Paso 1
La colaboración produce los casos más eficaces y completos. Se le anima a trabajar junto con su agencia y sus socios clientes para presentar un caso.
Proceso de evaluación
Proceso de evaluación:
Las candidaturas de Effie son evaluadas por algunos de los líderes empresariales más brillantes y con más experiencia. Nos basamos en su experiencia no solo para evaluar el trabajo de sus pares, sino también para destacar el aprendizaje para la industria en general. Las candidaturas se evalúan en dos fases:
Los jueces de la primera ronda revisan individualmente entre 8 y 12 casos de distintas categorías. Los casos que obtienen una puntuación lo suficientemente alta se convierten en finalistas y pasan a la ronda final.
Los jueces de la ronda final revisan a todos los finalistas dentro de una categoría y discuten cada caso antes de finalizar las puntuaciones.
En ambas rondas, los jueces evalúan el caso escrito y las ejecuciones creativas. La puntuación se realiza de forma anónima y confidencial. Los jueces brindan comentarios sobre cada caso para el Guía de información.
Juzgamiento de Grand Effie
El Grand Effie representa el mejor caso individual presentado en un año determinado. Probablemente tendrá algo de "revolucionario" con el propósito expreso y la capacidad demostrada de ofrecer resultados excepcionales. eficacia.
Como el Gran Jurado es tan superior y expresa su opinión colectiva, el caso ganador representa tanto el caso más eficaz del año como un mensaje que se enviará a la industria sobre las enseñanzas para el futuro. Solo un número selecto de los casos ganadores de oro con la puntuación más alta se consideran candidatos al premio Grand Effie.
Confidencialidad
Los eventos de evaluación se llevan a cabo en lugares seguros dirigidos por moderadores de Effie. Todos los jueces deben firmar acuerdos de confidencialidad antes de que comience la evaluación. Los jueces no pueden retirar materiales de la sesión de evaluación y se les asigna específicamente casos que no demuestren un conflicto de intereses. Por ejemplo, un juez con experiencia en el sector automotriz no revisaría casos automotrices. Por este motivo, es fundamental que los participantes proporcionen contexto de mercado y categoría en sus presentaciones. Brinde a los jueces una comprensión clara de la situación de la categoría y explique qué significan sus KPI en el contexto de su categoría.
Criterios de puntuación
Se pide a los jueces que evalúen la eficacia de un caso utilizando el siguiente sistema de puntuación:
Desafío, contexto y objetivos……23.3%
Perspectivas y estrategia………………….23.3%
Dando vida a la estrategia y la idea…………………..23.3%
Resultados……………………………………………..30%
Las puntuaciones de los jueces determinan qué trabajos serán finalistas y qué finalistas recibirán un trofeo Effie de oro, plata o bronce. El nivel de finalista y cada nivel ganador (oro, plata, bronce) tienen puntuaciones mínimas requeridas para ser elegibles para el estado de finalista o para un premio. Los trofeos Effie se otorgan en cada categoría a discreción de los jueces. Es posible que una categoría produzca uno o varios ganadores de cualquier nivel o tal vez ningún ganador en absoluto, sin importar el número de finalistas.
Categorías
Categorías:
Para premiar aún más el excelente trabajo realizado, se pueden presentar trabajos en un máximo de cuatro categorías. De esas cuatro categorías, solo una de ellas puede ser una categoría industrial y un máximo de dos categorías de Comercio y Compras. No es obligatorio presentar una categoría industrial; en su lugar, puede presentar cuatro categorías especializadas.
Categorías de la industria
Effie cuenta con más de 30 categorías industriales que abarcan desde juegos y deportes electrónicos hasta cuidado de mascotas. Puede ingresar una categoría industrial por iniciativa, pero no es obligatorio ingresar una categoría industrial.
Categorías de especialidad
Las categorías de especialidad de Effie están diseñadas para abordar una situación o un desafío empresarial específico. Al participar en estas categorías, debe presentar su propuesta de una manera que aborde la situación o el desafío descrito en la definición de la categoría. Hay más de 40 categorías de especialidad, que se centran en las audiencias, el contenido de marca, el entretenimiento y el marketing experiencial, los logros empresariales, el comercio y el comprador, lo digital, la salud y el bienestar, la planificación e innovación de medios, las soluciones de innovación en marketing, el cambio positivo y las tendencias de la industria.
¿En qué categoría debo participar?
Revise las definiciones completas de las categorías descritas en el kit de inscripción. Asegúrese de revisar las definiciones de categorías en detalle, visite el sitio Biblioteca de casos para los ganadores anteriores en cada categoría y, cuando corresponda, tomar nota de la información específica que la definición requiere que se incluya en la entrada.
Si no está seguro de en qué categoría debe ingresarse su caso, utilice esto forma e incluya una breve sinopsis del caso, ejemplos del trabajo creativo y las categorías que está considerando.
¿Puedo volver a presentar trabajos anteriores que hayan ganado un premio Effie?
Puede volver a presentar trabajos ganadores anteriores dentro de los siguientes requisitos:
- Los ganadores del Effie de Oro de 2024 pueden volver a participar en una categoría del Effie Estados Unidos en la que no ganaron el Oro, pero no pueden participar en la categoría en la que ganaron el Oro en 2024. Pueden volver a participar en la misma categoría en la que ganaron el Oro en las competencias del próximo año (2026). Los ganadores del Effie de Oro de 2023 y anteriores pueden volver a participar en cualquier categoría, con la excepción de los ganadores del Éxito sostenido de Oro.
- Los ganadores anteriores del premio Effie Plata y Bronce pueden volver a participar en cualquier categoría.
- Los ganadores anteriores de la categoría Éxito sostenido Oro pueden volver a ingresar a la categoría Éxito sostenido después de 3 años.
Razones de descalificación
Razones de descalificación:
Lo siguiente resultará en descalificación y se perderán las tarifas de inscripción.
1. No cumplir con las reglas de elegibilidad de Effie.
Para la competencia de Estados Unidos de 2025, los esfuerzos de marketing que se realizaron en Estados Unidos entre 1 de junio de 2023 y 30 de septiembre de 2024, son elegibles para participar en la competencia de 2025.
Pueden participar en el concurso todas las iniciativas de marketing, ya sean campañas completas o iniciativas específicas dentro de una campaña. Puede enviar uno o varios medios, es decir, cualquier ejemplo de trabajo que demuestre cómo abordó sus objetivos. Debe detallar el "por qué" de la estrategia y proporcionar pruebas de que su trabajo logró resultados significativos.
El trabajo que evalúen los jueces debe estar comprendido dentro de este período de elegibilidad. Algunos elementos del trabajo pueden haberse presentado antes y pueden haber continuado después del período de elegibilidad, pero el trabajo presentado debe haberse realizado en el período de calificación del 1 de junio de 2023 al 30 de septiembre de 2024. Se aceptan los resultados anteriores al período de elegibilidad que ayuden a brindar contexto a los jueces para evaluar la importancia de los resultados obtenidos dentro del período de elegibilidad. También se pueden presentar los resultados que se publiquen después de la finalización del período de elegibilidad y que estén directamente relacionados con el trabajo realizado durante el período de elegibilidad. No se puede presentar ningún trabajo posterior a la fecha límite del período de elegibilidad.
Todos los resultados deben estar aislados en los Estados Unidos.
Como referencia, puede revisar todas las reglas de elegibilidad en el Kit de inscripción 2025.
2. La entrada no cumple con los requisitos de definición de categoría.
Las entradas se evalúan en función de su eficacia dentro de la categoría en la que participan.
3. Datos sin fuentes.
Todos los datos, afirmaciones, hechos, etc. que se presenten en cualquier parte del formulario de inscripción deben hacer referencia a una fuente específica y verificable. Las fuentes deben ser lo más específicas posible a la hora de documentar todas las pruebas, sin citar nombres de agencias específicas. Indique la fuente de los datos, el tipo de investigación y el período de tiempo abarcado. El Portal de inscripción está configurado para fomentar la búsqueda de fuentes mediante notas a pie de página.
4. Dirigir a los jueces a sitios web externos.
Los participantes serán evaluados únicamente por los materiales presentados en su trabajo escrito y por los ejemplos creativos (reel creativo + imágenes). Los participantes no podrán dirigir a los jueces a sitios web para obtener más información o más ejemplos de trabajos.
5. Traducción faltante.
Todas las entradas con materiales creativos que no estén en inglés deben incluir una página de traducción al final del formulario de entrada o mediante subtítulos dentro de los materiales creativos.
6. Violar las reglas de ejemplos creativos (reels, imágenes).
Los participantes deben cumplir con todas las reglas de los videos creativos que se describen en el kit de inscripción. Esto incluye, entre otras cosas: los logotipos/trabajos creativos y los resultados de los competidores no pueden incluirse en los ejemplos creativos; se deben respetar los límites de tiempo.
Revise el Kit de inscripción para obtener más información sobre las reglas y pautas.
Consejos para una entrada eficaz
Consejos para una entrada efectiva:
Sea directo y conciso. Presente su historia en un estilo fácil de seguir y con el mínimo de hipérboles. El vínculo entre el desafío estratégico, los objetivos, la idea principal, las ejecuciones creativas y los resultados debe ser claro.
Sea convincente. Tu entrada debe ser estimulante para la lectura. Comparte tu historia con pasión y personalidad, con hechos que la respalden.
Incluya gráficos y tablas claros, simples y relevantes. Si se realizan correctamente, los gráficos y tablas permiten a los jueces evaluar fácilmente el éxito de la iniciativa de marketing.
Corregir. Pídale a un buen escritor que revise su caso en busca de errores ortográficos, gramaticales, de lógica y matemáticos.
Conozca las reglas. Revise los requisitos de formato, los requisitos de entrada y las razones de descalificación antes de enviar su entrada.
Proporcionar contexto. Identifique el panorama competitivo. El contexto es clave. No asuma que los jueces que revisan su propuesta conocen los entresijos del mercado de su categoría en particular. Asegúrese de proporcionar una imagen clara de la situación del mercado, la categoría y el contexto competitivo. Los jueces suelen calificar negativamente las propuestas que no brindan este contexto, ya que no es posible evaluar la importancia de los objetivos establecidos o los resultados obtenidos sin él.
Dígale a los jueces por qué tuvo éxito. Para cada objetivo, proporcione resultados claros y fundamentados, y proporcione contexto para que los jueces juzguen esos resultados y objetivos. Reformule sus objetivos e indicadores clave de rendimiento en la sección de resultados. Por ejemplo, ¿cuánto se gastó en su marca el año anterior, en la competencia, etc.? ¿Cuáles fueron los resultados del año anterior en comparación con los actuales para su marca y el panorama competitivo, etc.? Explique la importancia de sus resultados: ¿qué significaron para la marca?
Eliminar otros factores que podrían haber llevado al éxito de la marca. Demostrar que fue el esfuerzo de comunicación de marketing lo que condujo a los resultados presentados en el caso.
Confidencialidad
Confidencialidad:
Respetamos que las inscripciones puedan contener información considerada confidencial. En el área de inscripción en línea, se pregunta a los participantes si se les otorga o no permiso de publicación para la inscripción escrita.
Indexación de datos en su entrada
Empresas de todo el espectro, desde grandes a pequeñas y de todos los sectores industriales, participan en los Premios Effie. La política de confidencialidad de los Premios Effie, la capacidad de indexar datos, la capacidad de establecer permisos de publicación, etc., están establecidas para garantizar que cualquier empresa pueda presentar su trabajo efectivo sin dudarlo.
Si bien la evaluación es confidencial y los participantes pueden seleccionar los permisos de publicación para su caso escrito, Effie entiende que algunos participantes pueden tener inquietudes con respecto a la información confidencial. Al presentar datos numéricos dentro de la propuesta, los participantes pueden optar por proporcionar esos números como porcentajes o índices, de modo que no se revelen los números reales. Además, a menos que el participante opte por permitir que Effie publique la propuesta tal como se envió si se convierte en finalista o ganador, solo los jueces verán la propuesta escrita tal como se envió.
El período de elegibilidad de este año es del 1 de junio de 2023 al 30 de septiembre de 2024 y los premios se entregarán en 2025. Para algunas empresas, esta demora también alivia algunas preocupaciones con respecto a los datos confidenciales.
Juzgando
Le recomendamos que nomine a su cliente y a los miembros del equipo de la agencia para que participen como jueces. Participar como juez es una de las formas más valiosas de aprender sobre el premio, entender cómo funciona el proceso de evaluación y experimentar de primera mano nuestras reglas de seguridad y confidencialidad. Para nominar a un juez, complete nuestro formulario de solicitud. Formulario de solicitud de juez.
La junta directiva, el personal ejecutivo y los miembros del comité de Effie son profesionales de alto nivel y muy respetados en la industria, tanto del lado del cliente como de la agencia. Si está interesado, estaremos encantados de programar una cita para que hablen con usted sobre la confidencialidad durante la evaluación, cómo involucrar a los miembros clave del equipo en el proceso de evaluación y cómo puede enviar datos indexados. Si desea conversar más sobre la confidencialidad, utilice este enlace. forma.
Publicación de su entrada
Publicación de su entrada:
Effie Worldwide representa la eficacia en marketing, destacando las ideas de marketing que funcionan y fomentando un diálogo reflexivo sobre los impulsores de la eficacia del marketing.
Para ayudar a cumplir esta misión y brindar aprendizaje a la industria, Effie depende de la voluntad de los participantes de compartir sus estudios de caso finalistas y ganadores con la industria.
Al otorgar permiso para publicar su caso escrito, usted:
Mejorando la industria.
Al permitir que otros especialistas en marketing aprendan de su éxito, está inspirando a la industria a elevar el nivel y mejorar su marketing.
Mejorando a los futuros líderes de nuestra industria.
Los colegios y universidades utilizan estudios de casos de Effie en sus cursos, y los participantes de Collegiate Effie aprenden a escribir sus propias presentaciones efectivas aprendiendo de las suyas.
Demuestre el éxito de su equipo al lograr uno de los principales honores de marketing del año.
Los triunfos de Effie ayudan a atraer nuevos talentos, demostrar la importancia del marketing en los negocios y fortalecer las relaciones agencia-cliente.
Publicación de su entrada escrita
Los Premios Effie ofrecen a los finalistas y ganadores la oportunidad de tener casos escritos publicados en la base de datos de casos Effie, lo que a su vez ayuda a inspirar a la industria y hacer su parte para “Mejorar el marketing”. Los participantes que den permiso para publicar su caso escrito podrán tener su entrada publicada en el sitio web de Effie Worldwide o en los sitios web o publicaciones de socios de Effie.
Con el espíritu de aprendizaje que representa Effie, lo alentamos a compartir sus estudios de caso para que podamos "Mejorar el marketing".
Respetamos que las inscripciones puedan contener información considerada confidencial. En el área de inscripción en línea, se pregunta a los participantes si se les otorga o no permiso de publicación para la inscripción escrita. Los participantes pueden seleccionar entre las siguientes opciones:
– Publicar el caso tal como fue presentado
– Publica una versión editada de tu caso (Nota: No puedes redactar la entrada completa)
El caso escrito es la única parte del proyecto que debe contener información confidencial y, por lo tanto, la única parte del proyecto que se incluye en la política de permiso de publicación mencionada anteriormente. El trabajo creativo (video, imágenes), el resumen público del caso y la declaración de efectividad no deben incluir información confidencial y se exhibirán de diversas maneras si su proyecto se convierte en finalista o ganador.
