNA nos ha permitido, gracias a una evaluación precisa de los proyectos, seleccionar las mejores campañas, ejemplos concretos de excelente creatividad orientada a los resultados y al mercado”.
Para revisar la grabación de la ceremonia de premiación, haga clic aquí.
Tras la segunda edición de los Effie Awards Italia, ya estamos pensando en la edición de 2021. También se ha anunciado quién será la presidenta del jurado para el próximo año: Graziana Pasqualotto, VP, OMD, asumirá el papel que ocupó Assunta Timpone, Media Director de L'Oréal Italia en 2020.
Acerca de Effie
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuya misión es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y a los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice Effie. Desde 1968, Effie es conocida como un símbolo global de logros, al mismo tiempo que sirve como un recurso para guiar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
UNA
UNA, Empresas de las Comunicaciones Unidas, nació en 2019 a través de la incorporación de ASSOCOM y UNICOM. El objetivo de UNA es representar una realidad nueva, innovadora y única capaz de responder a las últimas necesidades de un mercado cada vez más rico y vibrante. Un proyecto importante para dar vida a una realidad completamente nueva y altamente diversificada, actualmente cuenta con alrededor de 180 empresas asociadas que operan en toda Italia, del mundo de las agencias creativas y digitales, agencias de relaciones públicas, centros de medios, eventos y el mundo minorista. Dentro de la Asociación hay HUB específicos para garantizar grupos de trabajo verticales y compartir las mejores prácticas. UNA es miembro de Audi, está registrada en la EACA (Asociación Europea de Empresas de Comunicación) y en la ICCO (Organización Internacional de Consultoría de Comunicaciones), es miembro fundador de Pubblicità Progresso y es miembro del IAP (Instituto de Autodisciplina Publicitaria).
AUP
Fundada en 1948, la Asociación reúne a las más importantes y prestigiosas empresas industriales, comerciales y de servicios que invierten en publicidad y comunicación en el mercado nacional. UPA es promovida y guiada por las empresas que la constituyen para afrontar y resolver problemas comunes en el campo de la publicidad, y para representar los intereses de las empresas ante los legisladores, las agencias de publicidad, los medios de comunicación, los licenciatarios, los consumidores y todos los demás actores del mercado de la comunicación comercial. Todas las actividades y comportamientos de la Asociación se basan en la transparencia y la responsabilidad, con una atención constante a la innovación del mercado. UPA se compromete a valorizar la publicidad en todas sus formas, y en particular a dar a conocer su insustituible contribución a la economía como estímulo y acelerador de la producción. UPA es miembro fundador de todas las empresas de encuestas (Audi), de Pubblicità Progresso, del IAP (Instituto de Autodisciplina Publicitaria) y, a nivel internacional, de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes). A través de una acción activa en todos estos organismos, UPA persigue la mejora ética y profesional de la publicidad.
Para más información:
UNA
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AUP
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Cable caliente
Beatriz Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Este comunicado de prensa se publicó originalmente en italiano. Se ha traducido y editado para facilitar su lectura.
