Mullen Lowe y American Greetings de IPG ganan el Gran Effie
El índice Effie revela que Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather y Droga5 son los comercializadores más eficaces de Norteamérica
Nueva York (4 de junio de 2015) – Los ganadores de los Premios Effie de Norteamérica 2015 y las clasificaciones del Índice de Eficacia Effie de Norteamérica (Índice Effie) se dieron a conocer esta noche en la 47.ª Gala Anual de los Premios Effie en Nueva York. La campaña World's Toughest Job de Mullen Lowe y American Greetings fue la ganadora del Gran Premio Effie de Norteamérica (best in show). Desde 1968, los Premios Effie han reconocido las ideas de marketing que funcionan.
Según el índice Effie, Procter & Gamble es la empresa de marketing más eficaz de Norteamérica por quinto año consecutivo. Las cinco empresas más eficaces del índice Effie son: IBM (marca), WPP (grupo holding), Ogilvy & Mather (red de agencias), Ogilvy & Mather New York (oficina de agencia) y Droga5 (agencia independiente).
Según la propuesta del ganador del Gran Effie, el desafío de Mullen Lowe era persuadir a la gente para que le hiciera a su mamá una tarjeta del Día de la Madre usando American Greetings Cardstore. Un desafío significativo cuando los datos muestran que solo el 50% de las personas realmente le compran una tarjeta a su mamá. El trabajo ganador del Effie sacudió la indiferencia de ellos al hacerles ver a su mamá de otra manera: como la increíble profesional que es. Con más de 21 millones de vistas, el esfuerzo de medios ganados para #worldstoughestjob aumentó los pedidos de American Greetings Cardstore en un 20%, la base de usuarios en un 40% y cumplió con los objetivos de ventas para todo el año, no solo para el período del Día de la Madre para el que fue diseñado.
“The American Greetings poseía lo que creo que tienen en común las mejores ideas: inevitabilidad y sorpresa”, afirmó Todd Waterbury, director creativo de Target Corporation y miembro del jurado del Gran Effie 2015. “Encontró una forma completamente original de inspirar gratitud al reformular la experiencia y la verdad humana de la maternidad, lo que provocó emoción y acción”.
El ganador del premio Effie Grand de América del Norte fue debatido horas antes de la ceremonia de los Premios Effie por el Jurado del Gran EffieLos finalistas del Gran Effie (los ganadores del premio Effie de oro con mayor puntuación) incluyeron al ganador del Gran Effie, junto con:
• Big Heart Pet Brands y FCB/RED lanzan campaña de marketing para compradores de masticables para cepillar Milk-Bone
• British Airways y Ogilvy & Mather por “Visit Mum”
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA y Droga5 (con la colaboración de la agencia Fast Horse) por “If We Made It”
• NBC Sports Group y The Brooklyn Brothers (con las agencias colaboradoras Maxus, Ignited y Civic Entertainment Group) por “NBC Sports Network: Barclays Premier League”
• Always de Procter & Gamble y Starcom MediaVest Group y Leo Burnett (con la agencia colaboradora MSLGROUP para “#LikeAGirl”)
• Old Spice y Wieden+Kennedy de Procter & Gamble (con la colaboración de la agencia Citizen Relations) por “Smellcome to Manhood”
El índice Effie identifica y clasifica a las agencias, especialistas en marketing y marcas más eficaces de la industria de las comunicaciones de marketing mediante el análisis de los datos de los finalistas y ganadores de los concursos mundiales de premios Effie.
Resultados principales del índice Effie de América del Norte:
Los vendedores más eficaces: Le siguieron a Procter & Gamble IBM (que subió tres puestos en el ranking), Kimberly-Clark, Wal-Mart y American Greetings (los dos últimos entraron por primera vez entre los cinco primeros).
Marcas más efectivas: IBM volvió a ser la marca mejor clasificada en Norteamérica, principalmente gracias al éxito de sus campañas “#IBMFoodTruck” y “Made with IBM”. (IBM ocupó por última vez el puesto #1 en Norteamérica en 2012). Siempre estuvo entre las cinco primeras junto con las recién llegadas American Greetings, Newcastle Brown Ale y Samsung.
Los grupos de holding de agencias más eficaces: Por segunda vez en cuatro años, WPP Group es el holding más eficaz. Publicis Groupe bajó un puesto, mientras que Omnicom, Interpublic y MDC Partners ocuparon el tercer, cuarto y quinto puesto respectivamente.
Redes de agencias más efectivas: Ogilvy & Mather recuperó su título como la red más eficaz de Norteamérica (por tercera vez en cinco años), seguida por la red de agencias mejor clasificada del año pasado, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide y Mullen Lowe Group ocupan respectivamente el tercer, cuarto y quinto lugar entre las redes de agencias más eficaces.
Oficinas de agencia más efectivas: Ogilvy & Mather New York encabezó la clasificación de las oficinas de agencias más efectivas de Norteamérica (por tercera vez en cinco años). La agencia independiente Droga5 (Nueva York) ascendió al segundo puesto, mientras que Leo Burnett/Arc (Chicago) mantuvo su tercer puesto, seguida por Starcom MediaVest Chicago y Grey New York.
Agencias independientes más efectivas: Droga5 también es la agencia independiente más eficaz de Norteamérica, gracias a su éxito abrumador con Newcastle Brown Ale y Honey Maid. La oficina de Portland de Wieden+Kennedy ocupa el segundo puesto, mientras que Fast Horse, con sede en Minneapolis, se sitúa entre las cinco primeras por primera vez en el tercer puesto. La oficina de Nueva York de Wieden+Kennedy y CAA Marketing, con sede en Los Ángeles, completan los cinco primeros puestos.
"El Índice de Efectividad de Effie es la medida más importante de la efectividad de las comunicaciones de marketing que tenemos en la industria", afirmó Carolyn Everson, vicepresidenta de Soluciones de Marketing Global de Facebook y presidenta mundial de Effie. "Los Premios Effie celebran el arte de contar historias combinado con la ciencia de los resultados comerciales, y este año en América del Norte vimos un trabajo sobresaliente que no solo tuvo eco en los consumidores, sino que también tuvo un impacto material en los resultados de las empresas".
Para ser incluidos en el Índice, los casos ganadores y finalistas de América del Norte fueron evaluados rigurosamente por líderes senior de la industria durante al menos dos rondas de evaluación.
La lista completa de los ganadores de Oro, Plata y Bronce de los Premios Effie de América del Norte, así como la oportunidad de leer los estudios de caso ganadores, está disponible en www.effie.org.
Descargar la lista completa de ganadores
Acerca de Effie Worldwide
Effie Worldwide es una organización sin fines de lucro 501 (c)(3) que defiende la práctica y a los profesionales de la eficacia del marketing. Effie Worldwide destaca las ideas de marketing que funcionan y fomenta el diálogo reflexivo sobre los impulsores de la eficacia del marketing. La red Effie trabaja con algunas de las principales organizaciones de investigación y medios de comunicación del mundo para ofrecer a su audiencia información relevante sobre estrategias de marketing eficaces. Los premios Effie son conocidos por los anunciantes y las agencias de todo el mundo como el premio más importante de la industria y reconocen todas y cada una de las formas de comunicación de marketing que contribuyen al éxito de una marca. Desde 1968, ganar un Effie se ha convertido en un símbolo mundial de logro. Hoy, Effie celebra la eficacia en todo el mundo con más de 40 programas globales, regionales y nacionales en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Medio/Norte de África y América del Norte. Las iniciativas de Effie incluyen el Índice de Eficacia Effie, que clasifica a las empresas y marcas más eficaces a nivel mundial y la Base de Datos de Casos Effie. Para obtener más detalles, visite www.effie.org. Siga a @effieawards en Twitter para obtener actualizaciones sobre información, programas y noticias de Effie.
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