Μετά από μήνες αυστηρών κριτηρίων, στοχαστικής συζήτησης και ζωηρής συζήτησης, μερικές επιλεγμένες καμπάνιες εμφανίστηκαν ως διεκδικητές της Grand Effie στον διαγωνισμό Effie Awards 2024 στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Το έργο της επιλογής της μοναδικής πιο αποτελεσματικής προσπάθειας μάρκετινγκ της χρονιάς - του νικητή του Grand Effie - έπεσε σε μια κριτική επιτροπή δεκατριών από τα κορυφαία μυαλά μάρκετινγκ του Ηνωμένου Βασιλείου.
Η κριτική επιτροπή περιελάμβανε:
– Conrad Bird CBE, Διευθυντής, Καμπάνιες & Μάρκετινγκ, Γραφείο Υπουργικού Συμβουλίου
– Ζεχρά Chatoo, Συνεργάτης Στρατηγικού Σχεδιασμού, Ηγετική Ομάδα του Facebook, Facebook
– Ed Cox, Ιδρυτής & Διευθύνων Σύμβουλος, Yonder Media
– Τόμπι Χόρι, Παγκόσμια μάρκα & Διευθυντής περιεχομένου, TUI
– Ο Δρ. Grace Kite, Ιδρυτής, Μαγικοί Αριθμοί
– Andy Nairn, Ιδρυτικός εταίρος, Lucky Generals
– Τom Κατσαρίδα, VP Brand Strategy, Jellyfish
– Ντέμπι Τεμβο, Συνεργάτης συμπερίληψης, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Κεφάλι του Creative Excellence, Ipsos MORI
– Μπέκυ Βεράνο, Global VP Marketing Operations & Δυνατότητες, RB
– Cian Weeresinghe, Chief Marketing Officer, Wise Ltd.
– Καρίνα Γουίλσερ, Συνεργάτης & Global CEO, Anomaly
– Χάρτζοτ Σινγκ, Global Chief Strategy Officer, McCann & McCann Worldgroup
Σε αυτό το επεισόδιο, ακούμε τέσσερις από αυτούς τους κριτές - Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox και Tom Roach - καθώς εμβαθύνουν στο γιατί ξεχώρισε η μακροχρόνια καμπάνια της Mother's IKEA από τα υπόλοιπα και σφιγμένο το 2024 Γκραντ Έφη.
Σχετικά με τον νικητή: Κάνοντας την καθημερινότητα υπέροχη όταν ο κόσμος άλλαζε κάθε άλλο παρά
Το IKEA είναι ένα γνωστό όνομα, δημοφιλές στην κουλτούρα και με μακρά ιστορία δημιουργικού μάρκετινγκ, αλλά το 2013, ένα διαφορετικό η ιστορία αναδυόταν. Οι πωλήσεις ήταν σταθερές, διείσδυση απορρίφθηκε και η ΙΚΕΑ κοίταζε παράξενα. Το Υπέροχο Η καθημερινότητα ήταν ένας κεντρικός πυλώνας για την αναζωογόνηση της επιχείρησης, την αύξηση των πωλήσεων, την αναχαίτιση της μείωσης της διείσδυσης και την αυξανόμενη απόδοση επένδυσης (ROI) παρά την αύξηση των προϋπολογισμών για την επίτευξη κέρδους. Αφού τα πρώτα τέσσερα χρόνια μπήκαν στο Sustained Success το 2018, η πλατφόρμα όχι μόνο λείψανα με πλήρη υγεία, του ωρίμασε? σημείωσε την υψηλότερη απόδοση εσόδων το 10ο έτος της.
Για να διαβάσετε περισσότερα για τους φετινούς νικητές, κάντε κλικ εδώ.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την Effie UK, κάντε κλικ εδώ.