Aldi Stores y John Lewis empatan como Marketers of the Year de Effie UK. adam&eveDDB obtiene el reconocimiento como la Agencia más Efectiva de Effie UK. Lidl UK y TBWALondon nombran a “How Lidl Grew A Lot” como el primer ganador del Gran Effie de Effie UK.
LONDRES (19 de septiembre de 2018 / Actualizado el 20 de septiembre de 2018) — Los ganadores del programa de los Premios Effie del Reino Unido 2018 se dieron a conocer esta noche en la Gala anual de los Premios Effie en Londres. Desde 1968, los Premios Effie han premiado las ideas de marketing que funcionan y ahora celebran la eficacia del marketing con 51 programas en todo el mundo. La celebración de esta noche marca el tercer año de la competencia en el Reino Unido.
adam&eveDDB fue nombrada Agencia del Año de los Premios Effie del Reino Unido por su trabajo con John Lewis, Marmite y The Automobile Association, entre otras marcas.
Aldi Stores y John Lewis empataron en el premio al mejor vendedor de Effie UK. Aldi y McCann Manchester se llevaron un Effie de oro y uno de plata por su campaña “Cómo Aldi ganó la Navidad con la ayuda de una humilde zanahoria”. El equipo también fue finalista en la categoría David vs. Goliath por “Aldi vs. Goliath (y sus tres hermanos)”.
John Lewis, de adam&eveDDB, recibió dos premios de oro: uno por “Buster the Boxer: John Lewis' most effectiveness Christmas ever” en la categoría Retail y otro por su campaña “The gift that keeps ongiving: John Lewis at Christmas” en la categoría Sustained Success (por esfuerzos que han experimentado una eficacia sostenida durante más de 3 años). Estos reconocimientos especiales se basan en el sistema de puntos estándar de Effie, que reconoce a todas las empresas que aparecen en una campaña finalista o ganadora.
El ganador del Grand Effie (la iniciativa de comunicación de marketing más eficaz del año) fue Lidl UK y TBWALondon, con la colaboración de las agencias Starcom y Ebiquity, por “How Lidl Grew A Lot”. El ganador fue seleccionado después de mucho debate por parte de un jurado especial, encabezado por la presidenta del jurado de 2018, Aline Santos, vicepresidenta ejecutiva de marketing global y directora de diversidad e inclusión de Unilever.
“Los especialistas en marketing están pasando de las suposiciones a la evidencia, y lo están haciendo a través de datos”, señaló Santos.
Anna Vogt, directora de estrategia de TBWA London, comentó: "Ganar el Gran Effie por cambiar las percepciones de los compradores es un verdadero testimonio de la fortaleza de nuestra creatividad y nuestra estrategia. Estamos increíblemente orgullosos del trabajo que hemos realizado para Lidl durante los últimos 5 años".
Los ganadores y finalistas del Reino Unido de 2018 fueron homenajeados en Plaisterers' Hall en Londres, y 14 casos pasaron a ser ganadores. También se entregaron premios Effie a IKEA y Mother (oro), Beano y Red Brick Road (plata), McDonald's y Leo Burnett London (plata), Yorkshire Tea y Lucky Generals (bronce), Sainsbury's y AMV BBDO (bronce) y Glasgow School of Art y J. Walter Thompson (bronce).
“Ganar un premio Effie es un gran logro, ya que demuestra la capacidad de vincular el contexto empresarial y la idea estratégica con resultados mensurables, generando en última instancia crecimiento empresarial y de marca”, afirmó Traci Alford, presidenta y directora ejecutiva de Effie Worldwide. “Los premiados en el programa de los premios Effie Awards de este año en el Reino Unido asumieron riesgos que resonaron con sus audiencias, y hay mucho que aprender de su éxito. Felicitaciones a todos los equipos ganadores de este año”.
Todos los ganadores y finalistas del Reino Unido de 2018 recibirán puntos para su clasificación en el Índice Effie de 2019. Visita effieuk.org y effieindex.com Para más información.
Vea la lista completa de ganadores de los Premios Effie del Reino Unido 2018 aquí.
Acerca de Effie Worldwide
Effie Worldwide es una organización sin fines de lucro 501 (c)(3) que defiende la práctica y a los profesionales de la eficacia del marketing. Effie Worldwide destaca las ideas de marketing que funcionan y fomenta el diálogo reflexivo sobre los impulsores de la eficacia del marketing. La red Effie trabaja con algunas de las principales organizaciones de investigación y medios de comunicación del mundo para brindar a su audiencia información relevante sobre estrategias de marketing efectivas. Desde 1968, los premios Effie se han convertido en el premio más importante de la industria entre los anunciantes y las agencias de todo el mundo y reconocen todas y cada una de las formas de comunicación de marketing que contribuyen al éxito de una marca. Hoy, Effie celebra la eficacia en todo el mundo con más de 50 programas globales, regionales y nacionales en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/Norte de África y América del Norte. Las iniciativas de Effie incluyen la Índice Effie, clasificando las empresas y marcas más efectivas a nivel mundial y la Base de datos de casos de EffiePara más detalles, visite effie.org. Seguir @effieawards en Twitter para actualizaciones sobre información, programas y noticias de Effie.
