Después de meses de rigurosas sesiones de evaluación, deliberaciones reflexivas y debates animados, unas pocas campañas selectas surgieron como contendientes al Gran Effie en la competencia de los Premios Effie 2024 del Reino Unido.
La tarea de seleccionar el esfuerzo de marketing más eficaz del año —el ganador del Gran Effie— recayó en un jurado compuesto por trece de las mentes de marketing más destacadas del Reino Unido.
El jurado estuvo compuesto por:
– Conrad Bird, Comandante del Imperio Británico, Director de Campañas y Marketing, Oficina del Gabinete
– Zehra Chatoo, Socio de planificación estratégica, equipo de liderazgo de Facebook, Facebook
– Ed Cox, Fundador & Director ejecutivo de Yonder Media
– Toby Horry, Marca global & Director de Contenidos, TUI
– Dr. Cometa de gracia, Fundador, Números Mágicos
– Andy NairnSocio fundador de Lucky Generals
– yoOoh Cucaracha, Vicepresidente de Estrategia de Marca, Jellyfish
– Debbie Tembudo, Socio de inclusión, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Cabeza de Excelencia creativa, Ipsos MORI
– Becky Verano, Vicepresidente global de operaciones de marketing & Capacidades, RB
– Cian Canción de la vida, Director de marketing, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Pareja & Director ejecutivo global de Anomaly
– Harjot Singh, Director de Estrategia Global, McCann & McCann Grupo mundial
En este episodio, escuchamos a cuatro de estos jueces (Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox y Tom Roach) mientras profundizan en por qué la campaña de larga duración de Mother para IKEA se destacó. de El resto y Asegurado El 2024 Gran Effie.
Sobre el ganador: Hacer que lo cotidiano sea maravilloso cuando el mundo se volvió todo lo contrario
IKEA es un nombre familiar, popular dentro de la cultura y con un largo historial de marketing creativo, pero en 2013, una La historia estaba surgiendoLas ventas se mantuvieron estables, la penetración rechazado Y IKEA parecía estar fuera de lugar. El maravilloso Everyday ha sido un pilar central para el rejuvenecimiento del negocio, el aumento de las ventas, la detención de la caída de la penetración y el aumento del ROI a pesar del aumento de los presupuestos para generar ganancias. Después de que los primeros cuatro años se ingresaron en Sustained Success en 2018, la plataforma no solo restos En plena salud, es maduró; obtuvo su mayor retorno de ingresos en su décimo año.
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