El índice Effie revela que Procter & Gamble, WPP y Ogilvy & Mather son los comercializadores más eficaces en América del Norte (EE. UU. y Canadá)
Nueva York (2 de junio de 2016) – Los marketeros más efectivos de 2016 fueron anunciados esta noche en la 48ª Gala Anual de los Premios Effie de Norteamérica en Nueva York. Comestibles, no armas de Moms Demand Action for Gun Sense in America y Grey Canada, con la colaboración de las agencias The Field, Spy Films, Rooster Post y Alter Ego, recibieron el trofeo Grand Effie (mejor de la muestra). Las clasificaciones norteamericanas del Índice Effie también se revelaron al final de la gala. Desde 1968, los Premios Effie han honrado las ideas de marketing que funcionan.
El índice Effie reveló que Procter & Gamble es la empresa de marketing más eficaz de Norteamérica por sexto año consecutivo. Las otras empresas más eficaces del índice Effie incluyen: un triple empate entre CVS Health, verdad y Walmart (marca), WPP (grupo holding), Ogilvy & Mather (red de agencias), Ogilvy & Mather Nueva York (oficina de agencia) y Heat, con sede en San Francisco (agencia independiente).
Según la propuesta del ganador del Gran Effie, “la conversación sobre el control de armas en los EE. UU. está plagada de política partidista, debates sobre derechos civiles, cuestiones constitucionales, manipulación mediática y la influencia de grupos de presión y de la industria, de los cuales la NRA es la más notable, poderosa y mejor financiada. Al cambiar el objetivo del gobierno a las corporaciones estadounidenses, “Groceries Not Guns” ejerció el poder de llevar teléfonos inteligentes: madres estadounidenses que publicaron mensajes en Facebook para ayudar a cambiar las políticas de porte de armas de los minoristas más importantes del país. El impacto incluyó una explosión de concienciación, participación pública y cambios de políticas, lo que resultó en 15.763 zonas de prohibición de porte frecuentadas por más de 7 millones de estadounidenses cada día”.
“El ganador del Gran Effie tenía el ambicioso objetivo de influir en la legislación atacando estratégicamente a las corporaciones estadounidenses”, dijo Carla Serrano, directora ejecutiva de Publicis New York. “Hay mucho que aprender sobre cómo este caso reformuló el debate sobre el control de armas y movilizó a un millón de madres de manera efectiva”.
Horas antes de la ceremonia de los premios Effie, el jurado del Grand Effie debatió sobre el ganador del premio Grand Effie de América del Norte. Entre los finalistas del Grand Effie (los ganadores del premio Gold Effie con mayor puntuación) se encontraban Groceries not guns, junto con:
• Similac de Abbott Nutrition y Publicis North America para In Apoyo a las nuevas mamás, con la colaboración de las agencias Mindshare y MSLGROUP.
• CVS Health y BBDO Nueva York para Cigarrillos fuera. Salud dentro. con las agencias colaboradoras Mindshare, Edelman y The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather y Terri & Sandy (agencias co-líderes) para Universidad Gerber's Chew.
• GlaxoSmithKline y Epsilon para Lanzamiento de venta libre de FLONASE para aliviar las alergias con las agencias colaboradoras Geometry Global y Brand Union.
• Taco Bell y Deutsch LA para Defecto del desayuno de la República Rutinaria con las agencias colaboradoras Starcom, DigitasLBi y Edelman.
• Unilever y Team Unilever Shopper para CVS Ama tu piel para las marcas Dove, Vaseline, Simple con las agencias colaboradoras Shopper2Buyer, Lunchbox y Barrows.
El índice Effie identifica y clasifica a las agencias, los especialistas en marketing y las marcas más eficaces de la industria de las comunicaciones de marketing mediante el análisis de los datos de los finalistas y ganadores de los concursos de los premios Effie Awards en todo el mundo. Las clasificaciones del índice norteamericano reflejan los trabajos finalistas y ganadores que se presentaron en los EE. UU. o Canadá en los concursos de los premios Effie Awards de 2016 en Norteamérica, en los concursos Global y Positive Change.
“Ganar un Effie es algo que hay que disfrutar y celebrar. Significa que una campaña ha alcanzado un determinado estándar de excelencia, un parámetro de éxito reconocido en todo el mundo. Y con toda razón, es un logro y un honor que perdura en las vitrinas de trofeos y en los currículums”, afirmó Neal Davies, director ejecutivo y presidente de Effie Worldwide. “Pero más allá de eso, el éxito en el índice Effie significa que los especialistas en marketing o las agencias han demostrado que han creado una cultura de eficacia que ha dado resultados de manera constante. Procter & Gamble, que ha sido nombrado el especialista en marketing más eficaz por sexto año consecutivo, ha hecho precisamente eso. Enhorabuena. También felicito sinceramente a WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart y truth por encabezar la clasificación norteamericana de este año. Son logros tremendos de los que todos deberían sentirse orgullosos”.
Los casos de estudio ganadores y finalistas de América del Norte son examinados, debatidos y evaluados rigurosamente por líderes experimentados de la industria durante al menos dos rondas de evaluación. Puede encontrar más información sobre el Índice Effie, así como sobre las clasificaciones del Índice Effie Global, que se anunciaron el mes pasado, en www.effieindex.com.
Las categorías de especialidad notables de la competencia de este año incluyen: Premios Effie al cambio positivo (patrocinado por in/PACT), Premios Effie de los medios (patrocinado por AOL) y el Premios Effie de la SaludEl premio Positive Change Effie es una colaboración entre el Foro Económico Mundial (WEF) y Effie Worldwide que premia las comunicaciones de marketing eficaces que incorporan estrategias sostenibles y marcan una diferencia positiva para las marcas y el medio ambiente. Arnold Worldwide y Solar City ganaron un premio Effie Positive Change de plata.
La lista completa de los ganadores de Oro, Plata y Bronce de los Premios Effie de América del Norte, así como la oportunidad de leer los estudios de caso ganadores, está disponible en www.effie.org.
Descargar la lista completa de ganadores >
Acerca de Effie Worldwide
Effie Worldwide es una organización sin fines de lucro 501 (c)(3) que defiende la práctica y a los profesionales de la eficacia del marketing. Effie Worldwide destaca las ideas de marketing que funcionan y fomenta el diálogo reflexivo sobre los impulsores de la eficacia del marketing. La red Effie trabaja con algunas de las principales organizaciones de investigación y medios de comunicación del mundo para ofrecer a su audiencia información relevante sobre estrategias de marketing eficaces. Los premios Effie son conocidos por los anunciantes y las agencias de todo el mundo como el premio más importante de la industria y reconocen todas y cada una de las formas de comunicación de marketing que contribuyen al éxito de una marca. Desde 1968, ganar un Effie se ha convertido en un símbolo mundial de logro. Hoy, Effie celebra la eficacia en todo el mundo con más de 40 programas globales, regionales y nacionales en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Medio/Norte de África y América del Norte. Las iniciativas de Effie incluyen el Índice de Eficacia Effie, que clasifica a las empresas y marcas más eficaces a nivel mundial y la Base de Datos de Casos Effie. Para obtener más detalles, visite www.effie.org. Siga a @effieawards en Twitter para obtener actualizaciones sobre información, programas y noticias de Effie.
Contacto:
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