Το 2021 Effie Awards Greater China Gala πραγματοποιήθηκε στη Σαγκάη στις 29 Δεκεμβρίου 2021.
Κατά τη διάρκεια της γιορτής, αποκαλύφθηκαν το Χρυσό, το Ασήμι, το Χάλκινο και το Grand Effie, μαζί με την κατάταξη Greater China. Μέρος της 3ήμερης εκδήλωσης του «UNTHINKABLE 2021», μέλη του συμβουλίου της Effie Greater China, πρόεδροι της τελικής κριτικής επιτροπής, μεγάλοι κριτές και ηγέτες μάρκετινγκ από τις νικήτριες ομάδες συγκεντρώθηκαν για να αναγνωρίσουν την πιο αποτελεσματική δουλειά της χρονιάς.
Ανακοινώθηκαν οι νικητήριες συμμετοχές από έξι ειδικές κατηγορίες των βραβείων Effie Greater China 2021. Eva Yao, μέλος της επιτροπής της κατηγορίας ειδικότητας «Business, Product, Service Innovation»· Ο επικεφαλής της Bayer Health Consumer Products China Market and Innovation Ο επικεφαλής του Digital Transformation Asia Pacific Project, παρουσίασε τα βραβεία στην κατηγορία ειδικότητας «Business, Product, Service Innovation». Ως στρατηγικός συνεργάτης αυτής της ειδικότητας, ο Eric Yu, Διευθυντής Μάρκετινγκ Καρυκεύματα της Kraft Heinz, ήταν παρών και μοιράστηκε αυτή τη λαμπρή στιγμή με περισσότερους από 400 επίτιμους καλεσμένους.
Αυτή είναι η πρώτη χρονιά της κατηγορίας ειδικότητας «Επιχειρήσεις, Προϊόντα, Καινοτομία Υπηρεσιών» και στοχεύει να εξερευνήσει αποτελεσματικές πρακτικές συμμετοχές σε αυτόν τον κλάδο και να επαινέσει τις επιχειρηματικές δραστηριότητες και τα έργα μάρκετινγκ που προβάλλουν την καινοτομία επιχειρήσεων, προϊόντων και υπηρεσιών.
Η κατηγορία ειδικότητας «Επιχείρηση, Προϊόν, Καινοτομία Υπηρεσιών» έχει δύο υποκατηγορίες: «Επιχειρηματική καινοτομία» και «Καινοτομία προϊόντων και/ή υπηρεσιών», με αποτέλεσμα 1 Silver Effie, 4 Bronze Effie και 7 φιναλίστ.
Ως στρατηγικός συνεργάτης της κατηγορίας, η Kraft Heinz δεσμεύεται να παρέχει στους παγκόσμιους καταναλωτές τρόφιμα με την υψηλότερη ποιότητα. Σύμφωνα με τις ανάγκες των καταναλωτών, η Kraft Heinz έχει δημιουργήσει πολλές νέες επιχειρηματικές πλατφόρμες: βελτίωση της γεύσης, καλύτερο ελαφρύ γεύμα, σνακ και γρήγορο φαγητό. Περισσότερες από 200 γνωστές μάρκες, που καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα από catering έως λιανική, ελπίζουν να φέρουν ευτυχία στους Κινέζους γκουρμέ με καλύτερα προϊόντα μέσω συνεχούς καινοτομίας. «ΔΙΑΤΗΡΗΣΤΕ ΕΝΑ ΚΟΜΜΑΤΙ ΠΑΙΔΙΚΟΥ ΧΡΟΝΟΥ», δημιουργήθηκε από κοινού από την BBH China και το Design Bridge για την Kraft Heinz , κέρδισε το Silver Effie στην κατηγορία «Καινοτομία προϊόντων και/ή υπηρεσιών».
Οι καταναλωτές μετά τη δεκαετία του '80 χάνουν τις παιδικές τους αναμνήσεις ενόψει των αυξανόμενων αλλαγών. Η BBH China ένωσε τα χέρια με την Guanghe Sufu για να τοποθετήσει τη μάρκα ως ένα θεραπευτικό και συγκινητικό άρωμα παιδικής ηλικίας – «ΠΡΟΣΤΑΤΕΥΤΕ ΕΝΑ ΚΟΜΜΑΤΙ ΠΑΙΔΙΚΗΣ ΗΛΙΚΙΑΣ». Αποκατέστησε όλες τις χαμένες σκηνές της παιδικής ηλικίας με τη μορφή μικρογλυπτικής, τις έκρυψε σε όλη την πόλη και ξύπνησε τις πολύτιμες αναμνήσεις των χρηστών. Η καμπάνια της επωνυμίας κάλεσε τους μετά τη δεκαετία του '80, του '90 και του '00 να ξαναεπισκεφτούν την παιδική τους ηλικία με τον Guanghe Sufu. Το γεγονός μάρκετινγκ όχι μόνο προκάλεσε μεγαλύτερη αφοσίωση, αλλά έφερε επίσης κορύφωση των πωλήσεων.
Τον Μάιο του 2021, η Effie Greater China επισκέφτηκε την Kraft Heinz και πραγματοποίησε εκδήλωση πρόσκλησης συμμετοχής για να παρουσιάσει τα επιτεύγματα του Effie Award και τον σχεδιασμό της κατηγορίας ειδικότητας σε επαγγελματίες του κλάδου μάρκετινγκ. Ταυτόχρονα, ανώτεροι επαγγελματίες σε διαφορετικούς κλάδους κλήθηκαν να αποδομήσουν τις εξαιρετικές συμμετοχές όσον αφορά τη δημιουργικότητα και τον προγραμματισμό, ώστε οι συμμετέχοντες να κατανοήσουν πλήρως τους «τέσσερις πυλώνες» της Έφης και να κατανοήσουν την αποτελεσματικότητα καλλιεργώντας παράλληλα την αποτελεσματική σκέψη.
Στους τομείς της επιχειρηματικής καινοτομίας και των προϊόντων, υπάρχουν αμέτρητες καινοτόμες περιπτώσεις μάρκετινγκ που μένουν να εξερευνηθούν στον κλάδο. Στη Διεθνή Σύνοδο Κορυφής Effie Greater China 2021 'UNTHINKABLE', η Effie ένωσε τα χέρια με την Kraft Heinz για να εισέλθει σε μια στρατηγική συνεργασία το 2022, να εξερευνήσει περισσότερες εξαιρετικές περιπτώσεις μάρκετινγκ, να επεκτείνει τα όρια του μάρκετινγκ του κλάδου και να εμπνεύσει τις αλλαγές στον κλάδο.
Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε effie-greaterchina.cn/.
