NUEVA YORK, NY (7 de diciembre de 2023) – Effie Worldwide ha nombrado a “McDonald's Famous Orders” de McDonald's US y Wieden+Kennedy NY como la campaña más eficaz del mundo. Los resultados de 2023 Lo mejor de lo mejor del mundo en los premios Effie Se anunciaron durante una celebración virtual el 7 de diciembre.
La competencia invitó a los ganadores Grand y Gold de todas las competencias de los Premios Effie 2022 en todo el mundo a competir cara a cara para determinar los esfuerzos de marketing más efectivos del año.
Tras una primera ronda de evaluación, 53 campañas avanzaron como contendientes al Gran Effie Global en sus respectivas categorías. De los contendientes, 12 ganadores surgieron tras la evaluación del Gran Effie Global (Ver el jurado completo aquí).
Ganadores del Gran Effie Global
Los Grand Effie Global 2023 se otorgaron a:
– Comercio y Compradores – Lanzamiento de Producto/Servicio: Medalla Light de Cervecera de Puerto Rico y DDB Latina Puerto Rico “Sonidos desde casa”
– Marketing experiencial: Cadbury Celebrations y Ogilvy India Group de Mondelēz India Pvt. Ltd. “Mi anuncio de SRK” con Wavemaker India
– Marketing Experiencial – Salud: Whisper de Procter & Gamble India y Leo Burnett India “Cambiar el sistema educativo para mantener a las niñas en la escuela” con Network18, UNESCO, MediaCom India y MSL India
– Alimentos y bebidas: Chicle extra y Energy BBDO de Mars Wrigley “Para cuando llegue el momento: el regreso de Extra Chicle en tiempos de pandemia” con MediaCom, ICF Next y The Mars Agency
– Cambio positivo: Marcas de bien social: Dove y Ogilvy de Unilever en el Reino Unido “Selfie inverso” con Edelman y Mindshare US
– Cambio positivo: Bien social-Sin fines de lucro: Ahr, una región vinícola que necesita ayuda para reconstruir eV Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH y White Rabbit Budapest “#flutwein – Nuestra peor cosecha” con WallDecaux
– Lanzamiento de producto/servicio: Beam Suntory Australia -196 y The Monkeys “¡Ridículo! Cómo -196 desafió las tendencias más actuales para convertirse en el lanzamiento más exitoso de Beam Suntory hasta la fecha”. con Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney y Mr Positive
– Restaurantes: McDonald's EE. UU. y Wieden+Kennedy NY “Pedidos famosos de McDonald's” con The Narrative Group, Alma DDB, Burrell y IW Group
– Presupuestos pequeños: Excel, Kia Motors y Ogilvy El Salvador “La primera sala de exposición de coches dentro de un autobús” con Ogilvy US, Garage Films y La Brújula
– Redes sociales: Revista Luiza's Magalu y Ogilvy Brasil “Lu de Magalu: la mayor influencer virtual del mundo” con OAK, Sentimental Filme, Comando S y Globo
– Éxito sostenido – Servicios: Aldi Reino Unido e Irlanda y McCann Manchester “Kevin versus John: Cómo una humilde zanahoria usurpó un tesoro nacional para ganar la corona de la publicidad navideña del Reino Unido” con UM
– Eventos temáticos/anuales: Transparencia Internacional Asociación Libanesa de Transparencia del Líbano y Publicis Groupe – Leo Burnett Oriente Medio “La moneda de la corrupción”
“Los ganadores del Grand Effie Global de este año muestran la diversidad de excelencia en nuestra industria. Todos han demostrado resultados excepcionales en el marco de cuatro pilares de Effie y están siendo reconocidos por su eficacia, creatividad e innovación. Estamos orgullosos de mostrar las mejores ideas que funcionan a nivel mundial y felicitamos a todos los equipos ganadores de este año”, afirmó. Traci Alford, Director ejecutivo global, Effie Worldwide.
Ganador del iridio
El Iridium Effie se otorga al caso más efectivo del año. “McDonald's Famous Orders”, creado con Wieden+Kennedy New York y las agencias colaboradoras The Narrative Group, Alma DDB, Burrell y IW Group, también se llevó el Global Grand Effie en la categoría de restaurantes. La marca se había encontrado frente a un problema crítico: la nueva generación de jóvenes multiculturales los había descartado. Basándose en la idea: “Todos tenemos un pedido de McDonald's al que vamos”, Famous Orders convirtió ir a McDonald's en un evento cultural. Pidieron a sus fans más famosos su pedido, incluidos Travis Scott, J. Balvin, BTS y Saweetie, e hicieron posible que sus fans lo pidieran. La respuesta de la campaña generó una reevaluación cultural de la marca McDonald's entre los jóvenes e impulsó cientos de millones de ventas incrementales.
“Todos los ganadores del Grand Effie Global de este año fueron muy impresionantes, lo que generó un debate enriquecedor para seleccionar al ganador del Iridium. Lo que más se destacó del trabajo de McDonald's fue su fuerte vínculo con el producto y su relevancia cultural. El equipo creó un sentido de comunidad, escuchó a su audiencia y se mantuvo enfocado en el futuro. Los resultados fueron significativos y estamos orgullosos de otorgar el Iridium Effie a McDonald's y Wieden+Kennedy NY. Es un trabajo realmente excelente, tiene grandes resultados y, lo más importante, cambió el comportamiento”, dijo Tze Kiat Tan, CEO de BBDO Asia y copresidente del jurado de Iridium.
“Estoy completamente de acuerdo con la relevancia cultural y transmite el mensaje de que se puede tener un trabajo increíblemente eficaz y poderoso con un producto existente. “Famous Orders” es una innovación comercial con productos icónicos para McDonald's”, dijo Susan Akkad, vicepresidente sénior de Innovación local y cultural en The Estée Lauder Companies y copresidente del jurado de Iridium. “En una era en la que las celebridades se utilizan con frecuencia en los programas de marketing, McDonald's se destacó por la forma en que elaboró este caso. Hubo autenticidad en todo momento: autenticidad en la información, autenticidad en las celebridades que se presentaron y autenticidad en la forma en que activaron a sus seguidores. Fueron claros en sus objetivos, se comprometieron con ellos y los ejecutaron extremadamente bien. Felicitaciones al equipo”.
La victoria de Iridium llega después del éxito en el Índice Effie Global de 2021 y 2022, donde McDonald's ocupó el puesto #1 como marca más eficaz.
Los premios Effie Best of the Best Global 2023 se otorgaron en asociación con Meta y, presentando insights de los socios, Ipsos.
Para obtener más información sobre los ganadores de este año y ver el programa a pedido, visite lo mejor de lo mejor.effie.org.
Acerca de Effie
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuya misión es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y a los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice EffieDesde 1968, Effie es conocida como un símbolo mundial de logros y, al mismo tiempo, sirve como un recurso para orientar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
