En Villa Necchi Campiglio se premiaron las campañas de marketing más efectivas: 4 de oro, 3 de plata, 5 de bronce y un Grand Effie®, llevando la eficacia del marketing italiano a un escenario internacional.
Milán, 9 de octubre de 2019 – El pasado 8 de octubre, en el emblemático marco de Villa Necchi Campiglio de Milán, se celebró la ceremonia de entrega de premios de la primera edición de los Effie® Awards Italia. En este importante evento, organizado en colaboración con Google, Nielsen y Accenture, participaron los principales actores del mundo de la comunicación: desde agencias hasta empresas e instituciones académicas.
El premio, traído a Italia por UNA – United Communication Companies y UPA – la asociación que representa a las empresas inversoras, ya está activo en 49 países y tiene la misión de premiar las campañas de marketing más eficaces.
El primer concurso de los Effie Awards Italia ha sido abierto a todas las campañas de comunicación y ha suscitado un gran interés. El jurado ha estado formado por 40 expertos del sector, representantes del mundo empresarial y de agencias de todo tipo, incluidas agencias de medios, creativas y dedicadas a la promoción y a los eventos, y ha sido presidido por Alberto Coperchini, Global VP Media, Barilla Group.
Las campañas se evaluaron según los cuatro pilares de eficacia de Effie, cada uno de los cuales recibió un peso específico en el concurso: la definición de objetivos, la estrategia, la ejecución creativa y de medios y, el criterio más importante, los resultados obtenidos. Los estrictos principios internacionales de Effie y un proceso de evaluación selectivo guiaron el proceso de premiación. Los ganadores y finalistas serán incluidos como parte del Índice Effie global 2020.
La campaña “Buondì – L'Asteroide” fue seleccionada entre todas las campañas ganadoras del premio Oro como ganadora del premio Grand Effie 2019. El Gran Jurado se reunió el 7 de octubre para seleccionar el “caso más efectivo del año”.
“Como ya he dicho, la eficacia es una de las palancas más importantes a nivel estratégico en la creación de una campaña de comunicación de éxito. Este año hemos iniciado un importante recorrido que encuentra en este premio uno de sus eventos más prestigiosos. No nos detenemos aquí; la Asociación está llevando a cabo una serie de iniciativas que tienen en cuenta el tema de la eficacia para seguir sensibilizando al mercado: hemos presentado el manual The Good Race, hemos reanudado el discurso con Comunicare Domani, hoy anunciamos los premios Effie y ya estamos trabajando en el siguiente paso para seguir creando debate sobre el tema”, afirma Emanuele Nenna, presidente de UNA. “Poder contar con socios como UPA con los que construir un sistema es un motivo de orgullo y también es la expresión de que el camino es el correcto. En tiempos interesantes como los actuales es justo detenerse de vez en cuando para reconocer la excelencia de la comunicación en Italia, que puede y debe tener una fuerte representación también a nivel internacional, además de desempeñar un papel fundamental en el desarrollo del mercado”, concluye Nenna.
“La introducción de los Effie en nuestro mercado – subraya el presidente de UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi – nos permite llenar un vacío importante en el camino de la valorización de la industria de la comunicación italiana. Nuestro país, siempre protagonista en el campo de la creatividad y del marketing innovador, puede ahora competir también a nivel de eficacia con los actores más importantes de la comunicación a nivel mundial. Para las empresas que miden los impactos concretos de las campañas y para las agencias que las crean, los Effie Awards representan un nuevo desafío estimulante para hacerlo siempre mejor, una justa gratificación para quien ha hecho un buen trabajo y un impulso hacia un sólido crecimiento del mercado”.
Para el concurso Effie Awards Italia 2020, Assunta Timpone, directora de medios de L'Oreal Italia, sucederá a Alberto Coperchini como presidente del jurado.
Lista de ganadores:
ORO
Campaña: “Accord Parfait: Porque TODOS lo valemos”
Categoría: Belleza y cuidado personal
Marca: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Empresa: L'Oréal Paris Italia
Agencia: McCann Worldgroup
Campaña: “No más escritorios vacíos”
Categoría: Presupuestos pequeños
Marca: Fare x bene Onlus
Empresa: Fare x bene Onlus
Agencia: DLVBBDO
Campaña: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Categoría: Renacimiento
Marca: Buondì Motta
Empresa: Bauli
Agencia: PHD Italia
Campaña: “Yo POD ¿y tú?”
Categoría: Renacimiento
Marca: DASH
Empresa: Procter & Gamble
Agencia: Enfants terribles
PLATA
Campaña “Espíritu Humano Amaro Montenegro”
Categoría: Bebidas (alcohólicas y no alcohólicas)
Marca: Amaro Montenegro
Empresa: GRUPO DIVISIÓN ALIMENTARIA MONTENEGRO BONOMELLI
Agencia: Armando Testa
Campaña: “De Gustibus Coca-Cola: el sabor que nos une”
Categoría: Bebidas (alcohólicas y no alcohólicas)
Marca: Coca-Cola
Compañía: Coca-Cola
Agencia: McCann Worldgroup – Mediacom
Campaña: “¡Ok, Google, enciende San Siro!”
Categoría: Experiencia de marca
Marca: Asistente de Google
Empresa: Google Italia Srl
Agencia: OMD
BRONCE
Campaña: “Bauli cambia la forma de vivir la Navidad”
Categoría: Comida
Marca: Pandoro Bauli
Empresa: Bauli
Agencia: McCann Worldgroup – MRM
Campaña: “Virgen Activa”
Categoría: Entretenimiento y Ocio, Deportes, Fitness
Marca: Gimnasio Virgin Active
Empresa: Virgin Active
Agencia: VMLY&R
Campaña: “El té todavía puede sorprenderte”
Categoría: Lanzamiento de nuevos productos o servicios
Marca: FuzeTea
Compañía: Coca-Cola
Agencia: McCann Worldgroup (Italia) – MediacoM
Campaña: “#LoveIsLove en el Orgullo de Milán 2018”
Categoría: Reputación corporativa
Marca: Coca-Cola
Compañía: Coca-Cola
Agencia: Cohn & Wolfe – The Big Now
Campaña: “Campaña Pre Roll Infinity”
Categoría: Idea de medios
Marca: Infinito
Empresa: Infinity TV
Agencia: Webranking – GMG Production
Acerca de Effie®
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuyo propósito es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y a los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice Effie. Desde 1968, Effie es conocida como un símbolo global de logros, al mismo tiempo que sirve como un recurso para guiar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, nació en 2019 de la unión de ASSOCOM y UNICOM. El objetivo de UNA es representar una realidad nueva, innovadora y única capaz de responder a las últimas necesidades de un mercado cada vez más rico y dinámico, un proyecto importante para dar vida a una realidad completamente nueva y altamente diversificada. Actualmente cuenta con unas 180 empresas socias que operan en toda Italia, desde el mundo de las agencias creativas y digitales, agencias de relaciones públicas, centros de medios, eventos y el mundo minorista. Dentro de la Asociación existen HUB específicos para garantizar mesas de trabajo verticales y compartir las mejores prácticas. UNA es miembro en toda Audi, está registrada en la EACA (Asociación Europea de Empresas de Comunicación) y en la ICCO (Organización Internacional de Consultoría de Comunicaciones), es miembro fundador de Pubblicità Progresso y es miembro del IAP (Instituto de Autorregulación Publicitaria).
AUP
Fundada en 1948, la Asociación reúne a las más importantes y prestigiosas empresas industriales, comerciales y de servicios que invierten en publicidad y comunicación en el mercado nacional. UPA es promovida y guiada por sus empresas miembros para afrontar y resolver problemas comunes en el campo de la publicidad y para representar los intereses de las empresas ante el gobierno, las agencias de publicidad, los medios de comunicación, los concesionarios, los consumidores y todos los demás interesados del mercado de la comunicación comercial. Todas las actividades y comportamientos de la Asociación se basan en la transparencia y la responsabilidad, con una atención constante a la innovación del mercado. UPA se compromete a valorizar la publicidad en todas sus formas y, en particular, a hacer que su contribución irreemplazable a la economía sea conocida como estímulo y acelerador de la actividad productiva. UPA es miembro fundador de todas las empresas de encuesta (Audi), de Progression Advertising, del IAP (Institute of Advertising Self-Regulation) y, a nivel internacional, de la WFA (World Federation of Advertisers). A través de la acción en todas estas organizaciones, UPA persigue la mejora ética y profesional de la publicidad.
Para más información:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
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AUP
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