NUEVA YORK, 5 de junio de 2024 — Effie Worldwide ha anunciado hoy el Índice Effie® 2023 (effieindex.com), el 13º ranking anual de las empresas detrás de las iniciativas de marketing más efectivas del mundo.
Las empresas de FMCG/CPG, comida rápida y bebidas dominaron las clasificaciones de este año, con 3 de las 5 marcas más efectivas siendo QSR.
AB InBev y McDonald's demuestran su dedicación a la eficacia al ocupar los primeros puestos en los rankings de Comercializador y Marca, respectivamente, por tercer año consecutivo.
El concurso para la Oficina de Agencia Más Efectiva muestra la amplitud y la solidez global de las agencias en relación con la eficacia. Las 10 Oficinas de Agencia Más Efectivas abarcan todo el mundo y representan a Argentina, Brasil, Colombia, India, Nueva Zelanda, Ucrania y los Emiratos Árabes Unidos. De manera similar, el ranking de las 10 Agencias Independientes Más Efectivas incluye a Argentina, Brasil, China, Dinamarca, India, Nueva Zelanda, Perú, Ucrania y los Estados Unidos.
“El Índice Global Effie se ha convertido en el estándar de oro para medir la eficacia del marketing”, afirmó Traci Alford, directora ejecutiva global de Effie Worldwide. “Las empresas y marcas que encabezan nuestra clasificación demuestran el mayor compromiso con la eficacia. Independientemente de cuál sea el desafío empresarial al que se enfrenten, todas tienen algo en común: siguen logrando éxitos tangibles para sus marcas. Me gustaría felicitar a todos los equipos involucrados, representan lo mejor de nuestra industria y deberían estar muy orgullosos de sus logros”.
El índice Effie identifica y clasifica a las agencias, los especialistas en marketing, las marcas, las redes y las empresas holding más eficaces mediante el análisis de más de 4750 finalistas y ganadores de concursos de los premios Effie globales, regionales y nacionales de todo el mundo. Se anuncia anualmente y es la clasificación mundial más completa sobre la eficacia del marketing.
Las clasificaciones de este año son representativas de los finalistas y ganadores de los Premios Effie anunciados entre el 1 de enero de 2023 y el 31 de diciembre de 2023.
Los resultados en detalle:
Los vendedores más efectivos
Los 5 primeros: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev ha ocupado el primer puesto por tercera vez consecutiva, con trabajos ganadores de premios Gold y Grand para 15 marcas en 10 mercados. Unilever ha vuelto al segundo puesto después de caer al cuarto el año pasado, desplazando a McDonald's al #3. PepsiCo ha vuelto a entrar en el top 5 por primera vez desde el Índice de 2021, con The Coca-Cola Company pisándole los talones, volviendo a unirse al Top 5 por primera vez desde 2020.
Entre los que obtuvieron un desempeño consistentemente alto, Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! y Nestlé se ubicaron entre los #6 y #9, mientras que Netflix ingresó al Top 10 por primera vez, desafiando el dominio de los CPG y los QSR.
Las marcas más efectivas
Los 5 mejores: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's sigue demostrando su compromiso con la eficacia al conseguir el puesto #1 como marca más eficaz por tercer año consecutivo. Del mismo modo, KFC conserva su puesto #2 por segundo año, lo que supone su quinta aparición consecutiva entre los 5 mejores. Burger King confirmó el dominio de los restaurantes de comida rápida al mantener su puesto en #5.
Oreo se unió al Top 5 por primera vez como la marca más efectiva #3. Al igual que UNITED24, que ganó en más de 10 categorías, a nivel local y regional. UNITED24, la iniciativa del presidente de Ucrania, se lanzó como el principal lugar para recolectar donaciones caritativas en apoyo de Ucrania. Su alta clasificación en el índice 2023, que refleja el trabajo realizado en 2022/2023, es un testimonio de la perseverancia, la creatividad y la fortaleza de la comunidad de publicidad y marketing de Ucrania incluso durante los tiempos más difíciles. UNITED24 y su socio de agencia, Gres Todorchuk, ganaron el Gran Effie 2023 de Effie Ucrania por "Azovstal. Un símbolo de perseverancia".
Los grupos de holding de agencias más eficaces
Los 5 mejores: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom se alzó con el primer puesto como grupo holding más eficaz, desbancando a WPP, el grupo con mejor desempeño del año pasado. La posición de Omnicom se aseguró gracias al sólido desempeño global de las oficinas de DDB, BBDO, PHD, OMD y TBWA, entre otras.
Publicis ocupó la tercera posición por segundo año consecutivo, mientras que IPG y Dentsu ocuparon el cuarto y quinto lugar, respectivamente.
La red de agencias más eficaz
Los 5 mejores: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
McCann Worldgroup de IPG recupera el primer puesto, después de un año en el #2. McCann Worldgroup ostentaba anteriormente el título de red de agencias más eficaz en el Índice 2018-2021. Como parte del sólido desempeño de Omnicom, DDB Worldwide subió del cuarto al segundo lugar, y BBDO Worldwide ocupó el cuarto lugar. Ogilvy de WPP y Leo Burnett Worldwide de Publicis Groupe ocupan los puestos #3 y #5, respectivamente.
Las oficinas de agencia más efectivas
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brasil), Leo Burnett Dubai (EAU), McCann Worldgroup Gurugram (India), GUT (Buenos Aires, Argentina), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO se alzó con el primer puesto como la Oficina de Agencia Más Efectiva #1. Su éxito se debió a un sólido desempeño en toda su cartera de clientes, ganando 18 medallas de oro en 10 marcas, incluidas Amazon, Meta, VW, Heineken y PepsiCo. Leo Burnett Dubai se adjudicó el puesto #2, apareciendo entre las 5 mejores por segundo año consecutivo.
GUT y McCann Worldgroup Gurugram volvieron a ingresar al Top 5 en el tercer y cuarto lugar, con Special (Auckland, Nueva Zelanda), Ogilvy Mumbai (India), DDB Bogotá (Colombia), Gres Todorchuk (Kiev, Ucrania) y Africa Creative (São Paulo, Brasil) completando el Top 10.
Las agencias independientes más eficaces
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentina), Special (Auckland, Nueva Zelanda), Gres Todorchuk (Kiev, Ucrania), Valor Socios de Marcas (Lima, Perú) y GUT (São Paulo, Brasil)
GUT (Buenos Aires) se llevó el título de Agencia Independiente Más Efectiva con 2 Grandes Premios y 18 Oros en 8 categorías. Special se llevó el segundo puesto, reapareciendo en el Top 5 después de un año de ausencia. Gres Todorchuk, impulsada por su desempeño estelar en UNITED24, quedó en #3. Las agencias latinoamericanas se llevaron 3 de los 5 primeros puestos, con Valor Socios de Marcas en cuarto lugar y GUT (São Paulo) en quinto.
Una vez más, el Top 10 mostró una saludable mezcla de agencias de todo el mundo. En sexto lugar, Robert / Boisen & Like-Minded, de Copenhague, y en séptimo lugar, Mountains, de Shanghái. La agencia de Mumbai, The Womb Communications, y la agencia de Buenos Aires, DON, compartieron el octavo puesto del ranking. Mischief @ No Fixed Address ocupó el puesto #10 por primera vez, una hazaña impresionante para una agencia fundada en 2020.
(Tenga en cuenta: los datos del índice Effie de 2023 son anteriores a la venta de GUT a Globant a fines de noviembre de 2023).
Clasificación regional 2023
Asia Pacífico
The Coca-Cola Company (comercializador), McDonald's (marca), WPP (grupo holding), Ogilvy (red de agencias), McCann Worldgroup Gurugram (oficina de la agencia), Special (agencia independiente)
Europa
McDonald's (comercializador), UNITED24 (marca), Omnicom (grupo holding), McCann Worldgroup (red de agencias), Gres Todorchuk (oficina de agencia y agencia independiente)
América Latina
AB InBev (comercializador), McDonald's (marca), Omnicom (grupo holding), BBDO Worldwide (red de agencias), AlmapBBDO (oficina de agencias), GUT (agencia independiente)
Oriente Medio y África
Landmark Group (comercializador), K-Lynn (marca), Publicis Groupe (grupo holding), Leo Burnett Worldwide (red de agencias), Leo Burnett Dubai (oficina de la agencia), Joe Public (agencia independiente)
América del norte
Unilever (comercializador), Froot Loops (marca), IPG (grupo holding), McCann Worldgroup (red de agencias), Starcom Chicago (oficina de la agencia), Mischief @ No Fixed Address (agencia independiente)
Ver la clasificación completa eneffieindex.com.
Puede encontrar información sobre cómo se elaboran las clasificaciones aquí.
Contacto:
Si tiene preguntas sobre el índice Effie, escriba a Caitie Rowe aíndice@effie.org.
