Pepsi desbanca a Coca-Cola y McCann Worldgroup #1 Agencia Red
Nueva York (24 de mayo de 2018)— Effie Worldwide anunció hoy quiénes son los especialistas en marketing más efectivos del mundo, según los resultados globales del Índice de eficacia Effie 2018Unilever, Pepsi, WPP Group, McCann Worldgroup, Sancho BBDO y ACG Advertising Agency ocupan los primeros puestos en las clasificaciones mundiales en las categorías de Most Effective Marketer, Brand, Agency Holding Group, Agency Network, Agency Office y Independent Agency, respectivamente. Desde 1968, los premios Effie Awards han premiado las ideas que funcionan.
“El Índice Global Effie se ha convertido en el estándar de oro para medir la eficacia del marketing en todo el mundo”, afirmó Traci Alford, presidenta y directora ejecutiva de Effie Worldwide. “A pesar de un panorama que cambia rápidamente, los ganadores de los premios Effie siguen creando un trabajo excepcional, entregando resultados en todas las formas e impulsando el crecimiento de sus negocios. Los equipos mejor clasificados representan lo mejor de nuestra industria y les ofrecemos nuestras más sinceras felicitaciones”.
Los vendedores más eficaces:
Unilever, PepsiCo, Nestlé, The Coca-Cola Company, Marte
Unilever mantuvo su título como el comercializador más eficaz, la quinta vez desde 2011 que ha ocupado el primer puesto. PepsiCo, impulsada por un fuerte desempeño en América Latina, subió tres puestos como el segundo comercializador más eficaz. Nestlé pasó al tercer puesto, mientras que The Coca-Cola Company mantuvo su cuarto puesto en el ranking. Mars entró entre los cinco primeros por primera vez, con base en sus éxitos en América del Norte y Asia Pacífico. Las empresas globales de bienes de consumo masivo siguen dominando el ranking de comercializadores más eficaces. Procter & Gamble ocupó el sexto puesto, cayendo fuera de los cinco primeros por primera vez desde 2011. Las cerveceras globales AB InBev y Heineken, junto con McDonald's y el líder de telefonía móvil Vodafone completan el top 10.
Las marcas más efectivas
Pepsi, McDonald's, Coca-Cola, Vodafone, Movistar
Pepsi subió tres puestos, reemplazando a Vodafone como la marca más efectiva. Clasificada consistentemente entre las cinco primeras desde 2011, esta es la primera vez que Pepsi ocupa el primer lugar. McDonald's saltó al número dos, mientras que Coca-Cola cayó al tercer lugar. Vodafone ocupa el cuarto lugar, con la empresa española de telecomunicaciones, Movistar, completando el top cinco. Una amplia gama de sectores industriales continúa llenando el top 10, incluido el gigante tecnológico IBM, junto con Chevrolet, MasterCard y los líderes de comida rápida KFC y Burger King. Burger King comparte el décimo lugar con dos marcas de bebidas colombianas: Poker de Bavaria Brewery y Sr. Toronjo de Postobón.
Los grupos de holding de agencias más eficaces
Grupo WPP, Omnicom, IPG, Grupo Publicis, Dentsu
Los cinco grupos holding más eficaces se mantienen sin cambios desde 2017. WPP Group sigue siendo el holding más eficaz por séptimo año consecutivo, seguido de Omnicom, IPG, Publicis Groupe y Dentsu, respectivamente.
Las redes de agencias más efectivas
Grupo McCann, BBDO Worldwide, Ogilvy, DDB Worldwide, OMD
McCann Worldgroup desbancó a BBDO como la red de agencias más eficaz. McCann, que ha ocupado un puesto constante entre las cinco primeras desde 2011, es la primera vez que encabeza la clasificación. BBDO cayó al segundo puesto, seguida por Ogilvy, DDB y OMD (es la primera vez que una red de medios aparece entre las cinco primeras a nivel mundial).
Las oficinas de agencia más efectivas
Sancho BBDO, FP7/DXB, MullenLowe Lintas, OMD, Ogilvy & Mather
Sancho BBDO (Bogotá) mantuvo su título como la oficina de agencia individual más efectiva, dado su éxito con marcas como Visa, Sr. Toronjo y Winny, entre otras marcas regionales y globales. FP7/DXB (Dubái) de McCann Worldgroup subió un puesto al número dos, seguida por MullenLowe Lintas (Bombay). OMD (Bogotá) regresó al top cinco por primera vez desde 2013, ocupando el cuarto lugar, mientras que Ogilvy & Mather (Bombay) completó el top cinco. Las 20 oficinas de agencia más efectivas incluyen una mezcla globalmente diversa de agencias de Argentina, Australia, Brasil, Colombia, Egipto, Hungría, India, Israel, Nueva Zelanda, Perú, Turquía, Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos.
Las agencias independientes más eficaces
Agencia de Publicidad ACG, Madre Buenos Aires, Kinograf, MINT MENA, Agencia Banda
Por tercer año consecutivo, ACG Advertising Agency, con sede en Budapest, retuvo su título como la agencia independiente más eficaz. Madre Buenos Aires subió tres puestos y se ubicó en el segundo lugar, seguida por Kinograf, con sede en Kiev, y MINT MENA, de Dubai. Una segunda agencia independiente de Ucrania, Banda Agency (Kiev), completa el top cinco.
El Índice Effie, que ya va por su octavo año, reconoce a las empresas que crean las ideas de comunicación de marketing más eficaces de todo el mundo, según su éxito acumulado en más de cuarenta y cinco concursos nacionales, regionales y multinacionales de los Premios Effie. El Índice Effie 2018 se elabora a partir de 3.476 finalistas y ganadores de concursos de los Premios Effie de todo el mundo. entre el 1 de enero de 2017 y el 31 de diciembre de 2017.
Puede encontrar información sobre cómo se elaboran las clasificaciones aquíCada marca y empresa clasificada en el Índice Effie ha sido sometida a rigurosas evaluaciones de sus estudios de caso y trabajo por parte de jueces expertos de la industria para demostrar que su marketing logró resultados convincentes.
Los gráficos y cuadros del Índice Effie Global 2018 están disponibles para descargar.
Acerca de Effie Worldwide
Effie Worldwide es una organización sin fines de lucro 501 (c)(3) que defiende la eficacia en las comunicaciones de marketing, destacando las ideas de marketing que funcionan y fomentando un diálogo reflexivo sobre los impulsores de la eficacia del marketing. La red Effie trabaja con algunas de las principales organizaciones de investigación y medios de comunicación del mundo para ofrecer a su audiencia información relevante y de primera clase sobre estrategias de marketing eficaces. Los premios Effie son conocidos por los anunciantes y las agencias de todo el mundo como el premio más importante de la industria y reconocen todas y cada una de las formas de comunicación de marketing que contribuyen al éxito de una marca. Desde 1968, ganar un Effie se ha convertido en un símbolo mundial de logro. Hoy, Effie celebra la eficacia en todo el mundo con los programas Effie Global Effie, regionales de Asia Pacífico, Europa, América Latina, América del Norte y Oriente Medio/Norte de África y más de 40 programas Effie nacionales. Para obtener más detalles, visite www.effie.org.
Contacto:
Rebecca Sullivan
Para Effie Worldwide
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