NUEVA YORK, NY (26 de junio de 2013) – Effie Worldwide anunció hoy que Unilever y Coca-Cola empataron en el primer puesto como los comercializadores más efectivos en Medio Oriente y África del Norte (MENA) según el Índice de Eficacia Global Effie 2013. Coca-Cola también empató con Nike como la marca más efectiva en la región MENA. WPP es la compañía holding más efectiva, mientras que JWT es la red de agencias más efectiva en MENA. Mindshare (Dubái) es la oficina de agencia individual más efectiva, e Interesting Times (Beirut) mantuvo su puesto número uno como la agencia independiente más efectiva en la región. Unilever, Coca-Cola y WPP también ocuparon los primeros puestos en la clasificación mundial del Índice Effie.
El Índice Effie, que se encuentra en su tercer año, reconoce a los arquitectos de las ideas de comunicación de marketing más eficaces de todo el mundo, según su éxito en los programas nacionales y regionales de los Premios Effie 40+. Se elabora en colaboración con el servicio de inteligencia de marketing global Warc.
Con 34 puntos, Unilever y Coca-Cola encabezan la clasificación de las agencias de marketing más eficaces en la región MENA, seguidas de Nike, PepsiCo y Reckitt Benckiser. Cuatro marcas – STC, McDonald's, Dove y Gulf News – empatan en el tercer puesto, detrás de Coca-Cola y Nike, como las marcas más eficaces de la región. Las tres empresas holding más eficaces en MENA son WPP Group, Publicis Groupe y Omnicom, mientras que JWT, MindShare Worldwide, Leo Burnett Worldwide, OMD y Starcom MediaVest Group son las cinco redes de agencias más eficaces de la región. Las oficinas de Dubái de Mindshare, JWT, Starcom MediaVest Group y OMD son las principales oficinas de agencias individuales en MENA, mientras que Interesting Times (Beirut) y Face to Face (Dubái) son las agencias independientes más eficaces.
“Ahora que el Índice Global Effie se encuentra en su tercer año, se pueden estudiar y aprovechar los cambios y las tendencias a nivel global y regional para lograr el máximo impacto y aprendizaje”, afirmó Carl Johnson, presidente del directorio de Effie Worldwide y cofundador de Anomaly. “Con más de 40 programas enfocados en la eficacia en todo el mundo, los Premios Effie agregan un elemento saludable de competencia entre los mejores del sector”.
Cada empresa incluida en el Índice Effie ha sido sometida a rigurosas evaluaciones de sus estudios de caso y su trabajo por parte de jueces expertos del sector para demostrar que su marketing logró resultados convincentes. Para obtener más información sobre las agencias, los especialistas en marketing y las marcas más eficaces a nivel mundial, regional, en países específicos y en diferentes categorías de productos, visite www.effieindex.com.
“El índice Effie evalúa las marcas, los especialistas en marketing y las agencias que ofrecen constantemente ideas que funcionan e identifica a las empresas que están cambiando las reglas del juego”, afirmó Louise Ainsworth, directora ejecutiva de Warc. “Es un recurso y una inspiración para los especialistas en marketing de diversas categorías comerciales y áreas del mundo”.
