Después de ceder brevemente el título principal en 2021, WPP Group volvió a ganarse el honor de Grupo de Agencias Más Eficaz en el Índice Effie de 2022. Para celebrar la gran victoria del grupo en la clasificación mundial más completa de eficacia de marketing, hemos recopilado algunos de nuestros casos favoritos de WPP Group ganadores del Effie del ciclo anterior del índice.
El Asaito del 18 es de Unimarc
Agencia líder:VMLY&R-es
Marca:Unimarc
Empresa colaboradora:Arena Media Chile
Premios Effie ganados:Premio Effie Chile Oro 2022 en Promociones, Contendiente Grand Effie 2022
Aprovechando su condición de supermercado de todos los chilenos, Unimarc se adueñó de las fiestas patrias a través de la vinculación del país con el “asaito”, el asado tradicional chileno, que juega un papel clave en cada celebración nacional. Este año, sumaron un llamado a la reunión de familiares y amigos, que se adecuaba al contexto post pandemia. Impulsaron 43% más de ventas que en un año normal, superando las ventas de 2019, y mejoraron su conexión de marca con los millennials.
Disfrute de acceso gratuito a este estuche. en nuestra base de datos de casos Effie hasta el 1 de septiembre de 2023.
Sillas vacías de Børns Vilkår
Agencia líder:Tío Grey
Marca: Nacidos Vilkår
Premios Effie ganados:Premios Effie de oro de Dinamarca 2022 en la categoría de pequeños presupuestos: organizaciones sin fines de lucro y bien social: marcas
Un informe de la organización sin ánimo de lucro Børns Vilkår muestra que 75.000 niños daneses faltan a la escuela por problemas de salud mental. Para abordar el problema, colocaron 500 sillas vacías frente al parlamento danés. Las sillas vacías impulsaron una conversación cultural: aparecieron en las portadas de Politiken y Berlingske, aparecieron en los medios nacionales y la política Pia Olsen Dyhr reescribió su discurso en el que abordaba el tema en la apertura del parlamento danés. La historia llegó a 2,7 millones de daneses en 24 horas y generó un valor mediático estimado de +2.000.000 DKK, con cero inversión en medios.
Descubra esta inspiradora campaña con una suscripción a la biblioteca Effie Case.
Grandes anuncios para pequeñas empresas
Agencia líder:VMLY&R (Sudáfrica)
Marca:Hollardo
Premios Effie ganados:Premio Effie de Oro de Sudáfrica 2022 en Seguros
En Sudáfrica, las pequeñas y medianas empresas fueron el sector más afectado durante la pandemia. El líder de seguros Hollard, para posicionarse como una empresa comprometida con el propósito de su marca y demostrar que el valor compartido tiene un lugar en la combinación de marketing, compartió su gran espacio publicitario con pequeñas empresas. Esto aumentó el reconocimiento de marca de Hollard del cuarto al segundo lugar, y cada empresa vio un aumento en las ventas y la exposición.
Descubre esta campaña con una suscripción a la biblioteca Effie Case.
Isla de la mañana siguiente
Agencia líder:Ogilvy Honduras
Marca:GE-PAE
Premios Effie ganados: Premios Effie Oro LATAM 2022 en Impacto Positivo – Bien Social y Cuidado de la salud
Desde 2009, Honduras es el único país de América Latina donde las píldoras anticonceptivas de emergencia están prohibidas. En apoyo a la derogación de esta ley, GE-PAE creó la “Isla del Día Después”, la única alternativa para más de 3 millones de mujeres hondureñas cuyos derechos han sido violados. La organización documentó las historias de niñas que tomaron la píldora en aguas internacionales para generar debate. Tras impactar a más de 180 millones de personas y recolectar 2 millones de firmas, obtuvieron el compromiso del Presidente de la República para atender nuestra causa.
Más información con una membresía en la base de datos de casos Effie.
Vea todas las agencias, comercializadores, marcas, redes y holdings más efectivos de 2022 en effieindex.com.
