BRUSELO, la 6-an de decembro 2023 — La gajnintoj de la Effie Awards Eŭropo 2023 estis anoncitaj en Maison de la Poste en Bruselo hieraŭ nokte. Al elstaraj kontribuoj estis premiitaj la Gold Effie, McCann Worldgroup akiris la Grand Effie kaj ricevis la Agency Network of the Year-titolon.
Pli ol 140 industriaj profesiuloj el pli ol 20 eŭropaj landoj kontribuis sian tempon kaj komprenon por identigi la plej efikan laboron de la jaro. La ĵurio, kunprezidita de Ayesha Walawalkar, Ĉefstrategioficiro, MullenLowe Group UK, kaj Catherine Spindler, Vicĉefoficisto de LACOSTE, aljuĝis 50 trofeojn al preskaŭ 40 agentejoj el 16 landoj tra Eŭropo.
Al McCann Worldgroup estis premiita la titolo de Agentejo-Reto de la Jaro, gajnante 4 Orajn kaj 3 Arĝentajn trofeojn por ilia elstara laboro por IKEA, Aldi UK & Irlando, Vodafone kaj Getlini EKO.
Fernando Fascioli, Prezidanto, McCann Worldgroup, Eŭropo & UK kaj Prezidanto, LATAM, diris: “Ĉe McCann Worldgroup Krea Efikeco estas en nia DNA – ĝi estas kion ni liveras kun la Vero Bone Rakontita. Ĉi tiu estas nia Norda Stelo kaj ĉi tiu fokuso estas reflektita en nia reto estanta nomita la plej kreive efika reto en ĉi tiu regiono dum 8 jaroj. Ni vere komprenas la transforman potencon de kreivo kreskigi markojn kaj entreprenojn, kaj ni kredas, ke la sukceso de niaj klientoj estas nia sukceso. Mi estas tiel fiera pri niaj teamoj kaj niaj klientoj, kiuj estis rekonitaj tiamaniere."
La prestiĝa Grand Effie Jury, moderigita fare de Leonard Savage, Ĉefo Kreiva Oficiro ĉe McCann Prague, decidis tion "Kevin kontraŭ Johano - Kiel humila karoto uzurpis nacian trezoron por gajni la Kristnaskan Ad-kronon de Britio" kampanjo por Aldi UK & Irlando estis la ununura plej bona kazo prezentita ĉi-jare kaj proklamis ĝin kiel la Grand Effie Winner. Konstante investante en Kevin dum 6 jaroj, kaj ne estante delogita de la deziro al noveco kaj novigado, Aldi alfrontis la establitajn gigantojn John Lewis kaj Koka-kolao por iĝi la plej efika kaj plej ŝatata kristnaska reklamado de Britio. Kevin estis deklarita "La Plej ŝatata Kristnaska Anonco de La Nacio" en 2020, kaj denove en 2021, eĉ superante la ikonecan "Koka-kamionon". Plej grave Kevin helpis liveri 6-jaran valorakcian kreskon de 54%, £ 618m en pliiga enspezo kaj totala ROMI de 241%.
Jamie Peate, Tutmonda Kapo de Efikeco kaj Retail, McCann Worldgroup, komentis: "Ni estas absolute ĝojaj kaj honoritaj gajni la Grandan Effie 2023. Kevin montras la potencon de distra kaj humura laboro por altiri kaj teni la atenton de homoj. Por senti ligon kun reklamado vi ne devas laŭvorte vidi vin en ĝi, sed vi devas senti vin en ĝi, kaj ĝuste tion Kevin sukcesas fari."
Antaŭ la Premio-Gasto, la organizanto gastigis la Effie Forumon, ĉefa evento konceptita por plue ĉampionigi merkatikan efikecon kaj helpi antaŭenigi kaj instigi la efikecon kulturon ene de klientoj kaj agentejoj. Unu el la eventoj estis Věra Šídlová de Kantar, Direktoro pri Tutmonda Krea Penso-Gvidado, prezentanta la rezultojn de "La sekretoj malantaŭ ideoj kiuj funkcias" esploro. La studo eltiras kvin ŝlosilajn lecionojn por krei efikan reklamadon el gajnantaj reklamoj de Effie Eŭropo:
– Liberigu vian internan Davidon – Komercistoj devas investi en identigi kiel homoj vidas sian markon kaj la ŝlosilajn barojn al kresko. Kun laser-fokusita strategio, kreivo povas igi pli malgrandajn buĝetojn pugno super sia pezo.
– Akceptu vian markon – Multaj el la anoncoj ekzamenitaj en la studo utiligas ŝlosilan aspekton de la heredaĵo de la marko aŭ ekzistantaj asocioj por distingi ĝin de aliaj. Komercistoj devas fari ĉi tion per longdaŭra strategio por plifortigi sian markon.
– Ŝoko kun substanco – Por stiri pozitivan ŝanĝon, reklamantoj devas iri preter ŝoko pro ŝoko. Surprizi spektantarojn en eduka maniero estas certa maniero engaĝi korojn kaj ŝanĝi mensojn.
– Kreu kulturajn momentojn – Markoj povas intrigi kaj allogi spektantarojn per enhavo kiu transcendas merkatadon, kreante la kanton, kiu restas en la kapo, la spektaklon, kiun ili ne povas atendi spekti, aŭ muzikfilmeton, de kiu ili ne povas forturni.
– Reportu amuzan (komercon). – Komercistoj ne devus preteratenti la potencon ridetigi homojn. Humuro estas efika dinamito, kaj estas subuzita en la pli larĝa merkatigpejzaĝo.
Věra Šídlová, Direktoro pri Tutmonda Krea Penso-Gvidado – Kreiva, Kantar, diris: "Kantar fieras kunigi fortojn kun Effie Awards Europe. Ambaŭ organizoj pruvis delongan engaĝiĝon al kreiva efikeco; do ni estas naturaj aliancanoj en la serĉo por ke merkatado liveru rezultojn. Uzante Link AI, la AI-funkciigitan reklam-testan solvon de Kantar, ni povis taksi centojn da Effie-gajnantaj reklam-kreaĵoj por lerni de la plej bona kiel krei kreativo kiu funkcias. Unu el la elstaraj trovoj estas, ke multaj el la reklamoj, kiujn ni taksis, ne estas nur bonegaj memstaraj laboroj, sed uzas la heredaĵon kaj fortojn de la marko. Ĝi estas potenca rememorigilo por merkatistoj, ke konsistenco kaj akcepti la unikajn aktivojn kaj asociojn de sia marko estas ŝlosilo por kreiva, kiu elstaras el la homamaso."
La Effie Awards Eŭropo estas organizitaj de la Eŭropa Asocio de Komunikadaj Agentejoj (EACA) en partnereco kun Kantar kiel la Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, kaj The Hoxton Hotel.
Por pliaj informoj, bonvolu kontakti Kasia Gluszak, Projektestron ĉe kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEŭropo
@EffieEurope
