Paŝo 1
Kunlaboro donas la plej efikajn, ĝisfundajn kazojn. Vi estas kuraĝigita kunlabori kun via agentejo kaj klientpartneroj por prezenti kazon.
Juĝa Procezo
Juĝa Procezo:
Effie-enskriboj estas juĝitaj de iuj el la plej brilaj kaj plej spertaj komercaj gvidantoj. Ni uzas ilian sperton por ne nur juĝi la laboron de siaj kunuloj sed por reliefigi lernadon por la industrio entute. Eniroj estas taksitaj en du fazoj:
Round One Judges individue revizias 8-12 kazojn tra gamo da kategorioj. Kazoj kiuj gajnas sufiĉe altan iĝas finalistoj kaj pluiras al Fina Ronda Juĝado.
Finaj Rondaj Juĝistoj revizias ĉiujn finalistojn ene de kategorio kaj diskutas ĉiun kazon antaŭ fini poentarojn.
En ambaŭ preterpasas, juĝistoj taksas la skriban kazon kaj kreivajn ekzekutojn. Poentado estas farata anonime kaj konfidence. Juĝistoj donas komentojn pri ĉiu kazo por la Insight Guide.
Grandioza Effie Juĝado
La Grand Effie reprezentas la ununuran plej bonan kazon enirita en antaŭfiksita jaro. Verŝajne estos io "sukceso" pri ĝi kun la esprima celo kaj pruvita kapablo liveri elstarajn efikeco.
Ĉar la Akuzĵurio estas tiel altranga kaj ili esprimas sian kolektivan opinion, la venka kazo reprezentas kaj la plej efikan kazon de la jaro kaj mesaĝon kiu estos sendita al la industrio pri lernadoj por la vojo antaŭen. Nur fajna nombro de la plej alt-poentadaj oraj gajnantaj kazoj estas konsiderataj defiantoj por la Grand Effie-premio.
Konfidenco
Juĝaj eventoj estas okazigitaj en sekuraj lokoj gviditaj de Effie-moderigantoj. Ĉiuj juĝistoj estas postulataj subskribi konfidencajn interkonsentojn antaŭ ol juĝado komenciĝas. Juĝistoj ne povas forigi materialojn de la juĝsesio kaj estas specife egalitaj kun kazoj kiuj ne pruvas konflikton de intereso. Ekzemple, juĝisto kun aŭtomobila fono ne recenzus aŭtajn kazojn. Tial, estas kritike, ke partoprenantoj disponigas merkatan kaj kategorikuntekston en siaj eniroj. Donu al juĝistoj klaran komprenon pri la kategorio-situacio kaj klarigu, kion signifas viaj KPIoj en la kunteksto de via kategorio.
Poentado-Kriterioj
Juĝistoj estas petitaj taksi la efikecon de kazo uzante la sekvan poentsistemon:
Defio, Kunteksto kaj Celoj……23.3%
Enrigardoj kaj Strategio………………….23.3%
Vivante la Strategion kaj Ideon…………………..23.3%
Rezultoj……………………………………………..30%
La poentaro de la juĝistoj determinas kiuj kontribuoj estos finalistoj kaj al kiuj finalistoj estas premiitaj oro, arĝento, aŭ bronza Effie-trofeo. La finalista nivelo kaj ĉiu gajna nivelo - oro, arĝento, bronzo - havas minimumajn poentarojn necesajn por esti elektebla por finaliststatuso aŭ por premio. Effie-trofeoj estas aljuĝitaj en ĉiu kategorio laŭ la bontrovo de la juĝistoj. Eblas, ke kategorio povas produkti unu aŭ plurajn gajnintojn de iu ajn nivelo aŭ eble neniujn gajnintojn - ne gravas la nombro da finalistoj.
Kategorioj
Kategorioj:
Por honori eĉ pli grandan laboron, klopodoj povas esti enmetitaj en maksimume kvar kategoriojn. El tiuj kvar kategorioj, nur unu kategorio-submetado povas esti industria kategorio kaj maksimume du kategorioj de Komerco kaj Aĉetanto. Vi ne estas devigata eniri industrian kategorion - vi povas eniri kvar specialajn kategoriojn anstataŭe.
Industriaj Kategorioj
Effie havas pli ol 30 industriajn kategoriojn, kiuj iras de Gaming & E-Sports ĝis Pet Care. Vi povas eniri unu industrian kategorion per peno, sed vi ne estas devigata eniri industrian kategorion.
Specialaj Kategorioj
La specialaj kategorioj de Effie estas dizajnitaj por trakti specifan komercan situacion aŭ defion. Enirante ĉi tiujn kategoriojn, vi devas prezenti vian eniron en maniero, kiu traktas la situacion aŭ defion skizitan en la kategoriodifino. Estas pli ol 40 specialaj kategorioj, kun fokusoj pri spektantaroj, markenhavo, distro kaj sperteca merkatado, komerca atingo, komerco kaj aĉetanto, cifereca, sano kaj bonfarto, amaskomunikilaro planado kaj novigado, merkatado de novigaj solvoj, pozitiva ŝanĝo kaj industritendencoj.
Kiun kategorion mi eniru?
Revizu la plenajn difinojn de kategorioj skizitaj en la enirkompleto. Nepre reviziu la kategoriajn difinojn detale, vizitu la Kaza Biblioteko por pasintaj gajnintoj en ĉiu kategorio, kaj kiam aplikebla, notu specifajn informojn, kiujn la difino postulas esti inkluzivita en la enskribo.
Se vi ne certas, en kiu kategorio via kazo estu enmetita, bonvolu uzi ĉi tion formo kaj inkluzivu mallongan sinoptikon de la kazo, ekzemplojn de la krea laboro kaj la kategoriojn, kiujn vi konsideras.
Ĉu mi povas reeniri pasintan Effie-gajnantan laboron?
Vi povas reeniri pasintan gajnan laboron laŭ la sekvaj postuloj:
- 2024 Gold Effie-gajnintoj povas reeniri en kategorion por Effie Usono en kiu ili ne gajnis Oron, sed ne povas eniri la kategorion en kiu ili gajnis Oron en 2024. Ili povas reeniri la saman kategorion kie ili gajnis Oron en venonta. jarkonkuroj (2026). Gold Effie-gajnintoj de 2023 kaj pli frue povas reeniri ajnan kategorion, escepte de Gold Sustained Success-gajnintoj.
- Antaŭaj gajnintoj de Arĝento kaj Bronzo Effie povas reeniri en ajna kategorio.
- La pasintaj gajnintoj de Gold Daŭrigita Sukceso povas reeniri la kategorion Daŭrigita Sukceso post 3 jaroj.
Kialoj por Malkvalifiko
Kialoj por Malkvalifiko:
La jenaj rezultigos malkvalifikon kaj enirkotizoj estos perditaj.
1. Malsukceso aliĝi al la Effie Eligibility-reguloj.
Por la usona konkurado de 2025, merkataj klopodoj kiuj kuris en Usono inter la 1-an de junio 2023 kaj la 30-an de septembro 2024, rajtas partopreni la konkurson de 2025.
Ĉiuj kaj ĉiuj merkataj klopodoj, ĉu plenaj kampanjoj aŭ laŭcelaj kontribuantaj klopodoj ene de kampanjo, rajtas eniri la konkurson. Vi povas sendi iujn ajn aŭ iujn ajn kombinaĵojn de mediumoj - iujn ajn ekzemplojn de laboro, kiuj montras kiel vi traktis viajn celojn. Vi devas detaligi la "kial" malantaŭ la strategio kaj pruvi, ke via laboro atingis signifajn rezultojn.
La laboro taksata de la juĝistoj devas esti en ĉi tiu kvalifika periodo. Elementoj de la laboro eble estis enkondukitaj pli frue kaj eble daŭris post la kvalifikoperiodo, sed la laboro enigita devas esti kurinta en la kvalifika tempo de 6/1/23-9/30/24. Rezultoj antaŭ la kvalifika tempoperiodo kiuj helpas disponigi kuntekston por juĝistoj por taksi la signifon de rezultoj atingitaj ene de la kvalifika tempoperiodo estas bone por submeti. Rezultoj kiuj falas post la fino de la kvalifikoperiodo kiuj estas rekte ligitaj al la laboro kiu funkciis en la kvalifikotempigo ankaŭ estas bone por submeti. Neniu laboro post la limo al la kvalifika periodo povas esti sendita.
Ĉiuj rezultoj devas esti izolitaj al Usono.
Por referenco, vi povas revizii ĉiujn Kvalifikajn regulojn en la Enira Ilaro de 2025.
2. Eniro ne plenumas kategoriajn difinpostulojn.
Kontribuaĵoj estas taksitaj laŭ efikeco ene de la enmetita kategorio.
3. Datumoj ne fontitaj.
Ĉiuj datumoj, asertoj, faktoj ktp. prezentitaj ie ajn en la enirformularo devas referenci specifan, kontroleblan fonton. Fontoj devas esti kiel eble plej specifaj en dokumentado de ĉiuj pruvoj, dum ne citante specifajn agentejajn nomojn. Provizu fonton de datumoj, specon de esplorado kaj la periodon kovritan. La Enira Portalo estas starigita por instigi al fontado per piednotoj.
4. Direktante Juĝistojn al Eksteraj Retejoj.
Aliĝintoj estas juĝitaj nur laŭ la materialoj prezentitaj en sia skriba enskribo kaj kreivaj ekzemploj (kreiva bobeno + bildoj). Aliĝintoj ne rajtas direkti juĝistojn al retejoj por pliaj informoj aŭ por pliaj ekzemploj de laboro.
5. Mankas Traduko.
Ĉiuj enskriboj kun ne-anglaj kreivaj materialoj devas inkluzivi tradukpaĝon ĉe la fino de via enigformularo aŭ per subtekstoj ene de la kreaj materialoj.
6. Malobservanta Kreiva Ekzemplo (Reel, Bildoj) Reguloj.
La partoprenantoj devas sekvi ĉiujn kreajn bobenajn regulojn kiel skizite en la enirkompleto. Ĉi tio inkluzivas, sed ne estas limigitaj al: konkurantaj emblemoj/krea laboro kaj rezultoj eble ne estas inkluditaj en la kreaj ekzemploj; tempolimoj devas esti sekvitaj.
Bonvolu revizii la Enira Ilaro por pliaj informoj pri reguloj kaj gvidlinioj.
Konsiloj por Efika Eniro
Konsiletoj por Efika Eniro:
Estu rekta kaj konciza. Prezentu vian rakonton en facile sekva stilo kun minimuma hiperbolo. La ligo inter la strategia defio, la celoj, granda ideo, la kreaj ekzekutoj kaj rezultoj devus esti klara.
Estu konvinka. Via eniro devus esti stimula legi. Kunhavigu vian rakonton kun pasio kaj personeco - kun faktoj por subteni ĝin.
Inkluzivu klarajn, simplajn, rilatajn diagramojn kaj tabelojn. Se farite ĝuste, diagramoj kaj tabeloj permesas al juĝistoj facile taksi la sukceson de la merkatika iniciato.
Provizo. Petu fortan verkiston revizii vian kazon pri literumo, gramatiko, logika fluo kaj matematikaj eraroj.
Sciu la regulojn. Revizu la formatajn postulojn, enirpostulojn kaj la Kialojn por Malkvalifiko antaŭ sendi vian eniron.
Provizi kuntekston. Identigu la konkurencivan pejzaĝon. Kunteksto estas ŝlosilo. Ne supozu, ke la juĝistoj reviziantaj vian eniron konscias pri la vendoplaco en via aparta kategorio. Nepre provizi klaran bildon de la merkata situacio, kategorio kaj konkurenciva kunteksto. Juĝistoj ofte malaltigas poentarojn kiuj ne donas ĉi tiun kuntekston ĉar ne eblas taksi la signifon de la celoj fiksitaj aŭ rezultoj atingitaj sen ĝi.
Diru al juĝistoj kial ĝi sukcesis. Por ĉiu celo provizi klarajn, fontajn rezultojn kaj provizi kuntekston por juĝistoj por juĝi tiujn rezultojn kaj celojn. Redaktu viajn celojn kaj KPIojn en la sekcio de rezultoj. Ekzemple, kio estis elspezita por via marko en la antaŭa jaro, por la konkurado, ktp.? Kio estis rezultoj antaŭjare kontraŭ nun por via marko kaj la konkurenciva pejzaĝo, ktp.? Klarigu la signifon de viaj rezultoj - kion ili signifis por la marko?
Forigi aliajn faktorojn, kiuj povus kaŭzi la sukceson de la marko. Pruvu, ke estis la merkatika komunika penado, kiu kondukis al la rezultoj prezentitaj en la kazo.
Konfidenco
Konfidenco:
Ni respektas, ke enskriboj povas havi informojn konsideratajn konfidencajn. Ene de la reta enira areo, partoprenantoj estas demandataj ĉu aŭ ne eldonpermeso estas koncedita por la skriba eniro.
Indeksado de Datumoj en Via Eniro
Firmaoj trans la plena spektro - de grandaj ĝis malgrandaj kaj tra ĉiuj industriaj sektoroj eniras la Effie Awards. La konfidenca politiko de la Premio Effie, la kapablo indeksi datumojn, la kapablo agordi publikigajn permesojn, ktp. estas ĉiuj establitaj por certigi, ke iu ajn kompanio povas eniri sian efikan laboron senhezite.
Dum juĝado estas konfidenca kaj partoprenantoj povas elekti publikigpermesojn por sia skriba kazo, Effie komprenas ke kelkaj partoprenantoj ankoraŭ povas havi zorgojn pri sentemaj informoj. Dum prezentado de nombraj datenoj ene de la eniro, partoprenantoj povas elekti disponigi tiujn nombrojn kiel procentoj aŭ indeksoj, tiel ke faktaj nombroj estas retenitaj. Krome, krom se la partoprenanto elektas permesi al Effie publikigi la eniron kiel ĝi estis alsendita se ĝi iĝas finalisto aŭ gajninto, nur juĝistoj vidos la skriban eniron kiel ĝi estis alsendita.
La ĉi-jara kvalifika tempoperiodo estas la 1-a de junio 2023 - la 30-a de septembro 2024 kaj la premioj estos prezentitaj en 2025. Por iuj kompanioj, ĉi tiu prokrasto ankaŭ mildigas iujn zorgojn pri sentemaj datumoj.
Juĝante
Ni rekomendas nomumi viajn klientajn kaj agentejajn teamanojn por juĝi. Partopreni kiel juĝisto estas unu el la plej valoraj manieroj lerni pri la premio, kompreni kiel juĝado funkcias, kaj sperti niajn sekurecajn kaj konfidencajn regulojn propraokule. Por nomumi juĝiston, bonvolu kompletigi nian Juĝista Aplikaĵo.
Effie Board, Plenuma Stabo, kaj Komitatanoj estas altrangaj, bone respektataj profesiuloj en la industrio ĉe la kliento kaj agenteja flanko. Se vi interesiĝas, ni volonte agordus tempon por ke ili parolu kun vi pri konfidenco dum juĝado; kiel impliki ŝlosilajn teamanojn en la juĝprocezo; kaj kiel vi povas sendi indeksitajn datumojn. Se vi ŝatus havi plian diskuton pri konfidenco, bonvolu uzi ĉi tion formo.
Publikigo de Via Eniro
Publikigo de Via Eniro:
Effie Worldwide signifas efikecon en merkatado, atentigante merkatajn ideojn kiuj funkcias kaj instigante pripenseman dialogon pri la ŝoforoj de merkatika efikeco.
Por helpi plenumi ĉi tiun mision kaj provizi lernadon al la industrio, Effie fidas je la volo de partoprenantoj kunhavigi siajn finalistojn kaj gajnajn kazesplorojn kun la industrio.
Donante permeson publikigi vian skriban kazon, vi estas:
Plibonigi la industrion.
Permesante al aliaj merkatistoj lerni de via sukceso, vi inspiras la industrion levi la stango kaj plibonigi ilian merkatadon.
Plibonigi la estontajn gvidantojn de nia industrio.
Altlernejoj kaj universitatoj uzas Effie-kazstudojn en siaj kursoj, kaj Collegiate Effie-partoprenantoj lernas kiel skribi siajn proprajn efikajn prezentaĵojn lernante de viaj.
Montrante la sukceson de via teamo atingi unu el la ĉefaj merkataj honoroj de la jaro.
Effie-venkoj helpas altiri novajn talentojn, pruvi la gravecon de merkatado en komerco kaj plifortigi la interrilatojn de agentejo-kliento.
Publikigo de Via Skribita Enskribo
La Effie Premioj ofertas al finalistoj kaj gajnintoj la ŝancon esti skribitaj kazoj publikigitaj en la Effie Case Database, siavice helpante inspiri la industrion kaj fari sian parton por "Pli bona Merkatado". Aliĝintoj, kiuj donas permeson publikigi sian skriban kazon, povas havi sian eniron en la retejo de Effie Worldwide aŭ retejoj aŭ publikaĵoj de Effie-partnero.
En la spirito de lernado, kiun reprezentas Effie, ni kuraĝigas vin dividi viajn kazesplorojn por ke ni povu "Plibonigi Merkatado".
Ni respektas, ke enskriboj povas havi informojn konsideratajn konfidencajn. Ene de la reta enira areo, partoprenantoj estas demandataj ĉu aŭ ne eldonpermeso estas koncedita por la skriba eniro. Aliĝintoj povas elekti el la sekvaj opcioj:
– Publikigi la kazon kiel ĝi estis prezentita
- Eldonu redaktitan version de via kazo (Noto: Vi eble ne redaktas la tutan enskribon)
La skriba kazo estas la nura parto de la enskribo kiu devus enhavi konfidencajn informojn, kaj tial, la nura parto de la eniro kiu estas inkluzivita en la supra publikiga permespolitiko. La krea laboro (bobeno, bildoj), publika kazo resumo, kaj deklaro de efikeco ne devus inkluzivi konfidencajn informojn kaj estos montrita en diversaj manieroj se via eniro iĝas finalisto aŭ gajninto.
