ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ, Νέα Υόρκη (7 Δεκεμβρίου 2023) — Η Effie Worldwide ανακήρυξε τις «Διάσημες παραγγελίες McDonald's» από τα McDonald's US και Wieden+Kennedy NY την πιο αποτελεσματική καμπάνια παγκοσμίως. Τα αποτελέσματα του 2023 Παγκόσμια Βραβεία Best of the Best Effie ανακοινώθηκαν κατά τη διάρκεια εικονικής γιορτής στις 7 Δεκεμβρίου.
Ο διαγωνισμός προσκάλεσε τους νικητές του Grand και του Gold από όλους τους διαγωνισμούς Effie Awards 2022 σε όλο τον κόσμο να διαγωνιστούν σώμα με σώμα για να καθορίσουν τις πιο αποτελεσματικές προσπάθειες μάρκετινγκ της χρονιάς.
Μετά από έναν πρώτο γύρο κριτών, 53 καμπάνιες προχώρησαν ως διεκδικητές του Global Grand Effie στις αντίστοιχες κατηγορίες τους. Από τους υποψηφίους, 12 νικητές αναδείχθηκαν μετά από κρίση του Global Grand (δείτε ολόκληρη την κριτική επιτροπή εδώ).
Παγκόσμιοι Νικητές Grand Effie
Τα Global Grand Effies 2023 απονεμήθηκαν στους:
– Commerce & Shopper – Παρουσίαση προϊόντος/υπηρεσίας: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light και DDB Latina Puerto Rico "Ήχοι από το σπίτι"
– Βιωματικό Μάρκετινγκ: Mondelēz India Pvt. Ltd. Cadbury Celebrations και Ogilvy India Group "Η διαφήμισή μου SRK", με την Wavemaker India
– Βιωματικό Μάρκετινγκ – Υγεία: Procter & Gamble India's Whisper και Leo Burnett India «Αλλαγή του εκπαιδευτικού συστήματος για να κρατηθούν τα κορίτσια στο σχολείο» με τα Network18, UNESCO, MediaCom India και MSL India
– Τρόφιμα & Ποτά: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO «Για όταν έρθει η ώρα: Επιστροφή πανδημίας επιπλέον τσίχλας», με MediaCom, ICF Next και The Mars Agency
– Θετική αλλαγή: Κοινωνικές καλές επωνυμίες: Unilever's Dove και Ogilvy UK "Αντίστροφη Selfie", με την Edelman και τη Mindshare US
– Θετική αλλαγή: Κοινωνικό καλό-Μη Κερδοσκοπικό: Ahr – μια οινική περιοχή χρειάζεται βοήθεια για την ανοικοδόμηση των Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH και White Rabbit Budapest του eV “#flutwein – Η χειρότερη σοδειά μας,” με WallDecaux
– Παρουσίαση προϊόντος/υπηρεσίας: Beam Suntory Australia's -196 και The Monkeys "Γελοίος! Πώς το -196 αψήφησε τις πιο καυτές τάσεις για να γίνει το πιο επιτυχημένο λανσάρισμα της Beam Suntory ποτέ.» με τους Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney και Mr Positive
– Εστιατόρια: McDonald's US και Wieden+Kennedy NY «Μακντόναλντς διάσημες παραγγελίες», με τους The Narrative Group, Alma DDB, Burrell και IW Group
– Μικροί Προϋπολογισμοί: Excel, Kia Motors και Ogilvy Ελ Σαλβαδόρ «Η πρώτη έκθεση αυτοκινήτου μέσα σε λεωφορείο», με τους Ogilvy US, Garage Films και La Brujula
– Μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Περιοδικό Luiza's Magalu and Ogilvy Brasil "Lu από το Μαγκαλού: ο μεγαλύτερος εικονικός παράγοντας επιρροής στον κόσμο" με τους OAK, Sentimental Filme, Comando S και Globo
– Βιώσιμη επιτυχία – Υπηρεσίες: Aldi UK & Ireland και McCann Manchester "Κέβιν εναντίον Τζον: Πώς ένα ταπεινό καρότο σφετερίστηκε έναν εθνικό θησαυρό για να κερδίσει το χριστουγεννιάτικο διαφημιστικό στέμμα του Ηνωμένου Βασιλείου" με το UM
– Επίκαιρες/Ετήσιες Εκδηλώσεις: Transparency International Libanese Transparency Association & Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East «Το νόμισμα της διαφθοράς»
«Οι φετινοί νικητές του Global Grand Effie επιδεικνύουν την ποικιλομορφία της αριστείας στον κλάδο μας. Καθένα έχει αποδεδειγμένα εξαιρετικά αποτελέσματα στο πλαίσιο των 4 πυλώνων της Effie και αναγνωρίζεται για την αποτελεσματικότητα, τη δημιουργικότητα και την καινοτομία τους. Είμαστε περήφανοι που παρουσιάζουμε τις καλύτερες ιδέες που λειτουργούν σε παγκόσμια σκηνή και συγχαίρουμε όλες τις φετινές νικήτριες ομάδες», είπε Τρέισι Άλφορντ, Global CEO, Effie Worldwide.
Νικητής Iridium
Το Iridium Effie απονέμεται στη μοναδική πιο αποτελεσματική περίπτωση της χρονιάς. Το "McDonald's Famous Orders", που δημιουργήθηκε με τη Wieden+Kennedy New York, και τις συνεισφέρουσες εταιρείες The Narrative Group, Alma DDB, Burrell και το IW Group, έφεραν επίσης το Global Grand Effie στην κατηγορία Εστιατόρια. Η μάρκα είχε βρεθεί αντιμέτωπη με ένα κρίσιμο ζήτημα – η νέα γενιά πολυπολιτισμικής νεολαίας τους είχε μετρήσει. Με βάση τη γνώση: «Όλοι έχουμε μια παραγγελία McDonald's», το Famous Orders μετατράπηκε στο McDonald's σε πολιτιστική εκδήλωση. Ζήτησαν την παραγγελία τους από τους πιο διάσημους θαυμαστές τους, συμπεριλαμβανομένων των Travis Scott, J. Balvin, BTS και Saweetie, και επέτρεψαν στους θαυμαστές τους να τους παραγγείλουν. Η ανταπόκριση της καμπάνιας κέρδισε μια πολιτιστική επαναξιολόγηση για το εμπορικό σήμα McDonalds' με τη νεολαία και οδήγησε εκατοντάδες εκατομμύρια αυξητικές πωλήσεις.
«Όλοι οι φετινοί νικητές του Global Grand Effie ήταν πολύ εντυπωσιακοί, γεγονός που οδήγησε σε μια πλούσια συζήτηση για την επιλογή του νικητή του Iridium. Αυτό που ξεχώρισε περισσότερο στη δουλειά του McDonald's ήταν ο ισχυρός δεσμός του με το προϊόν και η πολιτιστική του σημασία. Η ομάδα δημιούργησε μια αίσθηση κοινότητας, άκουσε το κοινό της και παρέμεινε επικεντρωμένη στο μέλλον. Τα αποτελέσματα ήταν σημαντικά και είμαστε περήφανοι που απονέμουμε το Iridium Effie στα McDonald's και Wieden+Kennedy NY. Είναι πραγματικά εξαιρετική δουλειά, έχει εξαιρετικά αποτελέσματα και, το πιο σημαντικό, άλλαξε συμπεριφορά», είπε Τζε Κιάτ Ταν, Διευθύνων Σύμβουλος της BBDO Asia και Συμπρόεδρος της κριτικής επιτροπής Iridium.
«Συμφωνώ απόλυτα για την πολιτιστική συνάφεια και στέλνει το μήνυμα ότι μπορείτε να έχετε απίστευτα αποτελεσματική και ισχυρή δουλειά με το υπάρχον προϊόν σας. Το "Famous Orders" είναι μια εμπορική καινοτομία με εμβληματικά προϊόντα για τα McDonald's", είπε. Σούζαν Ακάντ, SVP, Τοπική και Πολιτιστική Καινοτομία στην Estée Lauder Companies και Συμπρόεδρος της κριτικής επιτροπής Iridium. «Σε μια εποχή όπου οι διασημότητες χρησιμοποιούνται συχνά σε προγράμματα μάρκετινγκ, τα McDonald's ξεχώρισαν στο πώς έφτιαξαν αυτή την υπόθεση. Υπήρχε αυθεντικότητα σε όλη τη διαδρομή – αυθεντικότητα της διορατικότητας, αυθεντικότητα στις διασημότητες που εμφανίστηκαν και αυθεντικότητα στον τρόπο με τον οποίο ενεργοποίησαν τους θαυμαστές τους. Ήταν ξεκάθαροι στους στόχους τους, αφοσιωμένοι σε αυτούς και εκτέλεσαν εξαιρετικά καλά. Συγχαρητήρια στην ομάδα.”
Η νίκη του Iridium έρχεται μετά την επιτυχία στον Παγκόσμιο Δείκτη Effie 2021 και 2022, όπου η McDonald's κατέταξε την πιο αποτελεσματική μάρκα #1.
Το 2023 Global Best of the Best Effies ήταν σε συνεργασία με Μετα και, παρουσιάζοντας τον συνεργάτη πληροφοριών, Ύψος.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους φετινούς νικητές και για να παρακολουθήσετε την παράσταση on demand, επισκεφτείτε bestofthebest.effie.org.
Σχετικά με την Έφη
Η Effie είναι ένας παγκόσμιος μη κερδοσκοπικός οργανισμός 501c3, αποστολή του οποίου είναι να ηγείται και να εξελίσσει το φόρουμ για την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ. Η Effie ηγείται, εμπνέει και υπερασπίζεται την πρακτική και τους επαγγελματίες της αποτελεσματικότητας μάρκετινγκ μέσω της εκπαίδευσης, των βραβείων, των συνεχώς εξελισσόμενων πρωτοβουλιών και της πρώτης τάξεως γνώσεων σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ που παράγουν αποτελέσματα. Ο οργανισμός αναγνωρίζει τα πιο αποτελεσματικά brands, marketers και πρακτορεία σε παγκόσμιο, περιφερειακό και τοπικό επίπεδο μέσω των 50+ προγραμμάτων βραβείων του σε όλο τον κόσμο και μέσω της πολυπόθητης κατάταξης αποτελεσματικότητάς του, Ευρετήριο Έφη. Από το 1968, η Effie είναι γνωστή ως παγκόσμιο σύμβολο επιτευγμάτων, ενώ χρησιμεύει ως πηγή για να κατευθύνει το μέλλον της επιτυχίας του μάρκετινγκ. Για περισσότερες λεπτομέρειες, επισκεφθείτε effie.org.
