Loto 6/49 estas la plej populara nacia loteria ludo de Kanado kaj ofertis al kanadanoj ŝancon gajni ĉiutage ekde 1982. En Kebekio, pli ol 70% de Loto 6/49 biletoj estis venditaj al la pli ol 50 homamaso. Jarmiloj estis malpli entuziasmaj, asociante la loterion pli kun ĝiaj malbonaj gajneblecoj ol la promeso de riĉeco. Do Loto-Kebekio, kiu kuras Lotto 6/49 en la provinco, vidis ŝancon inspiri ĉi tiun segmenton ludi.
En 2015, Loto-Québec kaj agentejpartnero Sid Lee lanĉis integran kampanjon "Vi Ludu 6/49" tio elstarigis ĉiutagajn momentojn de bonŝanco (ekzemple, kaptante ĉiun verdan semaforon) kiel indicon ke iu ajn estas sufiĉe bonŝanca por gajni, kaj vastigis la ĉiean frazon, "Vi devus ludi la loterion", por igi tiujn momentojn aĉetokazojn.
En la tri jaroj ekde ĝia lanĉo, "You Should Play 6/49" sukcese reasociis sian markon kun sorto, rezultigante pliigitajn markajn sanmetrikojn kaj vendojn inter la jarmila segmento. Kune kun Orvenko por Daŭrigita Sukceso, la kampanjo gajnis la Grandiozan Effie ĉe la inaŭgura Effie Awards Kanado konkurado en 2019.
Malsupre, Alex Bernier, Administra Kreiva Direktoro ĉe Sid Lee, dividas pli da kompreno malantaŭ ĉi tiu efika laboro.
Effie: Kiuj estis viaj celoj por la kampanjo "You Should Play 6/49"?
AB: Homoj, specife junaj plenkreskuloj, ne plu kredis je siaj ŝancoj venki. Nia ĉefa celo estis ŝanĝi la manieron kiel miljaruloj perceptis loteriajn ludojn kiel Lotto 6/49 kaj inspiri ilin senti sufiĉe bonŝancaj por ludi la loterion.
Effie: Kio estis la strategia kompreno kiu kondukis al la granda ideo?
AB: Dum Millennials ne ŝajnis kredi je siaj probabloj gajni la loterion, ili klare ŝajnis kredi je siaj probablecoj gajni en la ĉiutaga vivo. Ni trovis, ke ili malkaŝis sin kiel mirinde pozitiva generacio. Dum ni antaŭenpuŝis nian pensadon, ni rimarkis, ke la optimismo kaj pozitiva perspektivo de Millennials pri la estonteco povus tute ŝanĝi la kialon, kial ili ludas Loton 6/49.
Bonŝanco aperis kiam ni surmetis nian optimisman Jarmilan ĉapelon. La mondo fariĝis loko plena de bonŝanco. Ĝi estas ĉie kaj ĝi okazas la tutan tempon. Kiel estas, ke unu matenon, ni povas trafi ĉiun verdan lumon sur nia vojo al laboro? Kiel estas, ke nia flugo al Parizo estas ĝustatempe, kiam ĉiuj aliaj estis nuligitaj? Kiel ni povus renkonti nian estontan edzon aŭ edzinon dum metroveturo? Fakte, grandaj aŭ malgrandaj, multaj el la plej belaj aferoj de la vivo okazas hazarde.
Por vere profiti de ĉi tiu kompreno, ni bezonis trovi manieron igi Jarmilojn pensi pri Lotto 6/49 kiam bonŝanco okazas.
Effie: Kiel vi vivis la ideon?
AB: Ĉi tiu ideo funkcias bone tra aplikaĵoj, inkluzive de retejo, televido, radio, ĵurnaloj, ekranoj kaj sperto. Ni povas pensi pri miliono da malsamaj scenaroj, kiuj montras kiom bonŝancaj ni estas ĉiutage. La kreado iras preter la scenoj, kiujn ni filmas. Ni povas montri originalecon per kaj tradiciaj amaskomunikiloj same kiel interreta reklamado. Ekzemple, ni metis amaskomunikilan mesaĝon "You Should Play 6/49" super la artikolo por la unua bebo de la jaro, kaj ni havis ekranojn en metrostacioj kiam la lasta trajno pasis por memorigi pasaĝerojn, ke ili bonŝancis, ke ili kaptis ĝin. Ni ankaŭ faris kelkajn aktivigojn. Ekzemple, ni sendis verajn kvarfoliajn trifoliojn al PyeongChang por subteni Teamon Kanado, kaj ni helpis al festivalanoj trovi siajn perditajn objektojn ĉe la Osheaga Festivalo de Montrealo, por nomi nur kelkajn.
Effie: Kiel la kampanjo evoluis ekde sia komenca lanĉo?
AB: Ĉiujare ni havis malsamajn celojn.
Jaro 1: Lanĉu la novan esprimon kaj fortikigu ĝin en la kulturon
Unue, ni bezonis montri ĉiutagajn momentojn de sorto, kiuj memorigus homojn pri la esprimo. Pro kulturaj kaj lingvaj faktoroj en Kebekio, ni favoris televidon ĉar ĝi restis la plej bona rimedo per kiu atingi Jarmilojn kaj aliajn. Ni kreis flekseblan platformon de mallongaj televidlokoj kiuj rekreis situaciojn kun kiuj homoj povus rilati, ĉu ili okazis al ili persone aŭ ne, kreante senfinajn eblecojn por kapti novajn momentojn de sorto.
Jaro 2: Etendi uzadon al pli da situacioj kaj kuntekstoj
La duan jaron, Lotto 6/49 emfazis kelkajn momentojn de bonŝanco, kun kiuj plej verŝajne partoprenus Millennials. En Kebekio, hokeludantoj trafantaj la poŝton estas fifama momento de bonŝanco, kutime la marko de decida teatraĵo en NHL-ludoj. Lotto 6/49 kreis anoncajn standardojn kiuj aperis sur la televidekranoj de hokeadorantoj nur en tiuj okazoj.
Jaro 3: Faru momentojn de sorto eĉ pli personaj
La trian jaron, Lotto 6/49 serĉis manierojn krei aŭtentajn momentojn de bonŝanco kiun Millennials povus renkonti. Ĉiun aŭguston en norda Kebekio, falstela spektaklo lumigas la noktan ĉielon. Dum la plej multaj Kebekianoj scias pri ĝi, malmultaj povas fari la vojaĝon por vidi ĝin persone. Lotto 6/49 iris surloke por dissendi ĝin en Facebook Live. Ĉiufoje kiam aperis falstelo, standardo instigis spektantojn fari deziron kun aĉeto. En nur tri horoj, ĝi atingis 1 el 10 Kebekianoj.
Effie: Kiel vi sciis, ke la laboro funkcias? Ĉu estis surprizoj en la rezultoj, kiujn vi atingis?
AB: Kiam "You Should Play Lotto 6/49" fariĝis parto de la popola kulturo de Kebekio, ni sciis, ke ĝi funkcias. Havi homojn kunhavigi kun ni ilian momenton de bonŝanco kaj vidi kiel la kampanjo vere evoluis al io pli granda ol la reklamado estis vere pozitiva surprizo.
Effie: Kiuj estas la plej grandaj lernadoj, kiujn vi prenis de ĉi tiu kazo?
AB: Mia unua leciono estus, ke je la fino de la tago, ĉio temas pri kunlaboro kaj esti malferma menso. Ĉi tio estas perfekta ekzemplo de kiel strategio, amaskomunikilaro kaj kreado estas same gravaj en la deplojo kaj ekzekuto de kampanjo. Ideoj povas veni de iu ajn en la teamo, de la klientflanko, de aliaj disciplinoj, kaj eĉ de nur promenado laŭ la strato. Ili povas veni de ĉie. Mia dua estas facila: amuziĝu! Ni multe amuziĝis kune kiel teamo kaj tio montriĝis en la fina rezulto.
Alex Bernier, Administra Kreiva Direktoro & Partnero, Sid Lee
Nun kreiva direktoro, Alex aliĝis al Sid Lee kiel kopiverkisto ĵus ellernejo (kvankam li opiniis ke li estis Artdirektoro - tiel verda li estis). Kian ajn markon li tuŝas, li alportas al la sekva nivelo, nome pro la altkvalitaj normoj, kiujn li trudas al si kaj al sia teamo. Estas verŝajne tiu sama kialo kiu igis lin iĝi la plej juna prezidanto de la 9-a eldono de la Créa, premiospektaklo festanta reklamadon en la provinco de Kebekio.
