Según el nuevo informe, Evolving Aspirations: Navigating Status, lo que las personas consideran aspiracional hoy en día es la calidad por encima de la riqueza ostentada y verse a sí mismos como los guardianes e impulsores de su éxito.
El último volumen de la serie Efectividad dinámica de Ipsos y Effie concluye que en el mundo actual de "lujo silencioso", el público no solo valora la adquisición de suficiente riqueza para vivir una vida segura y estable, sino también la libertad de disfrutarla. Analiza qué significa este cambio en la forma en que percibimos el éxito para los profesionales del marketing y explica cómo comunicar y reflejar las aspiraciones en las campañas.
El informe también revela que sólo el 101% de los británicos dice que le gusta poseer o hacer cosas que muestren su riqueza, mientras que un significativo 70% no está de acuerdo y un tercio se opone firmemente a ello. Dicho esto, la mitad de los británicos (481%) está de acuerdo en que a menudo gasta más en productos de mayor calidad.
Mientras tanto, subraya un deseo de autonomía y revela que los factores que consideramos esenciales para alcanzar el éxito tienden a ser internos, como la forma en que tratamos a los demás, nuestra capacidad de trabajar duro y nuestras habilidades y talentos innatos.
El informe también incluye ejemplos de campañas ganadoras de premios Effie de TUI y Leo Burnett UK, Vodafone y Ogilvy UK y DFS y Pablo London para mostrar cómo las marcas han abordado temas como el estatus y el éxito en el mundo real.
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