BRUSELAS, 6 de diciembre de 2023 — Anoche se anunciaron en la Maison de la Poste de Bruselas los ganadores de los premios Effie Awards Europe 2023. Los proyectos más destacados recibieron el Effie de Oro, McCann Worldgroup se llevó el Gran Effie y obtuvo el título de Red de Agencias del Año.
Más de 140 profesionales de la industria de más de 20 países europeos aportaron su tiempo y sus conocimientos para identificar el trabajo más eficaz del año. El jurado, copresidido por Ayesha Walawalkar, directora de estrategia de MullenLowe Group en el Reino Unido, y Catherine Spindler, directora general adjunta de LACOSTE, entregó 50 trofeos a casi 40 agencias de 16 países de toda Europa.
McCann Worldgroup recibió el título de Red de Agencia del Año, ganando 4 trofeos de oro y 3 de plata por su excelente trabajo para IKEA, Aldi Reino Unido e Irlanda, Vodafone y Getlini EKO.
Fernando Fascioli, presidente de McCann Worldgroup para Europa y Reino Unido y presidente de LATAM, afirmó: “En McCann Worldgroup, la efectividad creativa está en nuestro ADN: es lo que ofrecemos con Truth Well Told. Esta es nuestra Estrella del Norte y este enfoque se refleja en que nuestra red ha sido nombrada la red más creativamente efectiva en esta región durante 8 años. Realmente entendemos el poder transformador de la creatividad para hacer crecer las marcas y los negocios, y creemos que el éxito de nuestros clientes es nuestro éxito. Estoy muy orgulloso de nuestros equipos y nuestros clientes que han sido reconocidos de esta manera”.
El prestigioso jurado Grand Effie, moderado por Leonard Savage, director creativo de McCann Praga, decidió que “Kevin versus John: cómo una humilde zanahoria usurpó un tesoro nacional para ganar la corona de la publicidad navideña del Reino Unido” La campaña para Aldi Reino Unido e Irlanda fue el mejor caso presentado este año y se proclamó ganador del Gran Effie. Al invertir constantemente en Kevin durante 6 años y no dejarse seducir por el deseo de novedad e innovación, Aldi se enfrentó a los gigantes establecidos John Lewis y Coca-Cola para convertirse en la publicidad navideña más efectiva y favorita del Reino Unido. Kevin fue declarado "Anuncio navideño favorito de la nación" en 2020, y nuevamente en 2021, superando incluso al icónico "Camión de Coca-Cola". Lo más importante es que Kevin ayudó a generar un crecimiento de participación de valor en 6 años de 54%, £618 millones en ingresos incrementales y un ROMI general de 241%.
Jamie Peate, director global de Eficacia y Venta Minorista de McCann Worldgroup, comentó: “Estamos absolutamente encantados y honrados de ganar el Gran Effie 2023. Kevin demuestra el poder del trabajo entretenido y humorístico para atraer y mantener la atención de la gente. Para sentir una conexión con la publicidad no es necesario que te veas literalmente reflejada en ella, pero sí que te sientas reflejada en ella, y eso es exactamente lo que Kevin consigue hacer”.
Antes de la Gala de Premios, el organizador organizó el Effie Forum, un evento emblemático concebido para promover aún más la eficacia del marketing y ayudar a promover e inculcar la cultura de la eficacia entre los clientes y las agencias. Uno de los momentos destacados del evento fue la presentación de los resultados de la investigación por parte de Věra Šídlová, directora global de liderazgo creativo de Kantar. “Los secretos detrás de las ideas que funcionan” Investigación. El estudio extrae cinco lecciones clave para crear publicidad eficaz a partir de los anuncios ganadores de Effie Europe:
– Libera tu David interior – Los especialistas en marketing deben invertir en identificar cómo las personas ven su marca y cuáles son las principales barreras para el crecimiento. Con una estrategia bien enfocada, la creatividad puede hacer que los presupuestos más pequeños tengan un impacto mayor.
– Abraza tu marca – Muchos de los anuncios analizados en el estudio aprovechan un aspecto clave de la herencia de la marca o de las asociaciones existentes para diferenciarla de las demás. Los especialistas en marketing deberían comprometerse con esto a través de una estrategia a largo plazo para fortalecer su marca.
– Choque con sustancia – Para generar un cambio positivo, los anunciantes deben ir más allá de sorprender por sorprender. Sorprender a las audiencias de una manera educativa es una forma segura de cautivar corazones y cambiar mentes.
– Crea momentos culturales – Las marcas pueden intrigar y cautivar a las audiencias con contenido que trasciende el marketing, creando la canción que se les queda pegada en la cabeza, el programa que no pueden esperar a ver o un video musical que no pueden dejar de ver.
– Devuelvan el humor a los negocios – Los profesionales del marketing no deberían pasar por alto el poder de hacer sonreír a la gente. El humor es la dinamita de la eficacia y se utiliza poco en el panorama más amplio del marketing.
Věra Šídlová, Directora Global de Liderazgo de Pensamiento Creativo – Creativo, Kantar, dijo: “Kantar se enorgullece de unir fuerzas con los Effie Awards Europe. Ambas organizaciones han demostrado un compromiso duradero con la eficacia creativa, por lo que somos aliados naturales en la búsqueda de que el marketing genere resultados. Gracias a Link AI, la solución de pruebas de anuncios impulsada por IA de Kantar, pudimos evaluar cientos de anuncios creativos ganadores de los Effie Awards para aprender de los mejores cómo crear creatividades que funcionen. Uno de los hallazgos más destacados es que muchos de los anuncios que evaluamos no son solo excelentes trabajos independientes, sino que se basan en la herencia y las fortalezas de la marca. Es un poderoso recordatorio para los especialistas en marketing de que la coherencia y la adopción de los activos y asociaciones únicos de su marca son clave para lograr una creatividad que se destaque entre la multitud”.
El Premios Effie Europa están organizados por la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA) en asociación con Kantar como socio de información estratégica, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude y The Hoxton Hotel.
Para obtener más información, comuníquese con Kasia Gluszak, Gerente de Proyecto en kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEuropa
@EffieEurope
