- BMF nombrada la Agencia más Efectiva del Año
- Clemenger BBDO Melbourne & Carlton & United Breweries recibieron el premio Grand Effie por “superar a los clásicos y convertirse en la cerveza favorita de Australia”
- En total se otorgaron nueve Effies de oro
BMF ha sido nombrada Agencia Más Efectiva del Año en los Premios Effie de Australia de 2019, obteniendo dos premios de oro, tres de plata y tres de bronce en tres clientes: ALDI Australia, el Departamento de Servicios Sociales y George Weston Foods.
Se otorgaron dos oros a The Brand Agency for Foodbank WA por “Convertir una caja de nada en desayuno para los niños de WA”.
News Corp Australia también recibió dos medallas de oro para The Heart Foundation Australia por “El peor asesino en serie de Australia”.
Un premio de oro le correspondió a Clemenger BBDO Melbourne por la campaña de Carlton & United Breweries “Superando a los clásicos para convertirse en la cerveza favorita de Australia”, que también obtuvo el codiciado Grand Effie.
Los jueces comentaron que “este es un caso clásico de cómo un buen marketing y publicidad pueden convertir una marca menor en líder del mercado”.
“En 2015, XXXX Gold superó en ventas a Great Northern por un factor de seis a uno. Cuatro años después, Great Northern se convirtió en la cerveza más vendida de Australia. Esto se logró mediante una visión, una estrategia y una ejecución bien pensadas”.
“El caso de estudio de Great Northern es un modelo para todos los estudiantes de publicidad”.
La ceremonia, que tuvo lugar en el salón Parkside Ballroom de ICC en Darling Harbour, en Sídney, el jueves por la noche, entregó otros 16 premios de plata y 14 de bronce. Esto eleva a 15 el número total de agencias premiadas por resultados medibles excepcionales y a 19 el número de clientes.
Los ganadores adicionales del Oro incluyen:
- Los Monos de NRMA Insurance por “Cómo revivir su propósito original revirtió 8 años de declive para NRMA Insurance”
- DDB Sydney para McDonald's Australia por "Me encanta la versión corta (tanto como la larga)"
- BMF para ALDI Australia por “Fase 2 de Good Different: Cuestionando el culto a la lealtad”
- BMF para ALDI Australia por “Cómo un supermercado alemán se convirtió en la marca más confiable de Australia”
Al comentar sobre el Premio al Anunciante Más Eficaz, que se le entregó a ALDI Australia, los jueces dijeron: “Lo diferente no es solo un mantra publicitario, está arraigado en el ADN de ALDI.
Es extraordinario que un minorista alemán sea considerado la marca más confiable de Australia.
“Como anunciante, ALDI ha confiado en su agencia, BMF, durante muchos años para crear campañas diferentes y de calidad. Y, como demuestra su historial de premios Effie, funcionan”.
Mark Green, presidente del Consejo de Comunicaciones, dijo que cada año la calidad de los casos Effies eleva el nivel para los creativos y pensadores estratégicos y ofrece cada vez más valor a los negocios de los clientes.
“Once años después, los Effies siguen siendo una de las citas más importantes en el calendario de nuestra industria. Estos premios tienen uno de los procesos de evaluación más rigurosos, por lo que incluso convertirse en finalista de los Effies es un gran logro. Felicitaciones a todos nuestros ganadores y finalistas”, agregó.
La lista completa de ganadores del premio Effie de Oro por categoría es la siguiente:
Alimentos, Confitería y Snacks
DDB Sydney – McDonald's Australia – Me encanta la versión corta (tanto como la larga)
Servicios financieros
Los Monos – NRMA Insurance – Cómo la recuperación de su propósito original revirtió 8 años de decadencia para NRMA Insurance
La mejor campaña para un estado más pequeño
The Brand Agency – Foodbank WA – Convirtiendo una caja de nada en desayuno para los niños de WA
Efectos a corto plazo
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – El peor asesino en serie de Australia
El pensamiento más original
BMF – ALDI Australia – Buena Fase Diferente 2: Cuestionando el culto a la Lealtad
Valor de marca
BMF – ALDI Australia – Cómo un supermercado alemán se convirtió en la marca más confiable de Australia
Organizaciones sin fines de lucro
The Brand Agency – Foodbank WA – Convirtiendo una caja de nada en desayuno para los niños de WA
Idea impulsada por los medios o asociación con los medios
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – El peor asesino en serie de Australia
Efectos a largo plazo
Clemenger BBDO Melbourne – Carlton & United Breweries – Superando a los clásicos para convertirse en la cerveza favorita de Australia
Todos los estudios de caso estarán en línea en effies.com.au a partir del 6 de septiembre de 2019.
El Consejo de Comunicaciones desea agradecer a sus patrocinadores y seguidores por su generoso apoyo, incluidos el patrocinador principal Think TV, Ad Standards Displayground, Facebook, KPMG, Primerchord Production Music y UnLtd.
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Acerca de los Premios Effie
Los premios Effie Awards reconocen los logros más importantes de Australia en materia de comunicaciones de marketing: ideas que funcionan. Conocidos por anunciantes y agencias de todo el mundo como el premio más importante de la industria, los premios Effie reconocen todas y cada una de las formas de comunicaciones de marketing que contribuyen al éxito de una marca.
