LONDRES, 20 de octubre de 2022 — Effie UK, que reconoce y celebra el trabajo de marketing más eficaz del año, ha otorgado un récord de ocho Oros entre los 15 ganadores de los Premios Effie 2022.
Tesco se llevó el premio Grand Effie por 'Wearing in, not Wearing out: Six Years of Food Love Stories (and counting)' (Desgaste, no desgaste: seis años de historias de amor por la comida (y contando)). Los jueces elogiaron al equipo de marketing y a la agencia por crear una plataforma rica y flexible que genera un impacto tangible en la marca y en el negocio en general año tras año.
El concurso de este año recibió otra serie de propuestas diversas y los jueces quedaron particularmente impresionados por el alto nivel de las mismas. Los ganadores fueron seleccionados por resolver un desafío de marketing de manera eficaz, conectar con el público objetivo y lograr resultados sobresalientes.
Los premios de oro también fueron para Aldi UK, Anusol, ITV, KFC, McDonald's, Mini Cheddars y Very. Varios ganadores fueron reconocidos por hacer un gran uso del humor para conectar con el público, incluido "Eat Them To Defeat Them" de ITV y Veg Power, una idea supuestamente tonta diseñada para resolver un problema grave, y "Bum's the Word" de Anusol, que rompió tabúes y promovió el crecimiento.
También se entregaron cinco premios de plata: Brook, la organización benéfica de salud y bienestar sexual, que ganó en la categoría de presupuestos reducidos, B&Q, la Asociación Británica de Cervezas y Pubs, el sitio web de historia familiar Ancestry y la marca farmacéutica Naloxone. La AA y el NHS England se llevaron un premio de bronce cada uno.
Dos de las tres campañas ganadoras del premio de plata tenían como objetivo movilizar a la nación para influir en el gobierno. Se trataba de "Long Live the Local" (Viva lo local), de la Asociación Británica de Cervezas y Pubs, y "Never Without Consent" (Nunca sin consentimiento), de Brooks.
Karina Wilsher, presidenta del Consejo de Effie en el Reino Unido y socia y directora ejecutiva global de Anomaly, afirmó: “Este año tuvimos más participantes y ganadores de los concursos 'Sustained Success' y 'Positive Change' que nunca antes. Esto pone de relieve más que nunca el papel crucial que puede desempeñar el marketing, en particular en tiempos difíciles. La industria del Reino Unido ha demostrado que, incluso cuando nos adentramos en otro período difícil, está aportando ideas que funcionan y mostrando innovación y resiliencia”.
Juliet Haygarth, directora general de Effie UK, afirmó: “Los jueces de Effie UK son considerados los más exigentes de nuestros 56 programas internacionales, por lo que haber otorgado un récord de ocho medallas de oro dice mucho sobre el alto nivel de las inscripciones que recibimos. Es aún más fantástico teniendo en cuenta que muchas de las campañas se lanzaron durante el duro segundo año de la pandemia”.
