¿Por qué la nostalgia es tan atractiva en estos momentos?, el último informe de la serie Efectividad dinámica de Effie UK e Ipsos UK, destaca por qué la nostalgia representa una oportunidad para que los especialistas en marketing conecten con los consumidores. Al aprovechar el factor de bienestar de su pasado, las marcas pueden inspirar sentimientos de control, comodidad, conexión, esperanza o seguridad.
Según el informe, usar la nostalgia puede tocar la fibra sensible de tu audiencia y brindar una oportunidad para la empatía y el entendimiento.
Según los datos de la encuesta Global Trends Survey de Ipsos, en Gran Bretaña el 441% de los británicos está de acuerdo en que "si tuviera que elegir, preferiría haber crecido en la época en la que mis padres eran niños", lo que demuestra una visión optimista y un fuerte deseo de volver al pasado ante un futuro incierto. Otro 60% de los británicos desearía que su país fuera como era antes.
El informe detalla cuatro ganadores del Premio Effie que han utilizado la nostalgia para evocar sentimientos específicos en su audiencia, incluidos "Papa, Nicole" de Renault, "Chicken Town" de KFC, "Long Live the Local" de Havas y "Colours of the World" de Crayola, que demuestran poderosamente cómo la herencia de la marca puede construir conexiones y brindar consuelo, cómo evocar la nostalgia puede inspirar a las personas a actuar y cómo abordar el pasado de frente puede brindar esperanza y una razón para mirar hacia adelante.
Para leer informes anteriores de la serie Efectividad dinámica, haga clic aquí:
– “El valor de una mujer: cómo una mejor representación es buena para los negocios”
– “La brecha de empatía y cómo superarla”
