Unilever, Coca-Cola, WPP y McCann Worldgroup, que repiten en la cima de las listas, lideran la clasificación
AB InBev y TBWA Worldwide entran en el Top 5 por primera vez
NUEVA YORK (8 de junio de 2020) [Actualizado el 11 de junio de 2020]—Effie Worldwide ha anunciado hoy el Índice de Efectividad Effie 2020 (effieindex.com), la décima clasificación anual de las empresas detrás de las iniciativas de marketing más efectivas del mundo.
Unilever, Coca-Cola, WPP, McCann Worldgroup, FP7 McCann Dubai y Banda fueron nombrados Comercializador Más Eficaz, Marca, Grupo de Agencias, Red de Agencias, Oficina de Agencias y Agencia Independiente, respectivamente.
“A medida que la industria experimenta cambios y disrupciones, los especialistas en marketing que aparecen en las clasificaciones del Índice Effie demuestran un éxito continuo y una dedicación inquebrantable a la eficacia del marketing”, afirmó Traci Alford, presidenta y directora ejecutiva de Effie Worldwide. “La eficacia del marketing es más importante que nunca, especialmente en tiempos de incertidumbre económica. El Índice muestra excelentes ejemplos de empresas que se han destacado de manera constante e impulsado el crecimiento de las marcas en todo el mundo. En nombre de Effie Worldwide, me gustaría felicitar a todos los incluidos en las clasificaciones de este año y aplaudir sus logros”.
Las clasificaciones del Índice Effie 2020 reflejan el desempeño de más de 4.000 finalistas y ganadores en una competencia mundial, cuatro regionales y 46 nacionales de los Premios Effie celebrados en todo el mundo del 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2019.
Cada marca y empresa incluida en el Índice Effie ha sido sometida a rigurosas evaluaciones de sus estudios de caso por parte de jueces expertos de la industria, quienes examinaron y debatieron los desafíos y objetivos de comunicación estratégica de cada caso, la idea, cómo la idea se hizo realidad a través de la creatividad y qué hace que un Effie sea un Effie: resultados sólidos.
Los vendedores más efectivos
Los 5 primeros: Unilever, The Coca-Cola Company, Nestlé, AB InBev, PepsiCo
Unilever lidera la categoría de los profesionales de marketing más eficaces por cuarto año consecutivo, con trabajos para marcas como Axe, Dove, Knorr, Lifebuoy, Lux, Omo, Rexona y Surf Excel. La empresa global de productos envasados ha ocupado el primer puesto siete veces en los últimos diez años.
AB InBev entró en el top 5 por primera vez, con trabajos para marcas como Budweiser en América del Norte y Águila y Corona de Bavaria Brewery en América Latina. Procter & Gamble y McDonald's salieron del top 5 y pasaron al séptimo y sexto lugar, respectivamente. PepsiCo regresó al top 5 después de una caída en la clasificación el año pasado.
YUM!, el líder británico en tecnología móvil Vodafone y el gigante sueco del mobiliario IKEA completan el top 10.
Las marcas más efectivas
Top 5: Coca-Cola, McDonald's, KFC, Vodafone, IKEA
Coca-Cola conservó su título como la marca más efectiva a nivel mundial en 2020. Se ha clasificado entre las 5 mejores todos los años desde que se lanzó el Índice en 2011, ocupando el primer puesto seis veces. La campaña "Faces of the City" de Coca-Cola China fue destacada, ganando reconocimientos de Oro, Plata y Bronce por su uso efectivo de AR y empaquetado. McDonald's quedó en segundo lugar por segundo año consecutivo, con trabajos como "Anticipating Hungry Moments" para McDonald's Hong Kong. La campaña fue la primera en utilizar los activadores en tiempo real de Google en Hong Kong, destinados a los espectadores nocturnos de la Copa del Mundo. KFC y Vodafone intercambiaron el tercer y cuarto lugar, gracias al éxito de KFC en APAC, MENA y Europa, pero por lo demás las 5 marcas más efectivas son exactamente las mismas que el año pasado.
La marca latinoamericana de telecomunicaciones Claro, junto con las marcas estadounidenses Chevrolet, Burger King, MasterCard y Sprite, completan el top 10.
Los grupos de holding de agencias más eficaces
Los 5 mejores: WPP, Omnicom, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
WPP ha sido el holding más eficaz todos los años desde 2012. El top 5 se ha mantenido sin cambios desde 2016, mostrando una notable consistencia en el desempeño de los holdings globales a pesar de las disrupciones en la industria. IPG, Publicis Groupe y Dentsu completan el top 5.
La red de agencias más eficaz
Los 5 mejores: McCann Worldgroup, Ogilvy, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWAWorldwide
McCann Worldgroup es el número uno por tercer año consecutivo, manteniendo su posición como la Red de Agencias Más Efectiva. La red de agencias de IPG obtuvo el primer puesto con trabajos para marcas como Aldi, American Express, Chevrolet, Coca-Cola e IKEA, entre otras. FP7 McCann Dubai, la Oficina de Agencias Más Efectiva de 2020, ayudó a impulsar a la red al primer puesto con trabajos para Emirates y MasterCard, entre otros. Y también lo hicieron dos victorias del Grand Effie, la campaña "Like Brands" de McCann Manchester para Aldi en la categoría de Éxito sostenido (Effie Europa), y "Siempre Fácil con E-Pago" de McCann Panamá para Banisi en la categoría de Pequeño Presupuesto (Effie Panamá).
Ogilvy de WPP salta al segundo lugar, mientras que las redes Omnicom ocupan las tres posiciones restantes en el top 5. TBWAWorldwide ingresa al top 5 por primera vez este año con esfuerzos exitosos en todo el mundo, incluidos tres Grand Effie para “The Land of Free Press” para Helsingin Sanomat (Finlandia), “The Algorithm Agent” para Simply Cash Cred (Hong Kong) y “With You Captain” para Contigo Capitán (Perú).
Las oficinas de agencia más efectivas
Top 5: FP7 McCann Dubai, Ogilvy Mumbai, McCann Worldgroup India (Nueva Delhi), Sancho BBDO (Bogotá) y un empate entre Banda, DDB Colombia y McCann Lima
FP7 McCann Dubai de McCann Worldgroup, que ha estado entre las 5 mejores todos los años desde 2014, está clasificada como la agencia individual más efectiva, gracias a su éxito con más de 15 marcas regionales y globales, incluidas Babyshop, Emirates NBD y MasterCard.
Ogilvy Mumbai, en el segundo puesto, también es un ganador constante y ha estado entre los cinco primeros todos los años desde 2011. Su éxito este año se debe al trabajo para Amazon, Cadbury y Vodafone.
Las agencias independientes más eficaces
Top 5: Banda, Dejavu, The Womb Communications, DON Buenos Aires, Zavalita Brand Building
La agencia ucraniana Banda vuelve al primer puesto. La agencia con sede en Kiev, que ocupó el primer puesto tanto en 2015 como en 2013, recuperó el liderazgo con trabajos para Luxoptica, el Museo Nacional de Arte de Ucrania y el Gabinete de Ministros de Ucrania, entre otros. La agencia de Dubai Dejavu aparece por primera vez entre las 5 mejores, al igual que The Womb Communications en Mumbai, DON Buenos Aires y Zavalita Brand Building en Lima, Perú.
Clasificaciones regionales
América del norte
Procter & Gamble (comercializador), McDonald's (marca), WPP (holding de agencias), Ogilvy (red de agencias), Droga5 Nueva York (oficina de agencia) y un empate entre Rethink – Vancouver y Terri & Sandy – Nueva York (agencia independiente).
Asia-Pacífico
Unilever (comercializador), KFC (marca), WPP (grupo de agencias), Ogilvy (red de agencias), Ogilvy Mumbai (oficina de la agencia) y The Womb Communications en Mumbai (agencia independiente).
Europa
PepsiCo (comercializador), Vodafone (marca), WPP (holding de agencias), McCann Worldgroup (red de agencias), Banda – Kiev, Ucrania (oficina de agencia y agencia independiente).
América Latina
AB InBev (comercializadora), Coca-Cola (marca), Omnicom (holding de agencias), BBDO Worldwide (red de agencias), Sancho BBDO – Bogotá (oficina de agencia) y DON Buenos Aires (agencia independiente).
Oriente Medio y África
Unilever (comercializador), Saudi Telecom Company (marca), Interpublic Group (holding de agencias), McCann Worldgroup (red de agencias), FP7 McCann Dubai (oficina de la agencia) y Dejavu – Dubai (agencia independiente).
Ver la clasificación completa en effieindex.com.
Puede encontrar información sobre cómo se elaboran las clasificaciones aquí.
Acerca de Effie
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuya misión es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y a los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice EffieDesde 1968, Effie es conocida como un símbolo mundial de logros y, al mismo tiempo, sirve como un recurso para orientar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
