La Gala de los Premios Effie de la Gran China 2021 se celebró en Shanghái el 29 de diciembre de 2021.
Durante la celebración, se revelaron los premios de oro, plata, bronce y Grand Effie, junto con el ranking de la Gran China. Como parte del evento de 3 días de “UNTHINKABLE 2021”, los miembros del consejo de Effie Greater China, los presidentes del jurado final, los jueces principales y los líderes de marketing de los equipos ganadores se reunieron para reconocer el trabajo más eficaz del año.
Se anunciaron los ganadores de las seis categorías de especialidad de los premios Effie Greater China Awards 2021. Eva Yao, miembro del comité de la categoría de especialidad “Innovación en negocios, productos y servicios”, directora del mercado chino de productos de consumo de Bayer Health y directora del proyecto de transformación digital de Asia Pacífico, presentó los premios en la categoría de especialidad “Innovación en negocios, productos y servicios”. Como socio estratégico de esta categoría de especialidad, Eric Yu, director de marketing de condimentos de Kraft Heinz, estuvo presente y compartió este glorioso momento con más de 400 invitados de honor.
Este es el primer año de la categoría de especialidad “Innovación en negocios, productos y servicios” y tiene como objetivo explorar propuestas prácticas efectivas en esta industria y elogiar actividades comerciales y trabajos de marketing que muestren innovación en negocios, productos y servicios.
La categoría de especialidad “Innovación en Negocios, Productos y Servicios” cuenta con dos subcategorías: “Innovación en Negocios” e “Innovación en Productos y/o Servicios”, resultando en 1 Effie Plata, 4 Effie Bronce y 7 finalistas.
Como socio estratégico de la categoría, Kraft Heinz se compromete a proporcionar a los consumidores globales alimentos de la más alta calidad. De acuerdo con las necesidades de los consumidores, Kraft Heinz ha creado varias plataformas comerciales nuevas: mejora del sabor, mejores comidas ligeras, bocadillos y comida rápida. Más de 200 marcas reconocidas, que abarcan una amplia gama desde la restauración hasta la venta minorista, esperan brindar felicidad a los gourmets chinos con mejores productos a través de la innovación continua. “PRESERVE A PIECE OF CHILDHOOD”, creado conjuntamente por BBH China y Design Bridge para Kraft Heinz, ganó el premio Effie de Plata en la categoría “Innovación de productos y/o servicios”.
Los consumidores de la posguerra están perdiendo los recuerdos de su infancia ante los cambios cada vez mayores. BBH China se unió a Guanghe Sufu para posicionar la marca como un sabor infantil curativo y conmovedor: “PREVERE A TROZO DE LA INFANCIA”. Restauró todas las escenas de la infancia perdidas hace mucho tiempo en forma de microesculturas, las ocultó por toda la ciudad y despertó los preciosos recuerdos de los usuarios. La campaña de la marca invitó a los consumidores de la posguerra a revivir su infancia de forma inmersiva con Guanghe Sufu. El evento de marketing no solo generó una mayor participación, sino que también generó un pico de ventas.
En mayo de 2021, Effie Greater China visitó Kraft Heinz y realizó un evento de convocatoria para presentar los logros del Premio Effie y la planificación de la categoría de especialidad a los profesionales de la industria del marketing. Al mismo tiempo, se invitó a profesionales de alto nivel de diferentes disciplinas a deconstruir las excelentes candidaturas en términos de creatividad y planificación, para que los participantes pudieran comprender plenamente los "cuatro pilares" de Effie y comprender la eficacia al tiempo que cultivaban el pensamiento eficaz.
En las áreas de innovación empresarial y de productos, hay innumerables casos de marketing innovadores que aún quedan por explorar en la industria. En la Cumbre Internacional Effie Greater China 'UNTHINKABLE' de 2021, Effie se unió a Kraft Heinz para iniciar una cooperación estratégica en 2022, explorar más casos de marketing excelentes, expandir los límites del marketing de la industria e inspirar cambios en la industria.
Para obtener más información, visite effie-greaterchina.cn/.
