Bruselas, 12 de diciembre de 2024: Anoche se anunciaron los ganadores de los premios Effie Awards Europe 2024 en el Concert Noble de Bruselas. Los proyectos más destacados recibieron el Effie de oro, Dentsu Creative Amsterdam se llevó el Gran Effie y McCann Worldgroup obtuvo el título de Red de agencias del año.
Más de 160 profesionales de la industria de más de 20 países europeos aportaron su tiempo y sus conocimientos para identificar el trabajo más eficaz del año. El jurado, copresidido por copresidido por Harrison Steinhart, director de estrategia global de DDB París, y Iva Bennefeld-Stepanic, vicepresidenta de marketing y excelencia de marca para Europa | Internacional en Mondelez, entregó 55 trofeos a casi 40 agencias de 19 países de toda Europa.
McCann Worldgroup recibió el título de Red de Agencia del Año, ganando 2 oros, 3 platas y 2 bronces por su excelente trabajo para Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, la Asociación Checa de Seguros y Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, directora regional de estrategia de McCann Worldgroup, afirmó: “La creatividad es la base de la creación de marcas duraderas y de la creación de trabajos impactantes para nuestros clientes. Guiados por nuestro lema, “La verdad bien contada”, mantenemos un enfoque claro y centrado en la producción de ideas que sean estratégicamente perspicaces, creativamente inspiradoras y poderosamente efectivas. “La verdad bien contada” no es solo una frase; es nuestro compromiso con la autenticidad y la relevancia. Sin importar cómo evolucione el mundo, nos mantenemos arraigados en nuestra verdad y en las historias que creamos. Es la base de nuestro éxito. Y estoy muy orgulloso de todos los que han contribuido a este logro..”
Darren Hawkins, director de eficacia para Europa y el Reino Unido de McCann Manchester, añadió: “Effie Europe es la principal celebración de la eficacia en la región, que muestra el poder de la publicidad para llegar a los corazones de las personas y conmover las mentes para crear resultados comerciales tangibles. Ganar el premio Red de Agencias del Año es un testimonio del compromiso de McCann de incorporar principios de eficacia en cada oficina y cliente; ya sean marcas globales como Mastercard, Aldi y Unicef o marcas locales sólidas como Majorca, Getlini y CAP, lograr resultados sobresalientes es lo que más le importa a McCann”.
El prestigioso jurado Grand Effie, moderado por Achim Rietze, director de estrategia creativa de Google, decidió que la campaña de Dentsu “Un pedazo de mí” El caso de KPN fue el mejor de todos los presentados este año. Querían transformar las actitudes hacia la humillación online. Junto con el músico holandés MEAU, crearon una canción y un vídeo musical que mostraban el impacto devastador de la humillación online basándose en las historias reales de las víctimas. Como resultado, lograron un disco de oro, calificaron la humillación online de delito y convirtieron a KPN en la marca más valiosa de los Países Bajos.
Achim Rietze, responsable de estrategia creativa de Google, comentó: “La campaña 'A Piece of Me' de KPN no es solo marketing, es una fuerza cultural para el bien. La marca asumió su responsabilidad social y la convirtió con éxito en valor de marca. Su colaboración cultural con MEAU y su forma radical de reformular la narrativa crearon un impacto duradero. La campaña dio como resultado una ley que ilegalizaba el envío de imágenes íntimas sin consentimiento, aumentó el valor de marca de KPN, la consideración y la confianza mejoraron significativamente y la convirtió en la marca nacional más valiosa de los Países Bajos. Este trabajo es un testimonio del impacto que puede tener nuestra industria cuando usamos nuestras voces para el bien”.
Dave Frauenfelder, vicepresidente de marca, comunicación y patrocinios de KPN, comentó: “Ganar el Gold European EFFIE y el excepcional Grand EFFIE es un honor extraordinario y un maravilloso reconocimiento a nuestros continuos esfuerzos por lograr una Internet mejor. Estos premios destacan el poder de la creatividad para lograr no solo un impacto comercial, sino también un cambio social positivo. Esperamos que esto inspire a otras marcas y comerciantes a luchar por el bien común de la sociedad. Esto requiere coraje, pero también paciencia. La creatividad funciona y realmente puede marcar la diferencia en la vida de las personas”.
Como socio estratégico de los Effie Awards Europe, Kantar ha analizado tres años de anuncios premiados con su herramienta de eficacia creativa rápida y escalable, LINK AI. Esto ha descubierto que los anuncios ganadores de los Effie Awards tienen más probabilidades de obtener un buen rendimiento en las métricas de pruebas de anuncios de Kantar. Věra Šídlová, directora global de liderazgo creativo de Kantar, presentó un resumen de los conocimientos de los ganadores de 2024 en el Effie Day del 11 de diciembre. La investigación revela cinco formas en las que los mejores anuncios logran una conexión más profunda con su público objetivo:
- Valiente – Muchos de los anuncios ganadores muestran el poder de hacer las cosas de manera diferente. Un ejemplo es Ganador de plata de Gyno-Canesbalance anuncio que abordó el tabú que rodea a la vaginosis bacteriana utilizando un personaje de sirena para desestigmatizar la conversación.
- Catastrofismo – El drama es otra herramienta que los anuncios ganadores utilizaron para garantizar que las audiencias no solo pudieran escuchar el mensaje, sino también sentirlo. El anuncio ganador del oro de Deutsche Telekom “Comparte con cuidado” utiliza una versión digitalmente envejecida de una niña de 9 años para resaltar los peligros de compartir excesivas fotos infantiles en línea, convirtiendo una amenaza abstracta en una realidad tangible.
- Sincero – Una cualidad destacada de los ganadores de los premios Effie es su habilidad para la autenticidad y la conexión con el público a través de momentos "reales". Una de estas campañas que abarca la realidad de la vida es 'Safe to Play Hub' de DurexEste premio de oro abordó el bajo uso del condón en Rumania y defendió la idea de que la educación sexual debería transformarse de conferencias rígidas a diálogos íntimos y abiertos.
- Coherente – La coherencia creativa es un elemento clave para construir el valor de marca, que permite a las marcas destacarse y diferenciarse de sus competidores. Marca de cerveza sarda La campaña de Ichnusa para ganar la plata refuerza la comprensión genuina de la marca de la cultura sarda, que la transformó de una favorita local a una de las marcas más significativas de Italia.
- Cómico – El humor es una herramienta poderosa para la eficacia creativa y un ejemplo destacado del uso del humor es 'Apégate al original' de Magnum campaña que aprovechó inteligentemente el humor para abordar la competencia de las imitaciones de marcas blancas y ayudó a la marca a defender su posicionamiento premium y su precio más elevado.
Věra Šídlová, directora global de liderazgo en pensamiento creativo de Kantar, comentó: “La capacidad de conectar con los consumidores nunca ha sido tan importante: la proliferación de canales y contenidos significa que nuestra atención está constantemente dividida. Estas campañas altamente efectivas son un ejemplo poderoso de cómo abrirse paso y crear una conexión verdadera y significativa”.
El 11 de diciembre, en los premios Effies Europe Awards, Věra Šídlová, directora global de liderazgo creativo de Kantar, presentó un resumen de los resultados. Para obtener más información sobre la investigación, lea el artículo “Creative Connections: How Effie Europe winners connect with audiences to drive success” (Conexiones creativas: cómo los ganadores de los premios Effie Europe conectan con el público para impulsar el éxito) en www.kantar.com/.
Los Effie Awards Europe están organizados por la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA) en asociación con Kantar como socio estratégico de información, Google, ACT Responsible y Ad Net Zero.
Para obtener más información, comuníquese con Kasia Gluszak, Gerente de Proyecto en kasia.gluszak@eaca.eu.
Acerca de los Premios Effie Europa
Introducido en 1996, el Premios Effie Europa Los premios Effie fueron los primeros premios paneuropeos de comunicaciones de marketing que se evaluaron en función de la eficacia. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y los profesionales de la eficacia del marketing a través de la educación, los premios, las iniciativas en constante evolución y los conocimientos de primera clase sobre las estrategias de marketing que producen resultados. Effie reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces de Europa y se considera un símbolo mundial de logros, al tiempo que sirve como recurso para orientar el futuro del éxito del marketing.® y EFFIE EUROPA® son marcas registradas de Effie Worldwide, Inc. y están bajo licencia de EACA. Todos los derechos reservados. Encuéntrenos en Gorjeo, LinkedIn y Facebook.
Acerca de EACA
La Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA) representa a más de 2.500 agencias de comunicación y asociaciones de agencias de casi 30 países europeos que emplean directamente a más de 120.000 personas. Entre los miembros de la EACA se encuentran agencias de publicidad, medios de comunicación, digitales, de marca y de relaciones públicas. La EACA promueve la publicidad honesta y eficaz, los altos estándares profesionales y la conciencia de la contribución de la publicidad en una economía de libre mercado y fomenta la estrecha cooperación entre agencias, anunciantes y medios de comunicación en los organismos publicitarios europeos. La EACA trabaja en estrecha colaboración con las instituciones de la UE para garantizar la libertad de hacer publicidad de forma responsable y creativa. Para obtener más información, visite www.eaca.euConéctate con nosotros en Gorjeo, Facebook & LinkedIn.
Acerca de Kantar
Kantar es la empresa líder mundial en análisis y datos de marketing y un socio de marca indispensable para las principales empresas del mundo. Combinamos los datos de actitud y comportamiento más significativos con una gran experiencia y análisis avanzados para descubrir cómo piensan y actúan las personas. Ayudamos a los clientes a comprender qué ha sucedido y por qué, y cómo diseñar las estrategias de marketing que darán forma a su futuro.
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