Βρυξέλλες, 12 Δεκεμβρίου 2024: Οι νικητές των 2024 Effie Awards Europe ανακοινώθηκαν στο Concert Noble στις Βρυξέλλες χθες το βράδυ. Οι εξαιρετικές συμμετοχές βραβεύτηκαν με το Gold Effie, η Dentsu Creative Amsterdam κέρδισε το Grand Effie και η McCann Worldgroup κέρδισε τον τίτλο του Agency Network of the Year.
Περισσότεροι από 160 επαγγελματίες του κλάδου από περισσότερες από 20 ευρωπαϊκές χώρες συνεισέφεραν με τον χρόνο και τις γνώσεις τους για να προσδιορίσουν την πιο αποτελεσματική δουλειά της χρονιάς. Η κριτική επιτροπή, με συμπρόεδρο από συμπρόεδρο Harrison Steinhart, Διευθυντής Παγκόσμιας Στρατηγικής στο DDB Paris, και Iva Bennefeld-Stepanic, Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ και Brand Excellence Europe | International στη Mondelez, απένειμε 55 τρόπαια σε σχεδόν 40 πρακτορεία από 19 χώρες σε όλη την Ευρώπη.
Η McCann Worldgroup τιμήθηκε με τον τίτλο του Agency Network of the Year, κερδίζοντας 2 Χρυσά, 3 Ασημένια και 2 Χάλκινα για την εξαιρετική δουλειά τους για τους Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n και Majorica.
Η Nusara Chinnaphasaen, Περιφερειακή Επικεφαλής Στρατηγικής της McCann Worldgroup, δήλωσε: «Η δημιουργικότητα βρίσκεται στο επίκεντρο της οικοδόμησης μόνιμων εμπορικών σημάτων και της δημιουργίας αποτελεσματικής δουλειάς για τους πελάτες μας. Καθοδηγούμενοι από το μάντρα μας, «Truth Well Told», διατηρούμε μια σαφή και εστιασμένη προσέγγιση για την παραγωγή ιδέας που είναι στρατηγικά διορατική, δημιουργικά εμπνευσμένη και ισχυρά αποτελεσματική. Το "Truth Well Told" δεν είναι απλώς μια φράση. είναι η δέσμευσή μας για αυθεντικότητα και συνάφεια. Ανεξάρτητα από το πώς εξελίσσεται ο κόσμος, παραμένουμε προσηλωμένοι στην αλήθεια μας και στις ιστορίες που δημιουργούμε. Είναι το θεμέλιο της επιτυχίας μας. Και είμαι τόσο περήφανος για όλους όσους συνέβαλαν σε αυτό το επίτευγμα.”
Ο Darren Hawkins, Επικεφαλής της Αποτελεσματικότητας, Ευρώπη και Ηνωμένο Βασίλειο στο McCann Manchester, πρόσθεσε: «Η Effie Europe είναι η κορυφαία γιορτή της αποτελεσματικότητας της περιοχής, επιδεικνύοντας τη δύναμη της διαφήμισης να αγγίζει τις καρδιές των ανθρώπων και να κινεί το μυαλό για τη δημιουργία απτών επιχειρηματικών αποτελεσμάτων. Το βραβευμένο δίκτυο πρακτορείων της χρονιάς αποτελεί μαρτυρία της δέσμευσης της McCann να ενσωματώνει αρχές αποτελεσματικότητας σε κάθε γραφείο και πελάτη. Είτε πρόκειται για παγκόσμιες μάρκες όπως η Mastercard, η Aldi και η Unicef είτε ισχυρές τοπικές μάρκες όπως η Majorca, η Getlini και η CAP, η επίτευξη εξαιρετικών αποτελεσμάτων είναι αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία για τη McCann».
Η διάσημη κριτική επιτροπή Grand Effie, με συντονιστή τον Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, αποφάσισε ότι η καμπάνια της Dentsu «Ένα κομμάτι μου» για το KPN ήταν η μοναδική καλύτερη περίπτωση που υποβλήθηκε φέτος. Ήθελαν να μετατρέψουν τη στάση σε διαδικτυακή ντροπή. Μαζί με τον Ολλανδό μουσικό MEAU, δημιούργησαν ένα τραγούδι και ένα μουσικό βίντεο που δείχνει τον καταστροφικό αντίκτυπο του διαδικτυακού ντροπιασμού βασισμένο στις αληθινές ιστορίες των θυμάτων. Ως αποτέλεσμα, έκαναν χρυσό δίσκο, η διαδικτυακή ντροπή έγκλημα, και έκαναν την KPN την πιο πολύτιμη μάρκα στην Ολλανδία.
Ο Achim Rietze, Επικεφαλής Δημιουργικής Στρατηγικής, Google, σχολίασε: «Η καμπάνια «A Piece of Me» του KPN δεν είναι απλώς μάρκετινγκ – είναι μια πολιτιστική δύναμη για τα καλά. Η επωνυμία αγκάλιασε την κοινωνική της ευθύνη και την μετέτρεψε με επιτυχία σε επωνυμία. Η πολιτιστική τους συνεργασία με το MEAU και ο ριζοσπαστικός τρόπος επαναπλαισίωσης της αφήγησης δημιούργησαν μια διαρκή επίδραση. Η καμπάνια οδήγησε σε νόμο που καθιστούσε παράνομη τη διαβίβαση προσωπικών εικόνων χωρίς συναίνεση, αύξησε την αξία της επωνυμίας, το ενδιαφέρον και την εμπιστοσύνη της KPN βελτιώθηκε σημαντικά και την έκανε την πιο πολύτιμη εγχώρια επωνυμία στην Ολλανδία. Αυτό το έργο είναι απόδειξη του αντίκτυπου που μπορεί να έχει ο κλάδος μας όταν χρησιμοποιούμε τις φωνές μας για τα καλά».
Ο Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships στο KPN, σχολίασε: «Η κατάκτηση του Χρυσού Ευρωπαϊκού EFFIE και του σπάνιου Grand EFFIE είναι μια εξαιρετική τιμή και μια θαυμάσια αναγνώριση των συνεχών προσπαθειών μας να αγωνιζόμαστε για ένα #BetterInternet. Αυτά τα βραβεία υπογραμμίζουν τη δύναμη της δημιουργικότητας για την επίτευξη όχι μόνο εμπορικού αντίκτυπου αλλά και θετικής κοινωνικής αλλαγής. Ελπίζουμε ότι αυτό θα εμπνεύσει άλλες επωνυμίες και εμπόρους να υπερασπιστούν το μεγαλύτερο καλό της κοινωνίας. Αυτό θέλει θάρρος, αλλά και υπομονή. Η δημιουργικότητα λειτουργεί – και πραγματικά μπορεί να κάνει τη διαφορά στη ζωή των ανθρώπων».
Ως στρατηγικός συνεργάτης στο Effie Awards Europe, η Kantar έχει αναλύσει τρία χρόνια βραβευμένων διαφημίσεων με το γρήγορο και επεκτάσιμο εργαλείο δημιουργικής αποτελεσματικότητας, το LINK AI. Αυτό αποκάλυψε ότι οι διαφημίσεις που βραβεύτηκαν με Effie είναι πιο πιθανό να έχουν ισχυρή απόδοση στις μετρήσεις δοκιμών διαφημίσεων της Kantar. Μια σύνοψη των πληροφοριών από τους νικητές του 2024 παρουσιάστηκε στην Ημέρα Effie στις 11 Δεκεμβρίου από την Global Creative Thought Leadership Director της Kantar, Věra Šídlová. Η έρευνα αποκαλύπτει πέντε τρόπους με τους οποίους οι καλύτερες διαφημίσεις επιτυγχάνουν μια βαθύτερη σύνδεση με το κοινό-στόχο τους:
- Θαρραλέος – Πολλές από τις νικητήριες διαφημίσεις δείχνουν τη δύναμη να κάνεις πράγματα διαφορετικά. Ένα παράδειγμα είναι Η ασημένια νίκη του Gyno-Canesbalance διαφήμιση που αντιμετώπισε το ταμπού γύρω από τη βακτηριακή κολπίτιδα χρησιμοποιώντας έναν χαρακτήρα γοργόνας για να αποστιγματίσει τη συζήτηση.
- Καταστροφολογία – Το δράμα είναι ένα άλλο εργαλείο που χρησιμοποίησαν οι νικητήριες διαφημίσεις για να διασφαλίσουν ότι το κοινό θα μπορούσε όχι απλώς να ακούσει το μήνυμα, αλλά να το νιώσει. Το χρυσό της Deutsche Telekom "ShareWithCare" χρησιμοποιεί μια ψηφιακά ηλικιωμένη εκδοχή ενός 9χρονου κοριτσιού για να τονίσει τους κινδύνους της υπερβολικής κοινής χρήσης παιδικών φωτογραφιών στο διαδίκτυο, μετατρέποντας μια αφηρημένη απειλή σε απτή πραγματικότητα.
- Ειλικρινής – Ένα ξεχωριστό χαρακτηριστικό των νικητών της Effie είναι η ικανότητα τους στην αυθεντικότητα και τη σύνδεση με το κοινό μέσα από «πραγματικές» στιγμές. Μία από αυτές τις εκστρατείες που αγκαλιάζουν την πραγματικότητα της ζωής είναι «Safe to Play Hub» της Durex. Αυτός ο χρυσός νικητής ασχολήθηκε με τη χαμηλή χρήση προφυλακτικών στη Ρουμανία και υποστήριξε την ιδέα ότι η σεξουαλική διαπαιδαγώγηση πρέπει να μετατραπεί από άκαμπτες διαλέξεις σε οικείους, ανοιχτούς διαλόγους.
- Συνεπής – Η δημιουργική συνέπεια είναι ένας βασικός παράγοντας οικοδόμησης της αξίας της επωνυμίας, η οποία επιτρέπει στις επωνυμίες να ξεπεράσουν και να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές. Μάρκα μπύρας Σαρδηνίας Η ασημένια καμπάνια της Ichnusa ενισχύει τη γνήσια κατανόηση της μάρκας για την κουλτούρα της Σαρδηνίας, η οποία τη μετέτρεψε από τοπικό αγαπημένο σε μια από τις πιο σημαντικές μάρκες της Ιταλίας.
- Κωμικός – Το χιούμορ είναι ένα ισχυρό εργαλείο δημιουργικής αποτελεσματικότητας και ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα χρήσης του χιούμορ είναι Magnum 'S Stick to the original' καμπάνια, η οποία αξιοποίησε έξυπνα το χιούμορ για να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό από αντιγραφείς ιδιωτικών ετικετών και βοήθησε τη μάρκα να υπερασπιστεί την κορυφαία θέση της και την υψηλότερη τιμή.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director στο Kantar, σχολίασε: «Η ικανότητα σύνδεσης με τους καταναλωτές δεν ήταν ποτέ πιο κρίσιμη: ο πολλαπλασιασμός των καναλιών και του περιεχομένου σημαίνει ότι η προσοχή μας διχάζεται συνεχώς. Αυτές οι άκρως αποτελεσματικές καμπάνιες χρησιμεύουν ως ισχυρά παραδείγματα για το πώς να τα καταφέρετε, δημιουργώντας αληθινή και ουσιαστική σύνδεση.»
Μια περίληψη των ευρημάτων παρουσιάστηκε στα βραβεία Effies Europe στις 11 Δεκεμβρίου από την Global Creative Thought Leadership Director της Kantar, Věra Šídlová. Για να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με την έρευνα, διαβάστε την εργασία «Δημιουργικές Συνδέσεις: Πώς οι νικητές της Effie Europe συνδέονται με το κοινό για να οδηγήσουν την επιτυχία» στο www.kantar.com/.
Τα Effie Awards Europe διοργανώνονται από την Ευρωπαϊκή Ένωση Οργανισμών Επικοινωνιών (EACA) σε συνεργασία με την Kantar ως Strategic Insights Partner, την Google, την ACT Responsible και το Ad Net Zero
Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με την Kasia Gluszak, Project Manager στο kasia.gluszak@eaca.eu.
Σχετικά με τα Effie Awards Europe
Εισήχθη το 1996, το Effie Awards Europe ήταν τα πρώτα πανευρωπαϊκά βραβεία επικοινωνίας μάρκετινγκ που κρίθηκαν με βάση την αποτελεσματικότητα. Η Effie ηγείται, εμπνέει και υπερασπίζεται την πρακτική και τους επαγγελματίες της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ μέσω της εκπαίδευσης, των βραβείων, των συνεχώς εξελισσόμενων πρωτοβουλιών και της πρώτης τάξεως γνώσεων σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ που παράγουν αποτελέσματα. Η Effie αναγνωρίζει τα πιο αποτελεσματικά brands, marketers και πρακτορεία στην Ευρώπη και θεωρείται παγκόσμιο σύμβολο επιτευγμάτων, ενώ παράλληλα χρησιμεύει ως πηγή για να κατευθύνει το μέλλον της επιτυχίας του μάρκετινγκ. EFFIE® και EFFIE EUROPE® είναι σήματα κατατεθέντα της Effie Worldwide, Inc. και υπόκεινται σε άδεια της EACA. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος. Βρείτε μας στο Κελάδημα, LinkedIn και Facebook.
Σχετικά με την EACA
Η Ευρωπαϊκή Ένωση Γραφείων Επικοινωνιών (EACA) εκπροσωπεί περισσότερους από 2.500 οργανισμούς επικοινωνιών και ενώσεις πρακτορείων από σχεδόν 30 ευρωπαϊκές χώρες που απασχολούν άμεσα περισσότερα από 120.000 άτομα. Τα μέλη της EACA περιλαμβάνουν διαφημιστικά, μέσα ενημέρωσης, ψηφιακά, branding και δημόσιες υπηρεσίες. Η EACA προωθεί την έντιμη, αποτελεσματική διαφήμιση, τα υψηλά επαγγελματικά πρότυπα και τη συνειδητοποίηση της συμβολής της διαφήμισης σε μια οικονομία ελεύθερης αγοράς και ενθαρρύνει τη στενή συνεργασία μεταξύ πρακτορείων, διαφημιστών και μέσων ενημέρωσης σε ευρωπαϊκούς διαφημιστικούς φορείς. Η EACA συνεργάζεται στενά με τα θεσμικά όργανα της ΕΕ για να διασφαλίσει την ελευθερία υπεύθυνης και δημιουργικής διαφήμισης. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε www.eaca.eu. Συνδεθείτε μαζί μας Κελάδημα, Facebook & LinkedIn.
Περί Kantar
Η Kantar είναι η κορυφαία επιχείρηση δεδομένων μάρκετινγκ και ανάλυσης στον κόσμο και ένας απαραίτητος συνεργάτης επωνυμίας για τις κορυφαίες εταιρείες του κόσμου. Συνδυάζουμε τα πιο σημαντικά δεδομένα συμπεριφοράς και συμπεριφοράς με βαθιά τεχνογνωσία και προηγμένα αναλυτικά στοιχεία για να αποκαλύψουμε πώς σκέφτονται και ενεργούν οι άνθρωποι. Βοηθάμε τους πελάτες να κατανοήσουν τι έχει συμβεί και γιατί και πώς να διαμορφώσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ που διαμορφώνουν το μέλλον τους.
Για περισσότερες πληροφορίες, παρακαλούμε επικοινωνήστε με press@kantar.com.
