Sean todos prudentes, tomen Xyzal por la noche
La marca desafiante Xyzal supera a los gigantes de la categoría.
Xyzal, que prácticamente no se conocía como medicamento recetado, tenía un gasto muy superior al de otros medicamentos y su nombre era difícil de pronunciar, necesitaba revolucionar una categoría madura. Xyzal descubrió una necesidad insatisfecha: el impacto de las alergias en el sueño y el día siguiente. Nuestra distintiva campaña, en la que aparecía nuestro búho portavoz, se centró en una "forma más inteligente de tratar", cambiando el paradigma del tratamiento a la noche. El objetivo principal: impulsar las ventas de la marca por encima de la categoría. Las ventas de Xyzal crecieron casi el doble de la categoría (8,4% Xyzal frente a 4,8%) y han superado a la categoría todos los meses durante los últimos 13 meses.
Cliente
SanofiHaven Cockerham, directora de alergias globales
Jordana Barish, directora de la subcategoría global de alergias
William Ulrick, responsable de contenidos y excelencia creativa
Cecile Angeles, Gerente Senior de Cartera de Alergias
Vincent Balagat, líder senior de cartera, Alergia
Danielle Prencipe, directora de marca
Jennifer Cleary, directora de innovación comercial
Richard Qian, responsable de marca
Agencia líder
Puro ROJOMark Borcherding, director creativo ejecutivo
Christine McManus, vicepresidenta ejecutiva y socia de clientes
Bob Friedman, Director de Estrategia
Adrienne Haas, directora de cuentas del grupo
Valerie Perna, directora creativa
Arielle Shorr, ACD/escritoraVince Travisano, director creativo ejecutivo
Laura Bunk, directora de cuentas
Jamison Anthony, ACD/escritor
Adreanna Santos, Directora de Arte
Jon Howarth, director artístico
Erin Scott, Ejecutiva de cuentas
Empresas colaboradoras
Medios de comunicación de HavasBrittany Moten, directora de planificación de conexiones
Patrick Fraser, vicepresidente y director del grupo
Cristina Schlobohm, vicepresidenta de planificación de comunicaciones
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