BEIJING — El 16 de marzo de 2021, se celebró en la sede de IMS Beijing la reunión del Comité de Marketing en Redes Sociales de los Premios Effie de la Gran China. Se trata del primer evento presencial que dio a conocer el preludio de los eventos de los Premios Effie de la Gran China de este año.
Además de marketing de inteligencia artificial, marketing de influencia y marketing de videos cortos, el año pasado se agregaron nuevas categorías de especialidad de Effie Greater China, que incluyen: marketing en redes sociales, servicio industrial y marketing, innovación empresarial, de productos y servicios.
El Comité de Marketing en Redes Sociales está compuesto por 13 profesionales de alto nivel de marcas, agencias y plataformas de redes sociales. El comité es responsable de definir las categorías, la evaluación, la clasificación de categorías, la orientación de la competencia y la promoción de la categoría de marketing en redes sociales.
Alex Xu, presidente de Effie Greater China y vicepresidente sénior de Effie Worldwide, compartió la estrategia de Effie de este año y anticipó los objetivos de desarrollo de la categoría de marketing en redes sociales.
“Effie siempre ha sido una plataforma para crear valor comercial, vinculando a los tomadores de decisiones y líderes más influyentes en varios campos, comunicando los desafíos comerciales globales, para servir mejor a los socios, incluidas las marcas y las plataformas. En 2019, Effie Greater China lanzó la primera categoría de marketing en redes sociales. Después de dos años de funcionamiento, se unió a IMS | WEIQ para ascender a una categoría especializada. Como una categoría especializada completamente nueva, está dedicada a un campo más amplio, presentando y reconociendo más casos excelentes, con el fin de iluminar y liderar el desarrollo de la industria”, dijo Alex Xu.
En cuanto a la categoría de especialidad de marketing en redes sociales, Shao Lei, gerente general de la división comercial de IMS (INMYSHOW) | WEIQ, dijo: “WEIQ ha estado trabajando en el campo del marketing de celebridades en Internet durante 10 años. Esperamos construir una nueva categoría a través de IMS (INMYSHOW) | WEIQ y los premios Effie, y trabajar junto con los jueces y las unidades participantes para hacer que el marketing en redes sociales sea más preciso y efectivo, y mejorar aún más la aplicación y el desarrollo de las redes sociales en el campo del marketing”.
A través de observaciones y opiniones sobre el estado actual y la tendencia del marketing en redes sociales, los miembros del comité brindan una perspectiva sobre su propia industria, tuvieron un debate en profundidad y llegaron a un consenso sobre la definición de la categoría y la clasificación de las subcategorías.
La definición de la categoría de redes sociales establece que la categoría es para campañas que se proponen explícitamente utilizar las redes sociales como canal de comunicación principal o que tienen las redes sociales como eje central. El tipo de idea que está diseñada específicamente para aprovechar al consumidor conectado socialmente y la influencia de las redes sociales.
Al mismo tiempo, la categoría creó siete subcategorías, a saber, Experiencia de marca, Asociaciones de contenido de medios, Innovación de medios, Marketing integrado, Marketing de celebridades en Internet, Marketing de propiedad intelectual y Marketing de eventos.
El establecimiento de la categoría de marketing en redes sociales para Effie Greater China proporciona una referencia para el marketing en redes sociales en la era de la economía digital. Los casos de alta calidad estimularán a los profesionales del marketing en redes sociales a realizar más innovaciones y esfuerzos, proporcionando una conexión más efectiva entre los usuarios y las marcas. Aportar más experiencia práctica a la industria; impulsar la optimización y la mejora de la ecología del marketing en redes sociales.
Para obtener más información, visite www.effie-greaterchina.cn/.
