BMF fue nombrada Agencia del Año en la Gala de los Premios Effie de Australia 2017, celebrada en el salón de baile Parkside de ICC en Darling Harbour, Sídney, el 30 de agosto. BMF ganó un Oro, una Plata y un Bronce por su campaña con la Federación de Fútbol de Australia, "Tienes que tener un equipo: llevar a la próxima generación de fanáticos a la Hyundai A-League", tres Platas por su esfuerzo con el Gobierno de Australia - Departamento de Servicios Sociales, "La campaña que logró que millones de australianos ayudaran a prevenir la violencia en las generaciones futuras", dos Platas por "La campaña navideña de ALDI que superó en ventas a su predecesora ganadora del Effie" de ALDI Australia, y una Plata por su trabajo con TAL Insurance, "El lanzamiento de una marca de la que nadie había oído hablar... en una categoría de la que a nadie le gusta".
Se otorgaron dos Oros a Leo Burnett Melbourne y headspace National Youth Mental Health Foundation por su campaña, “Reword: Changing Online Bullying Behaviour”, un Oro a AFFINITY y Flordis por “Don't Ignore a Cough”, y un Oro a AJF Partnership y Lion – Dare Ice Coffee por “How not thinking straight lead to long term growth”, que también obtuvo el codiciado Grand Effie.
Dare se enfrentó con éxito a las marcas australianas de café helado y a los estimulantes internacionales al crear una nueva ocasión de consumo: convertirse en la opción habitual cuando la gente no piensa con claridad. Los jueces de Effie señalaron que el desafío estratégico era significativo dada la amplitud y la fuerza de la competencia en la categoría. El objetivo era claro y ambicioso, y generó un crecimiento y un retorno de la inversión excepcionales.
En la Gala se entregaron otros 22 trofeos de Plata y 15 de Bronce, elevando a 25 el número total de agencias premiadas por resultados medibles sobresalientes y a 24 el número de clientes.
ANZ Australia fue nombrada Publicista del Año 2017 por Effie Australia. El jurado dijo: “La propuesta de ANZ expresa muy claramente los pasos que siguen para lograr efectividad publicitaria. Puede que no haya nada único en sus procesos, pero ANZ es un gran ejemplo de un gran equipo de marketing australiano que intenta lograr las mejores prácticas. Los premios a la efectividad y la creatividad que han obtenido son un testimonio de la cultura y el enfoque del equipo de ANZ”.
Jaimes Leggett, presidente del Consejo de Comunicaciones, afirmó: “Ahora, en su noveno año, los premios Effie se han convertido en una de las citas más importantes del calendario de nuestra industria. Cada año, la calidad de los casos eleva el nivel de creatividad y pensamiento estratégico que aporta un valor real a las empresas de los clientes. Estos premios tienen uno de los procesos de evaluación más rigurosos, dirigido por el presidente del jurado, Colin Wilson-Brown, a través de tres etapas de evaluación con 175 líderes de agencias y marketing. Por lo tanto, incluso convertirse en finalista de los premios Effie es un gran logro; llevarse a casa el premio es extraordinario. Felicitaciones a todos nuestros ganadores y finalistas”.
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